Piotr Witkowski: Centrum miasta, godzina 23, id\u0119 ulic\u0105 i s\u0142ysz\u0119 dziwne d\u017awi\u0119ki. Im bli\u017cej przystanku, tym s\u0105 one g\u0142o\u015bniejsze. W pierwszej chwili pomy\u015bla\u0142em, \u017ce co\u015b si\u0119 sta\u0142o i policja wyg\u0142asza jaki\u015b komunikat przez megafon. Po chwili dopiero zorientowa\u0142em si\u0119, \u017ce to przystanek autobusowy Miller Genuine Draft. Sk\u0105d pomys\u0142 na taki projekt?<\/b>
\nBart\u0142omiej Szmaj: Aby zbudowa\u0107 siln\u0105 pozycj\u0119 w\u015br\u00f3d imprezowicz\u00f3w z najwi\u0119kszych miast Miller wspiera kultur\u0119 klubow\u0105 od 2002 roku, organizuj\u0105c cykl imprez Miller Fresh, czy promocj\u0119 MMT USA. Podczas tej promocji imprezowicze maj\u0105 okazj\u0119 wygra\u0107 wylot na maraton imprezowy w USA, by w towarzystwie 200 os\u00f3b z ca\u0142ego \u015bwiata bawi\u0107 si\u0119 w najlepszych klubach przy muzyce najwy\u017cszej klasy muzyk\u00f3w (m.in. Moby, Paul Oakenfold czy DJ Scribble). Pomi\u0119dzy poszczeg\u00f3lnymi klubami znajduj\u0105cymi si\u0119 cz\u0119sto w r\u00f3\u017cnych miastach zwyci\u0119zcy przemieszczaj\u0105 si\u0119 prywatnym samolotem. Aby odda\u0107 klimat tej imprezy, wsp\u00f3lnie z agencj\u0105 GPD i domem mediowym Starcom zaplanowali\u015bmy niestandardow\u0105 form\u0119 reklamy zewn\u0119trznej. Wybrali\u015bmy przystanki komunikacji miejskiej w miejscach szczeg\u00f3lnie cz\u0119sto odwiedzanych przez imprezowicz\u00f3w i przerobili\u015bmy je na ‘lotniska’ – tj. nakleili\u015bmy odpowiednie zdj\u0119cia oraz umie\u015bcili\u015bmy g\u0142o\u015bniki, z kt\u00f3rych s\u0142ycha\u0107 by\u0142o charakterystyczne odg\u0142osy (np. startuj\u0105ce samoloty) oraz zapowiedzi odlot\u00f3w na MMT USA z klub\u00f3w, w kt\u00f3rych sponsorowali\u015bmy imprezy. Daty promocyjnych imprez pokazali\u015bmy tak\u017ce na „tablicy odlot\u00f3w”. Pomys\u0142 taki pozwoli\u0142 nam wywo\u0142a\u0107 efekt reklamy szeptanej i przyci\u0105gn\u0105\u0142 t\u0142umy os\u00f3b na nasze imprezy.
