prawie 678 min z\u0142. Rozw\u00f3j polskiej gospodarki, zmiana polityki sprzeda\u017cy i obs\u0142ugi klient\u00f3w oraz powr\u00f3t reklam piwa to g\u0142\u00f3wne powody ubieg\u0142orocznego wzrostu rynku reklamy zewn\u0119trznej – wylicza Lech Kaczo\u0144, prezes Izby Gospodarczej Reklamy Zewn\u0119trznej (IGRZ).
W 2004 r. przychody o\u015bmiu firm tej bran\u017cy (w tym pi\u0119ciu najwi\u0119kszych – AMS, Str\u00f6er Polska, Clear Channel Poland, Cityboard Media, Town & City), kt\u00f3re \u0142\u0105cznie maj\u0105 ok. 96 % proc. rynku, wynios\u0142y realnie, po uwzgl\u0119dnieniu rabat\u00f3w, 376,3 mln z\u0142.
\n
Najwi\u0119ksze tempo wzrostu notowano w I i III kwartale 2004 r., gdy wp\u0142ywy by\u0142y odpowiednio o 26 proc. i o 20 proc. wy\u017csze ni\u017c rok wcze\u015bniej. Czwarty kwarta\u0142 – zgodnie z oczekiwaniami przedstawicieli bran\u017cy – by\u0142 nieco s\u0142abszy, przynosz\u0105c 12,5-proc. wzrost przychod\u00f3w. Ale i tak roczny 18-proc. wzrost wp\u0142yw\u00f3w z reklamy zewn\u0119trznej przewy\u017cszy\u0142 wzrost ca\u0142ego rynku reklamowego, oceniany na 11-12 proc. Podobnie jak w mediach, tak\u017ce na rynku reklamy zewn\u0119trznej znacznie lepiej ni\u017c realne dane wygl\u0105daj\u0105 wp\u0142ywy cennikowe. Wed\u0142ug szacunk\u00f3w firmy Media Watch w ubieg\u0142ym roku wynios\u0142y one 677,9 min z\u0142, o 20 proc. wi\u0119cej ni\u017c w 2003 r. i znacznie wi\u0119cej, ni\u017c wynika z danych IGRZ. Zdaniem Jerzego Trzaski, szefa Media Watch, do tej r\u00f3\u017cnicy przyczyni\u0142a si\u0119 m.in Agora, kt\u00f3ra liczne w ubieg\u0142ym roku kampanie reklamowe Gazety Wyborczej i czasopism prowadzi\u0142a na no\u015bnikach swej sp\u00f3\u0142ki zale\u017cnej AMS, uzyskuj\u0105c zapewne znacznie wi\u0119ksze rabaty ni\u017c rynkowa \u015brednia.<\/P>
\n
Firmy kusz\u0105 jednak klient\u00f3w nie tylko rabatami, ale te\u017c nowymi ofertami i inwestycjami w coraz bardziej nowoczesne i wymy\u015blne no\u015bniki. Jak zwraca uwag\u0119 Lech Kaczo\u0144, standardem sta\u0142y si\u0119 kampanie dwutygodniowe zamiast miesi\u0119cznych, atrakcyjne zw\u0142aszcza dla sieci handlowych, kt\u00f3re nadal s\u0105 najwi\u0119kszym klientem firm specjalizuj\u0105cych si\u0119 w reklamie zewn\u0119trznej. Na drugim miejscu s\u0105 operatorzy telefonii kom\u00f3rkowych, do czego przyczyni\u0142a si\u0119 ubieg\u0142oroczna kampania Heyah.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Do ponad 376 mln z\u0142 zwi\u0119kszy\u0142y w ubieg\u0142ym roku swe przychody czo\u0142owe firmy reklamy zewn\u0119trznej w Polsce. To o 18 proc. wi\u0119cej ni\u017c rok wcze\u015bniej. Licz\u0105c wed\u0142ug cennik\u00f3w, w 2004 r. rynek ten by\u0142 wart …","protected":false},"author":1,"featured_media":97243,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-97242","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/97242","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=97242"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/97242\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/97243"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=97242"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=97242"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=97242"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}