medi\u00f3w PRO kosztem telewizji w 2005 roku i kolejnych latach jeszcze bardziej si\u0119 nasili – to wnioski z raportu PRO Media House podsumowuj\u0105cego 2004 rok dla medi\u00f3w PRO.<\/P>
\n
Wed\u0142ug danych Expert Monitor i Media Watch, w 2004 roku reklamodawcy wydali na reklam\u0119 w mediach PRO 4 932 783 274 PLN, co stanowi 42 proc. wszystkich wydatk\u00f3w na reklam\u0119. Jest to a\u017c o ok. 4 proc. wi\u0119cej ni\u017c w 2003 roku, kiedy to na reklam\u0119 w mediach PRO wydano 4 044 481 358 PLN (38 proc. tortu reklamowego). Warto\u015bciowy wzrost wydatk\u00f3w na reklam\u0119 w mediach PRO wyni\u00f3s\u0142 21,78 proc.<\/P>
\n
Spo\u015br\u00f3d wszystkich medi\u00f3w PRO w 2004 roku najwi\u0119cej zyska\u0142o kino (wzrost wydatk\u00f3w o 29,45 proc.). Na kolejnych miejscach by\u0142a prasa (wzrost o 22,96 proc.), potem outdoor i radio (wzrost po 19,70 proc.). Dla por\u00f3wnania – warto\u015bciowy wzrost wydatk\u00f3w na telewizj\u0119 w 2004 roku wyni\u00f3s\u0142 4,09 proc. <\/P>
\n
W 2004 roku wy\u0142\u0105cznie w mediach PRO swoje kampanie przeprowadzi\u0142o 18 267 reklamodawc\u00f3w (wzrost o 22,02 proc. w stosunku do 2003 roku). Media PRO by\u0142y tak\u017ce bardzo ch\u0119tnie wykorzystywane jako uzupe\u0142nienie telewizji. Na takie strategie medialne zdecydowa\u0142o si\u0119 a\u017c 908 reklamodawc\u00f3w (wzrost o 13,5 proc.). Na wykorzystanie telewizji jako jedynego medium reklamowego zdecydowa\u0142o si\u0119 265 reklamodawc\u00f3w (wzrost o 12,77 proc.).<\/P>
\n
Niekt\u00f3rzy reklamodawcy stawiaj\u0105 g\u0142\u00f3wnie na media PRO, wydaj\u0105c mniej na TV. Dotyczy to np. producent\u00f3w samochod\u00f3w, kt\u00f3rych nie ma w pierwszej dziesi\u0105tce reklamodawc\u00f3w w TV, a s\u0105 w prasie czy kinie. Jeszcze inni reklamodawcy specjalizuj\u0105 si\u0119 tylko w wybranych mediach PRO, np. outdoor jest wykorzystywany przez sieci hipermarket\u00f3w, kt\u00f3re znacznie mniej wydaj\u0105 na radio, a tym bardziej telewizj\u0119.<\/P>
\n
Zdaniem PRO Media House, w 2005 roku oraz w kolejnych latach b\u0119dziemy \u015bwiadkami dalszego wzrostu wydatk\u00f3w na media PRO kosztem telewizji. Strategie medialne reklamodawc\u00f3w w Polsce b\u0119d\u0105 coraz bardziej przypomina\u0142y strategie reklamodawc\u00f3w z dojrza\u0142ych rynk\u00f3w \u015bwiata. A na tamtych rynkach zdecydowanie dominuj\u0105 media PRO. Wed\u0142ug ZenithOptimedia, globalny udzia\u0142 medi\u00f3w PRO w wydatkach na reklam\u0119 w 2003 roku wyni\u00f3s\u0142 63 proc. Podobnie by\u0142o w 2004 roku, kiedy to media PRO stanowi\u0142y 62 proc. tortu reklamowego.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wydatki na reklam\u0119 w mediach PRO (prasa, radio, outdoor i inne media nietelewizyjne) stanowi\u0142y w 2004 roku 42 proc. tortu reklamowego, co oznacza 4 proc. wzrostu w stosunku do 2003 roku. Trend wzrostowy…","protected":false},"author":1,"featured_media":96853,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-96852","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/96852","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=96852"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/96852\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/96853"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=96852"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=96852"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=96852"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}