\nDotychczas zewn\u0119trzne kampanie reklamowe realizowane we wiatach przystankowych ogranicza\u0142y si\u0119 do plakat\u00f3w. Teraz jest to nie ca\u0142y plakat, ale ca\u0142y przystanek w kolorach Millera, map\u0105 miasta i rozk\u0142adem ‘imprez’ oraz g\u0142o\u015bnikiem. Nale\u017cy spodziewa\u0107 si\u0119 wysypu podobnych kampanii?<\/b>
\nMiller jest mark\u0105 aktywn\u0105, kt\u00f3ra oferuje grupie docelowej wiele atrakcji oraz korzysta z nowych, niestandardowych, dot\u0105d nieeksploatowanych narz\u0119dzi promocji – przyk\u0142adem czego mo\u017ce by\u0107 w\u0142a\u015bnie kampania wykorzystuj\u0105ca wiaty przystankowe. Kolejnym oryginalnym sposobem na nag\u0142o\u015bnienie organizowanego przez Millera cyklu imprez MMT USA w lutym tego roku by\u0142o wykorzystanie samochodu marki hummer, kt\u00f3rym przemieszcza\u0142a si\u0119 rozbawion\u0105 grupa prawdziwych klubowicz\u00f3w, zajawiaj\u0105ca imprezy MMT USA w konkretnych miastach oraz zach\u0119ca\u0142a do przyj\u015bcia na nie. Ka\u017cdy klubowicz m\u00f3g\u0142 skorzysta\u0107 z tej niepowtarzalnej okazji i przejecha\u0107 si\u0119 samochodem, kt\u00f3ry najcz\u0119\u015bciej ogl\u0105da jedynie w telewizji. Imprezowicze byli zachwyceni – nigdy wcze\u015bniej nie mieli mo\u017cliwo\u015bci przejechania si\u0119 Hummerem i to w dodatku z tak imprezow\u0105 ekip\u0105. Akcja zapewni\u0142a wysok\u0105 frekwencj\u0119 na imprezach oraz og\u00f3lne zainteresowanie MMT USA.
\nMiller ca\u0142y czas poszukuje nowych, oryginalnych sposob\u00f3w dotarcia do grupy docelowej. Zale\u017cy nam na tym, aby nasze dzia\u0142ania by\u0142y nie tylko widoczne, ale tez zosta\u0142y zapami\u0119tane. B\u0119dziemy dok\u0142ada\u0107 stara\u0144, aby w kolejnych kilku miesi\u0105cach jeszcze nie raz zadziwi\u0107 konsument\u00f3w.<\/p>\n
Niedawno r\u00f3wnie oryginaln\u0105 kampani\u0119 wizerunkow\u0105 zorganizowa\u0142 potentat rynku energetycznego Vattenfall. We wiatach przystankowych Katowic i Warszawy zainstalowano o\u015bwietlenie i ogrzewanie. Kampani\u0119 t\u0119 musz\u0119 jednak nazwa\u0107 niewypa\u0142em. W konfrontacji z rzeczywisto\u015bci\u0105, okaza\u0142o si\u0119, \u017ce zainstalowane na przystankach nagrzewnice szybko sta\u0142y si\u0119 \u0142upem z\u0142odziei, a wisz\u0105ce obok logo Vattenfall kable nie wygl\u0105daj\u0105 zbyt estetycznie…<\/b>
\nMiller zawsze stawia na jako\u015b\u0107. Wszelkie prowadzone pomys\u0142y s\u0105 dok\u0142adnie sprawdzane i nie s\u0105 przypadkowe. Dok\u0142adnie wiemy, czy dana akcja si\u0119 sprawdzi i jak b\u0119dzie przebiega\u0107 – mam tutaj na my\u015bli zar\u00f3wno stron\u0119 logistyczno-techniczn\u0105, jak i promocyjn\u0105. Nasze wiaty przystankowe wykonane zosta\u0142y w bardzo dok\u0142adny, estetyczny spos\u00f3b a nad przebiegiem akcji czuwa\u0142 profesjonalny dom mediowy Starcom.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Coraz wi\u0119cej kampanii reklamowych odbywa si\u0119 z u\u017cyciem nietypowych, niestosowanych w Polsce dot\u0105d rozwi\u0105za\u0144. Ostatnio coraz modniejsze s\u0105 reklamy z wykorzystaniem wiat przystankowych. O kampanii Millera, kt\u00f3ry w tej chwili wykorzystuje tak\u0105 form\u0119 reklamy rozmawiali\u015bmy z Bart\u0142omiejem Szmajem, brand managerem produktu.","protected":false},"author":1,"featured_media":95973,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[],"class_list":{"0":"post-95972","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wywiad","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/95972","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=95972"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/95972\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/95973"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=95972"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=95972"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=95972"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}