Raport powsta\u0142 na podstawie danych dostarczonych przez TNS OBOP, kt\u00f3re dotyczy\u0142y kampanii reklamowych w telewizji. Za nowe produkty uznano te, kt\u00f3re nie by\u0142y reklamowane od 1999 roku. Z opracowania Demo Effective Launching wynika, \u017ce w 2003 r. w TV pojawi\u0142o si\u0119 892 kampanii launchingowych. Rok p\u00f3\u017aniej by\u0142o ich ju\u017c 1180. Liczby te w przybli\u017ceniu ilustruj\u0105 ilo\u015b\u0107 produkt\u00f3w wprowadzonych w tym czasie na rynek. Nale\u017cy jednak zaznaczy\u0107, \u017ce nie wszystkie nowe produkty by\u0142y reklamowane w TV. <\/p>\n
Co ciekawe, nie ma korelacji mi\u0119dzy wzrostem liczby lunch\u00f3w a wydatkami na nie. Przy trzydziesto-procentowym wzro\u015bcie ilo\u015bci kampanii launchingowych, wydatki na nie wzros\u0142y zaledwie o 1 proc. (1 930 478 611 z\u0142 w 2003 r. i 1 935 223 993 z\u0142 w 2004 r.). Zdaniem DEMO przyczyna takiego stanu rzeczy tkwi przede wszystkim w wi\u0119kszym dywersyfikowaniu przez reklamodawc\u00f3w bud\u017cet\u00f3w medialnych na rzecz medi\u00f3w nietelewizyjnych. <\/p>\n
Najwi\u0119cej launch\u00f3w zanotowano w takich sektorach jak: rozrywka, kultura i edukacja – 221 (wcze\u015bniej 175), \u017cywno\u015b\u0107 – 170 (wcze\u015bniej 155) i sprzeda\u017c – 148 (wcze\u015bniej 133). Wynika z tego, \u017ce najcz\u0119\u015bciej wprowadzane s\u0105 na rynek produkty szybko rotuj\u0105ce, g\u0142\u00f3wnie ze wzgl\u0119du na stosunkowo nisk\u0105 cen\u0119. <\/p>\n
Zdecydowanie najwi\u0119cej na kampanie launchingowe w 2004 i 2003 r. wydali reklamodawcy z nast\u0119puj\u0105cych sektor\u00f3w: higiena i piel\u0119gnacja cia\u0142a – 461 843 243 z\u0142 (wcze\u015bniej 378 828 277 z\u0142), \u017cywno\u015b\u0107 – 443 187 308 z\u0142 (wcze\u015bniej 507 045 701 z\u0142) i telekomunikacja – 301 465 864 z\u0142 (wcze\u015bniej 239 426 831 z\u0142). <\/p>\n
Prym w wydatkach na launchingowe kampanie telewizyjne w 2004 roku wiedli operatorzy telefonii kom\u00f3rkowej. Najwi\u0119kszy bud\u017cet przeznaczy\u0142a na ten cel Polska Telefonia Cyfrowa, kt\u00f3ra na kampani\u0119 Heyah wy\u0142o\u017cy\u0142a 33 842 574 z\u0142. Drugi by\u0142 Polkomtel, kt\u00f3ry na reklam\u0119 MIX PLUS GSM wyda\u0142 22 345 160 z\u0142, a na wprowadzenie marki Sami Swoi 21 404 170 z\u0142. Na czwartym miejscu uplasowa\u0142 si\u0119 PTK Centertel, kt\u00f3ry na reklam\u0119 Jednej Idei wyda\u0142 21 102 443 z\u0142. <\/p>\n
Zdaniem Demo Effective Launching w 2005 roku liczba kampanii launchingowych b\u0119dzie wzrasta\u0142a. Jest to \u015bci\u015ble zwi\u0105zane z rozwojem rynku, kt\u00f3rego jednym z wyznacznik\u00f3w jest w\u0142a\u015bnie liczba nowych produkt\u00f3w na rynku. Przy utrzymaniu obecnych wska\u017anik\u00f3w ekonomicznych (m. in. zwi\u0119kszenie popytu krajowego o 4,9 proc., zwi\u0119kszenie spo\u017cycia o 2,8 proc.) liczba kampanii launchingowych w 2005 r. powinna wzrosn\u0105\u0107 o kolejne kilkadziesi\u0105t procent. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Liczba kampanii telewizyjnych wprowadzaj\u0105cych na rynek nowe produkty wzros\u0142a w 2004 roku o ponad 30 proc. w por\u00f3wnaniu z rokiem poprzednim. W najbli\u017cszych latach b\u0119dziemy obserwowali dalszy wzrost liczby launch\u00f3w – to wnioski z raportu na temat kampanii promuj\u0105cych nowe produkty przygotowanego przez Demo Effective Launching.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-96401","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-atl","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/96401","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=96401"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/96401\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=96401"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=96401"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=96401"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}