Mimo intensywnie upowszechnianej wiedzy na temat zdrowotnych w\u0142a\u015bciwo\u015bci nabia\u0142u, jego spo\u017cycie w\u015br\u00f3d najm\u0142odszych nie jest zadowalaj\u0105ce. Celem kampanii jest podniesienie \u015bwiadomo\u015bci, co do korzy\u015bci wynikaj\u0105cych ze spo\u017cywania mleka, mas\u0142a, ser\u00f3w, kefiru i ma\u015blanki w spo\u0142ecze\u0144stwie, a w szczeg\u00f3lno\u015bci w\u015br\u00f3d dzieci i m\u0142odzie\u017cy.<\/p>\n
Z inicjatyw\u0105 zorganizowania kampanii wyst\u0105pi\u0142a Komisja Porozumiewawcza do Spraw Mleka i Przetwor\u00f3w Mlecznych, w kt\u00f3rej sk\u0142ad wchodz\u0105 przedstawiciele sektora mleczarskiego w Polsce, a kt\u00f3ra zosta\u0142a powo\u0142ana w celu reprezentowania interes\u00f3w producent\u00f3w mleka, przedmiot\u00f3w skupuj\u0105cych i zak\u0142ad\u00f3w przetwarzaj\u0105cych mleko. Kampania realizowana jest przez Agencj\u0119 Rynku Rolnego, a sfinansowana zosta\u0142a ze \u015brodk\u00f3w Funduszu Promocji Mleczarstwa oraz jest popierana przez Program Ministra Rolnictwa i Rozwoju Wsi PD\u017b – „Poznaj Dobr\u0105 \u017bywno\u015b\u0107”. <\/p>\n
Kampania b\u0119dzie mia\u0142a charakter multimedialny. 70 proc. bud\u017cetu, wynosz\u0105cego nieco ponad 14 mln z\u0142, przeznaczono na telewizj\u0119. Dzia\u0142ania w mediach obejm\u0105 r\u00f3wnie\u017c outdoor, radio, pras\u0119 i Internet. Bud\u017cet BTL zostanie wykorzystany w szko\u0142ach podstawowych, gimnazjach i przychodniach zdrowia, gdzie dystrybuowane b\u0119d\u0105 plakaty i ulotki edukacyjne. Kampania b\u0119dzie przebiega\u0142a dwufalowo – wiosn\u0105 i jesieni\u0105.<\/p>\n
Grup\u0105 docelow\u0105 kampanii s\u0105 dzieci w wieku 5-12 lat oraz m\u0142odsze nastolatki. Dodatkow\u0105 grup\u0105 docelow\u0105 s\u0105 matki, kt\u00f3re w du\u017cej mierze decyduj\u0105 o codziennej diecie dzieci. Kampania ma przekona\u0107 dzieci do spo\u017cywania mleka i produkt\u00f3w mlecznych, a jednocze\u015bnie da\u0107 matkom do r\u0119ki cenny or\u0119\u017c w przekonywaniu dzieci do jedzenia tego, co jest dla nich zdrowe. W kampanii nie u\u017cyto tradycyjnych argument\u00f3w typu „pij mleko, bo jest zdrowe, bo musisz rosn\u0105\u0107 i by\u0107 silny”. Kampania przede wszystkim operuje argumentem emocjonalnym – za rozwojem fizycznym idzie rozw\u00f3j duchowy. Kiedy jeste\u015b zdrowy i silny, to jeste\u015b tak\u017ce pewny siebie, umiesz si\u0119 znale\u017a\u0107 w ka\u017cdej sytuacji. Nie stosujesz cudzych wzorc\u00f3w, bo masz swoje i umiesz ich broni\u0107. St\u0105d i has\u0142o kampanii: „Nabia\u0142 wzmocni Twoje ko\u015bci i poczucie godno\u015bci”.<\/p>\n
Postaci\u0105 \u0142\u0105cz\u0105c\u0105 wszystkie elementy kampanii i jej motywem przewodnim jest Mlekos\u0142aw, posta\u0107 rodem z kresk\u00f3wek, bliska mentalno\u015bci dzieci. Mlekos\u0142aw to uosobienie si\u0142y i pomys\u0142owo\u015bci, jakie daj\u0105 mleko i jego przetwory. Prowokuje, jest zadziorny i niezbyt grzeczny. Niezwyk\u0142e sytuacje, kt\u00f3re stwarza, dziej\u0105 si\u0119 wprawdzie tylko w wyobra\u017ani dzieci\u0119cych bohater\u00f3w, ale w efekcie mobilizuj\u0105 ich do zamanifestowania swoich postaw w realnym \u015bwiecie. Dzi\u0119ki inspiracji, jak\u0105 jest Mlekos\u0142aw – a tak naprawd\u0119 dzi\u0119ki spo\u017cywaniu mleka i produkt\u00f3w mlecznych – dzieci potrafi\u0105 z godno\u015bci\u0105 wybrn\u0105\u0107 z ka\u017cdej niezr\u0119cznej sytuacji bez okazywania doros\u0142ym agresji czy niepos\u0142usze\u0144stwa oraz nie trac\u0105c nic w oczach r\u00f3wie\u015bnik\u00f3w. <\/p>\n
W\u015br\u00f3d autor\u00f3w kampanii nale\u017cy wymieni\u0107 Andrzeja \u015awietlika, kt\u00f3ry wykona\u0142 zdj\u0119cia do prasy, outdooru i BTL oraz brytyjskiego re\u017cysera Petera Truckela, w swoich projektach cz\u0119sto \u0142\u0105cz\u0105cego techniki filmowe i animacyjne.<\/p>\n
Kampania potrwa od 01.03 – 15.11.2005 r. (z przerw\u0105 letni\u0105) i pojawi si\u0119 w telewizji TVP, Polsat, ZigZap, MTV; w radiostacjach RMF FM, PR3, w tytu\u0142ach prasowych: Wprost, Gala, Tw\u00f3j Styl, Bravo, Bravo Girl, Witch, Popcorn. Za planowanie i zakup medi\u00f3w odpowiada dom mediowy Zenithmedia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"We wtorek ruszy\u0142a kampania promuj\u0105ca spo\u017cywanie mleka i produkt\u00f3w mlecznych w\u015br\u00f3d dzieci i m\u0142odszych nastolatk\u00f3w. Kampani\u0119 przygotowa\u0142y agencje EURO RSCG Warsaw oraz EURO RSCG 4D.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-96076","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-atl","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/96076","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=96076"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/96076\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=96076"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=96076"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=96076"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}