{"id":9683,"date":"2011-12-29T00:58:15","date_gmt":"2011-12-28T23:58:15","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/podsumowanie-roku-2011-internet\/"},"modified":"2011-12-29T00:58:15","modified_gmt":"2011-12-28T23:58:15","slug":"podsumowanie-roku-2011-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/internet\/podsumowanie-roku-2011-internet.html","title":{"rendered":"Podsumowanie roku 2011: internet"},"content":{"rendered":"

Micha\u0142 Bra\u0144ski, cz\u0142onek zarz\u0105du o2.pl<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Wydarzeniem by\u0142 przewrót w akcjonariacie ITI, a do wa\u017cnych zmian na rynku trzeba zaliczy\u0107 decyzj\u0119 TVN o separacji z Onetem i autonomicznym funkcjonowaniu na rynku internetowym.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
By\u0107 mo\u017ce nie powinno to zaskakiwa\u0107, ale po raz kolejny dobra koniunktura na rynku reklamy w pierwszych 8 miesi\u0105cach roku podzia\u0142a\u0142a usypiaj\u0105co na g\u0142ównych du\u017cych graczy. Przeczuwam, \u017ce ponownie to dopiero w okresie spowolnienia gracze z rynku b\u0119d\u0105 wypracowywa\u0107 nowe skuteczne metody biznesowe i inicjatywy.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Zapó\u017anienie polskich podmiotów, je\u015bli chodzi o inicjatywy mobile. S\u0142yszymy zewsz\u0105d „mobile first”, a jednak ledwie kilka procent developmentu w du\u017cych podmiotach dotyczy tych rozwi\u0105za\u0144.<\/p>\n

Pawe\u0142 Wujec, dyrektor wydawniczy, Gazeta.pl<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Podbój polskiego rynku przez gigantów zagranicznych – oczywi\u015bcie, nie zacz\u0119\u0142o si\u0119 to w tym roku, ale mam wra\u017cenie, \u017ce przyspieszy\u0142o i nasili\u0142o si\u0119. Wystarczy spojrze\u0107 na wyniki Megapanelu: Google jest niepodwa\u017calnym numerem jeden, YouTube zasi\u0119giem ust\u0119puje tylko Onetowi i rz\u0105dzi na rynku wideo, natomiast Facebook ju\u017c dawno wyprzedzi\u0142 NK. Je\u015bli chodzi o tez\u0119, \u017ce polski rynek broni si\u0119 przed ekspansj\u0105 globalnych pot\u0119g – to by\u0142oby na tyle…<\/p>\n

Szybki i wielow\u0105tkowy rozwój internetowego rynku wideo – od rosn\u0105cej popularno\u015bci YouTube, przez rozwój platform VOD (jak Onet VOD, Ipla czy Kinoplex) po fakt, \u017ce reklamodawcy w ko\u0144cu dostrzegli ten rynek.<\/p>\n

Poszerzenie sk\u0142adu udzia\u0142owców PBI, które daje nadziej\u0119 na stabilizacj\u0119 kwestii zwi\u0105zanych z najwa\u017cniejszym badaniem polskiego internetu.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Rozwód TVN z Onetem, odej\u015bcie \u0141ukasza Wejcherta z Grupy ITI oraz powszechna konfuzja dotycz\u0105ca przysz\u0142ej strategii i losów najwi\u0119kszego polskiego portalu.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Eksplozja serwisu Kwejk i jego klonów, która pokazuje po pierwsze, \u017ce zapotrzebowanie na tego typu tre\u015bci w naszym kraju jest wr\u0119cz niebywa\u0142e, a po drugie, \u017ce to \u015bwietny sposób na zarabianie w sieci – poniewa\u017c wielu reklamodawcom nadal nie robi najmniejszej ró\u017cnicy to, w jakim kontek\u015bcie pokazywane s\u0105 reklamy ich produktów.<\/p>\n

Artur Potocki, prezes zarz\u0105du, Interia.pl<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Na \u015bwiecie – \u015bmier\u0107 Steve’a Jobsa, wydarzenie smutne, ale niew\u0105tpliwie znacz\u0105co wp\u0142yn\u0119\u0142o na tempo i kierunki rozwoju \u015bwiatowych nowych technologii.<\/p>\n

W Polsce – dominacja Facebooka je\u015bli chodzi o systemy spo\u0142eczno\u015bciowe, jego obecno\u015b\u0107 w \u017cyciu publicznym oraz wp\u0142yw na zachowania polskich internautów. Drugie wa\u017cne wydarzenie w naszej rodzimej bran\u017cy to skuteczne rozszerzenie sk\u0142adu spó\u0142ki PBI o kolejnych reprezentantów rynku internetowego oraz zapowied\u017a kolejnych zmian w badaniu Megapanel.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Zapowied\u017a odej\u015bcia \u0141ukasza Wejcherta z ITI oraz z Onetu. Uruchomienie przez Interi\u0119 narz\u0119dzia Ding.pl – nowatorskiego systemu powiadomie\u0144 i dystrybucji tre\u015bci.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Google+ – du\u017co marketingowego szumu na pocz\u0105tku, podczas gdy faktyczny efekt i wra\u017cenie – zupe\u0142nie przeci\u0119tne.<\/p>\n

