W kampanii zosta\u0142a wykorzystana reklama telewizyjna, kt\u00f3ra zosta\u0142a zatytu\u0142owana „Hello Tomorrow”. Spot rozpoczyna si\u0119 od stopniowego zbli\u017cenia twarzy budz\u0105cego si\u0119 m\u0142odego m\u0119\u017cczyzny, kt\u00f3rego otacza kompletna ciemno\u015b\u0107 – tak jakby ca\u0142a reszta \u015bwiata nie istnia\u0142a. Kiedy m\u0119\u017cczyzna siada – na ekranie oraz na jego stopach – pojawia si\u0119 para but\u00f3w adidas_1. Sznurowad\u0142a „same” si\u0119 zawi\u0105zuj\u0105, w\u0142\u0105czaj\u0105 si\u0119 \u015bwiat\u0142a interfejsu adidas_1, sygnalizuj\u0105c, \u017ce obuwie jest gotowe do biegu.<\/p>\n
M\u0119\u017cczyzna stawia niepewnie pierwszy krok i w\u00f3wczas pojawia si\u0119 fragment pod\u0142ogi; kolejny krok i nast\u0119pny fragment si\u0119 odkrywa. Bohater id\u0105c o\u017cywia coraz wi\u0119cej element\u00f3w otaczaj\u0105cego go \u015bwiata. Wreszcie pojawiaj\u0105 si\u0119 drzwi. Uj\u0119cie przechodzi poza pomieszczenie i na ekranie wida\u0107 tylko drzwi unosz\u0105ce si\u0119 w ciemno\u015bciach. Zn\u00f3w widzimy twarz m\u0142odego m\u0119\u017cczyzny, kt\u00f3ry u\u015bmiecha si\u0119, wraca do pokoju, po czym rozp\u0119dza si\u0119 i wskakuje w ciemn\u0105 otch\u0142a\u0144.<\/p>\n
Kiedy l\u0105duje, z ka\u017cdym jego krokiem pojawia si\u0119 coraz wi\u0119cej element\u00f3w nowego \u015bwiata. M\u0119\u017cczyzna przemieszcza si\u0119 po r\u00f3\u017cnorodnej scenerii – idzie chodnikiem, ulicami miasta, przez las. Kiedy biegnie, jego kroki kreuj\u0105 now\u0105 rzeczywisto\u015b\u0107. Nawet kiedy k\u0142adzie si\u0119 na chodniku, nad jego uniesionymi w g\u00f3r\u0119 stopami odkrywa si\u0119 zupe\u0142nie nowy \u015bwiat. <\/p>\n
Film ko\u0144czy si\u0119 uj\u0119ciem m\u0119\u017cczyzny le\u017c\u0105cego ponownie w \u0142\u00f3\u017cku i zdj\u0119ciem nowego produktu – adidas_1 oraz napisem „The World’s First Intelligent Shoe” („Pierwsze inteligentne obuwie na \u015bwiecie”). Ostatnie uj\u0119cie reklamy to napis „Impossible is Nothing” („Niemo\u017cliwe nie istnieje”)<\/p>\n
Kampani\u0119 przygotowa\u0142a agencja 180\/TBWA San Francisco (TBWA\\CHIAT\\DAY San Francisco). Re\u017cyserem spotu jest Spike Jonze, za\u015b muzyk\u0119 skomponowa\u0142 Squeak E Clean. W reklamie us\u0142yszymy tak\u017ce Karen O. z zespo\u0142u Yeah Yeah Yeahs.<\/p>\n
W Polsce adaptacj\u0119 wykona\u0142a agencja TBWA\/Warszawa. Za planowanie i zakup medi\u00f3w odpowiedzialny jest HMS Carat Polska. Przygotowano 30-sekundowe i 60-sekundowe spoty. Kampania rozpoczyna si\u0119 w marcu i obejmie stacje telewizyjne: TVP, Polsat, TVN, TV4, Viva, 4FunTV. <\/p>\n
Kampani\u0119 wspiera\u0107 b\u0119d\u0105 materia\u0142y POS w punktach sprzeda\u017cy produkt\u00f3w adidas, dzia\u0142ania z zakresu public relations prowadzone przez 180\u00b0 PR oraz serwis internetowy. Na stronie internetowej zastosowano now\u0105 technologi\u0119: wraz z ruchem kursora zmienia si\u0119 widok i krajobrazy wy\u015bwietlane na ekranie, dzi\u0119ki czemu ka\u017cdy internauta odwiedzaj\u0105cy stron\u0119 mo\u017ce liczy\u0107 na zupe\u0142nie wyj\u0105tkowe wra\u017cenia. <\/p>\n
adidas_1 – szybszy od \u015bmigie\u0142 helikoptera
\nKonstruowanie systemu adidas_1 rozpocz\u0119to od 2001 roku. Buty adidas_1 to innowacja na miar\u0119 XXI wieku: but kontroluje poziom amortyzacji okre\u015blaj\u0105c poziom i w\u0142a\u015bciwy stopie\u0144 amortyzacji podeszwy.<\/p>\n
Jest to najbardziej zaawansowane obuwie, jakie kiedykolwiek wyprodukowano na \u015bwiecie. Umiejscowiony pod pi\u0119t\u0105 biegacza czujnik mierzy odleg\u0142o\u015b\u0107 od niewielkiego magnesu umieszczonego w dolnej cz\u0119\u015bci podeszwy, wykonuj\u0105c 1000 odczyt\u00f3w na sekund\u0119 z dok\u0142adno\u015bci\u0105 co do dziesi\u0105tych cz\u0119\u015bci milimetra. Dane przetwarzane s\u0105 przez mikroprocesor pracuj\u0105cy w tempie 5 milion\u00f3w operacji na sekund\u0119. <\/p>\n
Elementy mechaniczne buta to system linek nap\u0119dzanych silniczkiem elektrycznym osi\u0105gaj\u0105cym pr\u0119dko\u015b\u0107 6.000 obr\/min., czyli wi\u0119ksz\u0105 ni\u017c pr\u0119dko\u015b\u0107 obrotowa \u015bmigie\u0142 helikoptera.<\/p>\n
Buty adidas_1 b\u0119d\u0105 dost\u0119pne w selektywnej dystrybucji ograniczonej do dw\u00f3ch sklep\u00f3w adidas w Warszawie (przy ul. Marsza\u0142kowskiej 87) i Krakowie (przy ul. Floria\u0144skiej 14) ju\u017c od marca. Cena detaliczna to 1000 z\u0142 za par\u0119.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Adidas rozpoczyna swoj\u0105 kampani\u0119 wizerunkow\u0105. Jej bohaterem s\u0105 buty adidas_1 – pierwsze 'inteligentne’ buty na \u015bwiecie. Has\u0142em reklamowym akcji promocyjnej ma by\u0107 'Hello Tommorow’.","protected":false},"author":1,"featured_media":95818,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-95817","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/95817","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=95817"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/95817\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/95818"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=95817"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=95817"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=95817"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}