{"id":9633,"date":"2012-01-02T10:55:19","date_gmt":"2012-01-02T09:55:19","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/skutecznosci-reklam-rich-media-w-kampaniach-wizerunkowych-raport\/"},"modified":"2012-01-02T10:55:19","modified_gmt":"2012-01-02T09:55:19","slug":"skutecznosci-reklam-rich-media-w-kampaniach-wizerunkowych-raport","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/skutecznosci-reklam-rich-media-w-kampaniach-wizerunkowych-raport.html","title":{"rendered":"Skuteczno\u015bci reklam Rich Media w kampaniach wizerunkowych (raport)"},"content":{"rendered":"

je\u015bli odpowiednio eksponuje si\u0119 reklamowan\u0105 mark\u0119 oraz zapewnia jej sta\u0142\u0105 obecno\u015b\u0107 w ca\u0142ym procesie interakcji z reklam\u0105.<\/span><\/p>\n

To wniosek z badania przeprowadzonego przez Agor\u0119, Interaktywny Instytut Bada\u0144 Rynkowych (IIBR), MediaMind i ZenithOptimedia.<\/p>\n

Wyniki badania potwierdzi\u0142y, \u017ce formaty Rich Media w porównaniu z formatami standardowymi (standard double billboard) mog\u0105 mie\u0107 wi\u0119kszy potencja\u0142 oddzia\u0142ywania na odbiorc\u0119. W przypadku niektórych analizowanych wska\u017aników podj\u0119cie przez konsumentów jakiejkolwiek interakcji z kreacj\u0105 – w szczególno\u015bci dzia\u0142ania, do którego zach\u0119ca\u0142a reklama – dodatkowo koreluje z lepszymi wynikami kampanii.<\/p>\n

Potencja\u0142 ten jest zauwa\u017calny zarówno w rezultatach dotycz\u0105cych oddzia\u0142ywania kampanii na poziom \u015bwiadomo\u015bci marki, jak i przekazywania informacji zwi\u0105zanych z mark\u0105 i\/lub produktem – dotyczy wi\u0119c kluczowych kwestii wizerunkowych.<\/p>\n

Budowa wizerunku marki to proces d\u0142ugofalowy i zazwyczaj pojedyncza kampania w jednym medium nie wp\u0142ywa znacz\u0105co na wyniki marki w tym zakresie. Niemniej, na podstawie rezultatów badania mo\u017cna zak\u0142ada\u0107 wi\u0119ksze mo\u017cliwo\u015bci skutecznego kszta\u0142towania wizerunku przez format RM, ni\u017c przy u\u017cyciu standardowej reklamy w internecie.<\/p>\n

Wyniki badania potwierdzaj\u0105 tak\u017ce, \u017ce RM s\u0105 dla konsumentów bardziej interesuj\u0105c\u0105 reklam\u0105. Wskazuj\u0105 na to benchmarki wska\u017aników bezpo\u015bredniej reakcji na reklam\u0119 (wy\u017csze dla kreacji typu Rich Media ni\u017c dla billboardów standardowych), dane na temat rozpoznawalno\u015bci reklamy oraz wy\u017csze oceny samej kreacji RM przez respondentów bior\u0105cych udzia\u0142 w badaniu.<\/p>\n

Wykres nr 1. Ró\u017cnica pomi\u0119dzy poziomem wskaza\u0144 na wymiarze rozwa\u017canie marki Garnier przy zakupie dezodorantu w poszczególnych grupach (w pkt. proc.)
\"\"<\/p>\n

\u0179ród\u0142o: NetEffect dla marki Garnier, wrzesie\u0144-pa\u017adziernik 2011, odpowiednio N=524 (RM) i N=270 (standard) kobiet maj\u0105cych kontakt z reklam\u0105 linii kobiecej oraz N=417 (RM) i N=140 (standard) m\u0119\u017cczyzn maj\u0105cych kontakt z reklam\u0105 linii m\u0119skiej.<\/p>\n

Badanie przeprowadzone przez IIBR, ZenithOptimedia, Agora i MediaMind.<\/p>\n

Wykres nr 2. Ró\u017cnica pomi\u0119dzy poziomem wskaza\u0144 w zakresie dotarcia kampanii w poszczególnych grupach (w pkt. proc.)
\"\"<\/p>\n

\u0179ród\u0142o: NetEffect dla marki Garnier, wrzesie\u0144-pa\u017adziernik 2011.
N=524 (RM), N=270 (standard), N= 260 (RM-brak interakcji), N=62 (RM-akcja) kobiet maj\u0105cych kontakt z kreacj\u0105 RM linii kobiecej. N=417 (RM), N=140 (standard), N=144 (RM-brak interakcji), N=92 (RM-akcja).
Badanie przeprowadzone przez IIBR, ZenithOptimedia, Agora i MediaMind.
*Ró\u017cnice pomi\u0119dzy grupami, które nie s\u0105 istotne statystycznie.<\/p>\n

Szerszy opis wyników badania [pdf]<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Formaty reklamowe Rich Media (RM) mog\u0105 mie\u0107 wi\u0119kszy potencja\u0142 oddzia\u0142ywania na odbiorc\u0119 ni\u017c formaty standardowe…","protected":false},"author":1,"featured_media":9634,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[214,1086,250],"class_list":{"0":"post-9633","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-agora","9":"tag-iibr","10":"tag-zenithoptimedia","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9633","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9633"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9633\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9634"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9633"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9633"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9633"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}