Polska wersja Yahoo – mimo szumnych zapowiedzi brak sukcesu na polskim rynku portali horyzontalnych.<\/p>\n

Grzegorz Tomasiak, prezes zarz\u0105du, Wirtualna Polska <\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Nie pokusi\u0142bym si\u0119 o wskazanie wydarze\u0144, które mo\u017cna by\u0142oby okre\u015bli\u0107 jako spektakularne. Takich, w mojej ocenie, w 2011 roku nie by\u0142o. Mówi\u0142bym raczej o zjawiskach maj\u0105cych wp\u0142yw na bran\u017c\u0119.<\/p>\n

Na uwag\u0119 zas\u0142uguje przede wszystkim rynek mobile i aplikacji mobilnych – rosn\u0105ca liczba u\u017cytkowników smartfonów, znacz\u0105cy wzrost popularno\u015bci Internetu przez telefon, docenienie przez wydawców, te\u017c prasowych, mobilnych kana\u0142ów dystrybucji tre\u015bci i zainteresowanie sfer\u0105 mobile, jako no\u015bnikiem skutecznej reklamy. Wed\u0142ug szacunków Frost & Sullivan w przysz\u0142ym roku rynek reklamy mobilnej w Europie b\u0119dzie wart ponad 2 miliardy euro i, tego jestem pewien, nie ma odwrotu – reklama mobilna z jej narz\u0119dziami oraz mo\u017cliwo\u015bciami to przysz\u0142o\u015b\u0107 kampanii promocyjnych. Pozostaje tylko przekona\u0107 do tego wci\u0105\u017c do\u015b\u0107 ostro\u017cnych reklamodawców.<\/p>\n

2011 to tak\u017ce rok rozkwitu platform wideo i telewizji internetowych oraz popularyzacji reklamy wideo. Reklama przy tre\u015bciach wideo emitowanych w sieci przesta\u0142a by\u0107 w ko\u0144cu ma\u0142o znacz\u0105cym dodatkiem do mediaplanów, a sta\u0142a si\u0119 jednym z istotnych kana\u0142ów komunikacji z u\u017cytkownikiem.<\/p>\n

Z kwestii globalnych maj\u0105cych wp\u0142yw na polskie realia wskaza\u0142bym na debiuty gie\u0142dowe Facebookai Linkedin, Google’a, który podj\u0105\u0142 prób\u0119 zaistnienia w sferze SM (G+) oraz HTML5.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Spektakularny wzrost liczby internautów korzystaj\u0105cych z Sieci przez kana\u0142 mobile, zamieszanie wokó\u0142 ITI i przysz\u0142o\u015bci Onet.pl, zwyci\u0119stwo Facebooka nad Nasz\u0105 Klas\u0105 (mo\u017cna traktowa\u0107 jako niespodziank\u0119 lub rozczarowanie, w zale\u017cno\u015bci od tego, komu kibicowali\u015bmy) oraz popularyzacja telewizorów z dost\u0119pem do internetu.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Próba wej\u015bcia Yahoo! na polski rynek, znikoma popularno\u015b\u0107 serwisów grupowych, które powsta\u0142y w odpowiedzi na dzia\u0142ania Groupona (Gruper, Mydeal, Fastdeal, Cuppon, Okazik, Citeam), tablety na Androidzie (sprzeda\u017c poni\u017cej oczekiwa\u0144), RIM (szybka utrata rynku) oraz spadek dynamiki wzrostu wydatków na reklam\u0119 w Internecie drugiej po\u0142owie roku (kryzys).<\/p>\n

