Kampanie reklamowe na przestrzeni ostatnich lat jednoznacznie wskazuj\u0105 na wzrost zainteresowania marketer\u00f3w m\u0142odymi konsumentami, kt\u00f3rzy pr\u00f3buj\u0105 ich '\u0142apa\u0107’ wykorzystuj\u0105c niemal wszystkie dost\u0119pne media, w tym coraz ch\u0119tniej outdoor. Szukaj\u0105c efektywnych i precyzyjnych sposob\u00f3w dotarcia do tej niesfornej i mobilnej grupy, Clear Channel Poland postanowi\u0142 stworzy\u0107 dedykowan\u0105 sie\u0107 reklamowy pod nazw\u0105 City Young. <\/p>\n
Acxiom Polska zosta\u0142 poproszony o pomoc przy selekcji powierzchni z sieci no\u015bnik\u00f3w Citylight usytuowanych w 8 najwi\u0119kszych miastach Polski, tak by zmaksymalizowa\u0107 szans\u0119 kontaktu os\u00f3b z grupy docelowej z przekazem reklamowym.<\/p>\n
-Precyzyjny dob\u00f3r grup docelowych i kana\u0142\u00f3w komunikacji staje si\u0119 powszechnie obowi\u0105zuj\u0105cym standardem – m\u00f3wi Leszek Konkel, prezes Acxiom Polska. – City Young jest odpowiedzi\u0105 na potrzeby klient\u00f3w, kt\u00f3rzy chc\u0105 jak najefektywniej wydawa\u0107 posiadane bud\u017cety marketingowe. Spodziewamy si\u0119, \u017ce takich produkt\u00f3w, dedykowanych okre\u015blonym odbiorcom, b\u0119dzie coraz wi\u0119cej.<\/p>\n
Dla przeprowadzenia szczeg\u00f3\u0142owych analiz, eksperci firmy wykorzystali wiele \u017ar\u00f3de\u0142 danych min. informacje zgromadzone przez Acxiom poprzez Og\u00f3lnopolski Kwestionariusz Produkt\u00f3w i Us\u0142ug (dane dotycz\u0105ce zachowa\u0144 zakupowych, style \u017cycia), pochodz\u0105ce z baz GUS-u (min. Narodowy Spis Powszechny Ludno\u015bci i Mieszka\u0144) , MSWiA (liczba ludno\u015bci, struktura wiekowa), cyfrowe plany miast.<\/p>\n
Analiz\u0119 sieci no\u015bnik\u00f3w oparto na dw\u00f3ch g\u0142\u00f3wnych kryteriach: lokalizacji obiekt\u00f3w szczeg\u00f3lnie cz\u0119sto odwiedzanych przez m\u0142odzie\u017c lub te\u017c wyznaczaj\u0105cymi trasy ich przemieszczania np. szko\u0142y, kina, kawiarnie i puby, centra rozrywkowe; koncentracji gospodarstw domowych z dzie\u0107mi w wieku od 15-24 lat o okre\u015blonych dochodach miesi\u0119cznych.<\/p>\n
Dob\u00f3r kryteri\u00f3w i definicja grupy docelowej zosta\u0142a poprzedzona szczeg\u00f3\u0142ow\u0105 analiz\u0105 mediaplan\u00f3w oraz informacji zawartych w bazie Acxiom, zwieraj\u0105c\u0105 dane o zachowaniach zakupowych ponad 2 mln gospodarstw domowych. Eksperci firmy, bazuj\u0105c na kryteriach selekcji grup docelowych najcz\u0119\u015bciej wykorzystywanych do realizacji akcji marketingu bezpo\u015bredniego zauwa\u017cyli, \u017ce najwi\u0119ksz\u0105 popularno\u015bci\u0105 i skuteczno\u015bci\u0105 kampanii odznacza\u0142y si\u0119 akcje skierowane do m\u0142odzie\u017cy z gospodarstw domowych posiadaj\u0105cych dzieci w wieku 15-24 lat, a wi\u0119c pocz\u0105wszy od wieku gimnazjalnego a\u017c po ostatnie lata studi\u00f3w. Pomimo du\u017cej rozpi\u0119to\u015bci wiekowej, istnieje szeroka gama produkt\u00f3w, kt\u00f3re mog\u0105 by\u0107 skutecznie oferowane zar\u00f3wno m\u0142odszej jak i starszej m\u0142odzie\u017cy.<\/p>\n
Wyniki analizy profilu prezentowane powy\u017cej wskazuj\u0105, \u017ce gospodarstwa domowe z grupy docelowej charakteryzuj\u0105 si\u0119 wyra\u017anie wy\u017csz\u0105 si\u0142\u0105 nabywcz\u0105 w odniesieniu do og\u00f3\u0142u populacji. Wydaj\u0105 wi\u0119cej na bie\u017c\u0105ce zakupu (wydatki 56 proc. z nich wynosz\u0105 powy\u017cej 200 z\u0142 tygodniowo), zdecydowanie cz\u0119\u015bciej korzystaj\u0105 z nowoczesnych kana\u0142\u00f3w sprzeda\u017cy produkt\u00f3w, tak\u017ce z produkt\u00f3w i us\u0142ug finansowych (60 proc. posiada komputer, 89 proc. jest w\u0142a\u015bcicielem konta bankowego , a 12 proc. korzysta z bankowo\u015bci internetowej). <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Acxiom Polska przeprowadzi\u0142 analiz\u0119 i selekcj\u0119 sieci no\u015bnik\u00f3w typu Citylight dla nowego produktu Clear Channel Poland – dedykowanej m\u0142odzie\u017cy sieci City Young. M\u0142odzie\u017c stanowi jedn\u0105 z najbardziej atrakcyjnych i perspektywicznych grup docelowych.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-96845","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-atl","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/96845","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=96845"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/96845\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=96845"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=96845"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=96845"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}