Wed\u0142ug danych Expert Monitor i Media Watch, w 2004 roku reklamodawcy wydali na reklam\u0119 w mediach PRO (prasa, radio, outdoor) 4,9 mld z\u0142otych, co stanowi 42 proc. wszystkich wydatk\u00f3w na reklam\u0119. Jest to a\u017c o ok. 4 proc. wi\u0119cej ni\u017c w 2003 roku, kiedy to na reklam\u0119 w mediach PRO wydano 4 mld z\u0142otych. Warto\u015bciowy wzrost wydatk\u00f3w na reklam\u0119 w mediach PRO wyni\u00f3s\u0142 21 proc.<\/p>\n
Spo\u015br\u00f3d wszystkich medi\u00f3w PRO w 2004 roku najwi\u0119cej zyska\u0142o kino (wzrost wydatk\u00f3w o 29 proc.). Na kolejnych miejscach by\u0142a prasa (wzrost o niemal 23 proc.), potem outdoor i radio (wzrost po 19,70 proc.). Dla por\u00f3wnania – warto\u015bciowy wzrost wydatk\u00f3w na telewizj\u0119 w 2004 roku wyni\u00f3s\u0142 4 proc. <\/p>\n
W 2004 roku wy\u0142\u0105cznie w mediach PRO swoje kampanie przeprowadzi\u0142o 18 tys. reklamodawc\u00f3w (wzrost o 22 proc. w stosunku do 2003 roku). Media PRO by\u0142y tak\u017ce bardzo ch\u0119tnie wykorzystywane jako uzupe\u0142nienie telewizji. Na takie strategie medialne zdecydowa\u0142o si\u0119 a\u017c 908 reklamodawc\u00f3w (wzrost o 13 proc.). Na wykorzystanie telewizji jako jedynego medium reklamowego zdecydowa\u0142o si\u0119 265 reklamodawc\u00f3w (wzrost o 12 proc.).<\/p>\n
Media PRO w 2004 roku by\u0142y wa\u017cn\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 strategii medialnych polskich top-reklamodawc\u00f3w z telewizji. Przyk\u0142adowo: Nestl\u00e9 (nr 3 w wydatkach na reklam\u0119 w telewizji) wyda\u0142o najwi\u0119cej pieni\u0119dzy na reklamy w kinie. L’Oreal (nr 4 w w telewizji) by\u0142 na pierwszym miejscu, je\u015bli idzie o reklam\u0119 w prasie. Polska Telefonia Cyfrowa i PTK Centertel (nr 10 i nr 5 w w telewizji) to czo\u0142owi reklamodawcy w radio, prasie, kinie i na outdoorze.<\/p>\n
Niekt\u00f3rzy reklamodawcy stawiaj\u0105 g\u0142\u00f3wnie na media PRO, wydaj\u0105c mniej na TV. Dotyczy to np. producent\u00f3w samochod\u00f3w, kt\u00f3rych nie ma w pierwszej dziesi\u0105tce reklamodawc\u00f3w w TV, a s\u0105 w prasie czy kinie. Jeszcze inni reklamodawcy specjalizuj\u0105 si\u0119 tylko w wybranych mediach PRO, np. outdoor jest wykorzystywany przez sieci hipermarket\u00f3w, kt\u00f3re znacznie mniej wydaj\u0105 na radio, a tym bardziej telewizj\u0119.<\/p>\n
Zdaniem PRO Media House, w 2005 roku oraz w kolejnych latach b\u0119dziemy \u015bwiadkami dalszego wzrostu wydatk\u00f3w na media PRO kosztem telewizji. Strategie medialne reklamodawc\u00f3w w Polsce b\u0119d\u0105 coraz bardziej przypomina\u0142y strategie reklamodawc\u00f3w z dojrza\u0142ych rynk\u00f3w \u015bwiata. A na tamtych rynkach zdecydowanie dominuj\u0105 media PRO. Wed\u0142ug ZenithOptimedia, globalny udzia\u0142 medi\u00f3w PRO w wydatkach na reklam\u0119 w 2003 roku wyni\u00f3s\u0142 63 proc. Podobnie by\u0142o w 2004 roku, kiedy to media PRO stanowi\u0142y 62 proc. tortu reklamowego.<\/p>\n
R\u00f3wnie\u017c w Polsce – z uwagi na coraz bardziej dojrza\u0142y i nasycony rynek – b\u0119dzie wzrasta\u0142o zapotrzebowanie na bardziej precyzyjne ni\u017c telewizja kana\u0142y dotarcia do odbiorc\u00f3w, na czym przede wszystkim zyskaj\u0105 media PRO – podsumowuje sw\u00f3j raport PRO Media House.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wydatki na reklam\u0119 w takich mediach, jak prasa, radio, outdoor, czy inne nietelewizyjne media, stanowi\u0142y w 2004 roku 42 proc. tortu reklamowego, co oznacza 4-proc. wzrost w por\u00f3wnaniu z 2003 rokiem. Jak wynika z raportu PRO Media House, trend wzrostowy nasili si\u0119.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-96878","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-atl","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/96878","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=96878"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/96878\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=96878"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=96878"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=96878"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}