Dost\u0119p do internetu przez komórk\u0119 do niedawna kojarzy\u0142 si\u0119 z luksusem, na który sta\u0107 niewiele osób. Dom mediowy PHD przeprowadzi\u0142 badanie, weryfikuj\u0105ce funkcjonuj\u0105ce streotypy. Okazuje si\u0119, \u017ce internet w komórce, mimo istniej\u0105cego przekonania nie jest ju\u017c opcj\u0105 „dla wybranych” i staje si\u0119 coraz bardziej powszechny. Blisko po\u0142owa badanych internautów deklaruje, \u017ce korzysta z internetu w telefonie. Zdecydowanie cz\u0119\u015bciej robi\u0105 to m\u0119\u017cczy\u017ani (53%) ni\u017c kobiety (39%).<\/p>\n
Nie bez znaczenia dla korzystania z sieci w telefonach komórkowych pozostaje wiek badanej osoby. Internauci pomi\u0119dzy 15 a 24 rokiem \u017cycia korzystaj\u0105 z internetu w komórkach ch\u0119tniej (58%) ni\u017c osoby w wieku 25-34 lat (45%), 35-44 lat (42%) czy powy\u017cej 45 lat (29%). Im dochód badanej osoby jest wy\u017cszy, tym wi\u0119ksza prawdopodobie\u0144stwo, \u017ce korzysta on z internetu w komórce. Spo\u015bród osób, których dochód na gospodarstwo przekracza 4000 z\u0142 netto, a\u017c 59% \u0142\u0105czy si\u0119 z sieci\u0105 przez telefon. W\u015bród tych osób, których dochód nie przekracza 2000 z\u0142 netto odsetek jest to ni\u017cszy, lecz nadal wysoki – 42%.<\/p>\n
Internet w telefonach nie jest nowym do\u015bwiadczeniem dla osób, które z niego korzystaj\u0105. Du\u017cy odsetek respondentów deklaruje, \u017ce korzysta z sieci w komórkach od ponad 3 lat (24%), a osób, które korzystaj\u0105 z Internetu w telefonie przynajmniej od roku jest a\u017c 69%.<\/p>\n
Osoby, które decyduj\u0105 si\u0119 na surfowanie po sieci z u\u017cyciem telefonu, robi\u0105 to zazwyczaj cz\u0119sto: kilka razy dziennie (32%), raz dziennie (11%) czy kilka razy w tygodniu (23%). Raz w miesi\u0105cu lub rzadziej do Internetu przez komórk\u0119 \u0142\u0105czy si\u0119 tylko 12% badanych. Pokazuje to, \u017ce korzystanie z tej formy dost\u0119pu do sieci sta\u0142o si\u0119 nawykiem a nie tylko dodatkow\u0105 funkcj\u0105 w telefonie. Stwarza to to du\u017ce mo\u017cliwo\u015bci dla reklamy. Mo\u017cna ten fakt wykorzysta\u0107 np. poprzez dzia\u0142ania SEM targetowane specjalnie na u\u017cytkowników telefonów.<\/p>\n
W\u015bród badanej grupy 22% respondentów badania posiada\u0142o smartfona. W\u015bród ich posiadaczy dominowali m\u0119\u017cczy\u017ani (32% z nich ma smartfona, przy czym tylko 13% kobiet) i osoby z dochodem ponad 4000 z\u0142 netto na gospodarstwo domowe (33%). Jednak ju\u017c pod wzgl\u0119dem wieku udzia\u0142y w poszczególnych grupach kszta\u0142tuj\u0105 si\u0119 na niemal identycznym poziomie. Spo\u015bród posiadaczy smartfonów aplikacje na swój telefon \u015bci\u0105ga przynajmniej raz w tygodniu 31% osób. Rzadziej ni\u017c raz na 3 miesi\u0105ce robi to 24%, a osób, które posiadaj\u0105c smartfona nie \u015bci\u0105ga aplikacji jest tylko 10% (23% kobiet vs. 5% m\u0119\u017cczyzn). To bardzo interesuj\u0105cy wynik, który pozwala z nadziej\u0105 patrze\u0107 na rozwój rynku aplikacji w Polsce. Do tej pory ta forma komunikacji z potencjalnymi klientami nie by\u0142a przez reklamodawców szeroko wykorzystywana. W kontek\u015bcie wyra\u017anego i coraz powszechniejszego trendu grywalizacji, mo\u017cna spodziewa\u0107 si\u0119, \u017ce rozwi\u0105zania integruj\u0105ce reklam\u0119, mechanizmy gier i urz\u0105dzenia mobilne powinny zacz\u0105\u0107 pojawia\u0107 si\u0119 równie\u017c na naszym rynku.<\/p>\n
Badani zapytani o to, jakiego smartfona kupiliby, gdyby dysponowali nieograniczonym bud\u017cetem, najcz\u0119\u015bciej wskazywali mark\u0119 Nokia (24%). Na drugim miejscu znalaz\u0142 si\u0119 iPhone (19%), na trzecim HTC (14%), a na czwartym Sony Ericsson (11%). 14% respondentów zadeklarowa\u0142o, \u017ce nie interesuje ich zakup smartfona. Te wyniki pokazuj\u0105, \u017ce skazywana cz\u0119sto na niepowodzenie Nokia ma przynajmniej w Polsce bardzo siln\u0105 pozycj\u0119. Mark\u0119, która w kategorii smartfonów przebija nawet produkt Apple. Wydaje si\u0119 wi\u0119c, \u017ce istnieje bardzo du\u017cy potencja\u0142 do zagospodarowania i nowe telefony z systemem Windows Phone powinny w przysz\u0142o\u015bci w naszym kraju znale\u017a\u0107 szerokie grono zwolenników.<\/p>\n
PHD to obok Macroscope OMD, Optimum Media OMD i Easymedia jeden z domów mediowych nale\u017c\u0105cych do Omnicom Media Group. Dyrektorem zarz\u0105dzaj\u0105cym PHD jest Micha\u0142 Daniluk.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dom mediowy PHD przeprowadzi\u0142 badanie dotycz\u0105ce konsumpcji internetu w telefonach komórkowych. Respondentów zapytano mi\u0119dzy innymi o cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 korzystania z internetu w telefonach oraz zbadano kto najcz\u0119\u015bciej korzysta z takiej mo\u017cliwo\u015bci.","protected":false},"author":1,"featured_media":9610,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9676],"tags":[445,932],"class_list":{"0":"post-9609","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internet","8":"tag-phd","9":"tag-raport","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9609","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9609"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9609\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9610"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9609"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9609"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9609"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}