Albert Szybi\u0144ski, dyrektor produktu, ipla<\/span><\/strong><\/p>\n

<\/strong>\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Byli\u015bmy \u015bwiadkami najwi\u0119kszej transakcji na rynku telekomunikacyjnym w Polsce, a wi\u0119c przej\u0119cia firmy Polkomtel. Wierzymy, \u017ce b\u0119dzie to mia\u0142o pozytywny wp\u0142yw na jako\u015b\u0107 us\u0142ug multimedialnych i internetowych w Polsce. To du\u017cy krok w przysz\u0142o\u015b\u0107 i szansa na rozpowszechnienie zaawansowanych us\u0142ug transmisji danych.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
My\u015bl\u0119, \u017ce wiele osób nie spodziewa\u0142o si\u0119 tak szybkiego wzrostu segmentu telewizorów z dost\u0119pem do internetu. Rok temu segment ten w Polsce praktycznie nie istnia\u0142. Natomiast w przysz\u0142ym roku co drugi sprzedany telewizor ma mie\u0107 funkcje internetowe, powoli wycofywane s\u0105 modele nieobs\u0142uguj\u0105ce aplikacji on-line. Ro\u015bnie te\u017c procentowy udzia\u0142 telewizor pod\u0142\u0105czanych do internetu. Powsta\u0142o na razie oko\u0142o dwudziestu polskich aplikacji na telewizory, a ipla jest jedyn\u0105 telewizj\u0105 internetow\u0105 posiadaj\u0105c\u0105 ponad 95% udzia\u0142 w tym rynku. Ciekawe jest to, \u017ce dynamik\u0119 rozwoju znan\u0105 z bran\u017cy internetowej przejmuj\u0105 tak\u017ce inne segmenty, w tym producentów telewizorów. Ca\u0142y rynek przyspieszy\u0142.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Potencja\u0142 bran\u017cy internetowej zosta\u0142 dostrze\u017cony tak\u017ce przez ustawodawców i w 2011 roku parokrotnie próbowano regulowa\u0107 nasz\u0105 bran\u017c\u0119. Ch\u0119\u0107 zastosowania wobec internetu rozwi\u0105za\u0144 typowych dla mediów tradycyjnych, bez próby zrozumienia specyfiki funkcjonowania sieci, daje jednak do my\u015blenia. Traktujemy to w kategoriach wyzwania dla bran\u017cy internetowej, która powinna aktywnie uczestniczy\u0107 w procesie edukacji regulatorów oraz wspiera\u0107 procesy ustawodawcze maj\u0105ce na celu tworzenie sprzyjaj\u0105cych warunków do rozwoju przedsi\u0119biorczo\u015bci internetowej.<\/p>\n

Gwidon Humeniuk, cz\u0142onek zarz\u0105du, Xevin Investments
<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie:<\/strong>
Nie potrafi\u0119 wskaza\u0107 jednego wydarzenia, które nad wymiar utkwi\u0142oby mi w pami\u0119ci, natomiast cieszy mnie bardzo szybki i pr\u0119\u017cny rozwój sceny startupowej w Polsce. Pojawia si\u0119 coraz wiecej interesujacych projektów, z kompetentnymi lud\u017ami, cz\u0119sto z aspiracjami globalnymi. Od strony VC my\u015bl\u0119, \u017ce zaczyna si\u0119 powoli ostra konkurencja o najciekawsze projekty.<\/p>\n

Niespodzianka:<\/strong>
Decyzja o wej\u015bciu ju\u017c w marcu na polski rynek mojego ulubionego sklepu – Amazon. Poza oczywistymi benefitami p\u0142yn\u0105cymi dla u\u017cytkowników mam nadziej\u0119, \u017ce w roku 2012 smutny, polski, rynek ebooków nabierze wreszcie rumie\u0144ców.<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
\u015amier\u0107 Krzy\u015bka Golonki. Nie nazwa\u0142bym tego faktu rozczarowaniem, ale na pewno najwi\u0119ksz\u0105 przykro\u015bci\u0105 jaka mnie osobi\u015bcie dotkn\u0119\u0142a w mijaj\u0105cym roku. To du\u017ca strata dla Xevin Investments i ca\u0142ego rynku internetowego w Polsce.<\/p>\n

Piotr Kowalczyk, prezes zarz\u0105du, IAB Polska<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"Wydarzenie: <\/strong>
Inicjatywa IAB US Rising Stars – jako próba stworzenia nowych standardów dla reklamy brandingowej w sieci, w Polsce konferencja i targi Internet Poland organizowane przez IAB Polska oraz zako\u0144czenie procesu rozszerzenia PBI<\/p>\n

Niespodzianka: <\/strong>
Udane zablokowanie nietrafionych propozycji zmian w ustawie o radiofonii i TV dot. wideo w sieci – dzi\u0119ki sprawnemu dzia\u0142aniu bran\u017cy i zaanga\u017cowaniu spo\u0142eczno\u015bci internetowej<\/p>\n

Rozczarowanie:<\/strong>
Wydatki na marketing mobile – nie nad\u0105\u017caj\u0105ce w \u017caden sposób za eksplozj\u0105 korzystania z tego kana\u0142u przez konsumentów<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Bran\u017ca internetowa ocenia mijaj\u0105cy rok. Typuj\u0105 m.in. Micha\u0142 Bra\u0144ski, Pawe\u0142 Wujec, Gwidon Humeniuk, Grzegorz Tomasiak i Piotr Kowalczyk.","protected":false},"author":1,"featured_media":9684,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9676],"tags":[5297],"class_list":{"0":"post-9683","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internet","8":"tag-podsumowanie-roku","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9683","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9683"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9683\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9684"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9683"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9683"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9683"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}