Jej has\u0142o przewodnie – „Ciekawsza strona kobieco\u015bci” – ma podkre\u015bli\u0107 ró\u017cnorodno\u015b\u0107 i nieszablonowo\u015b\u0107 materia\u0142ów, które mo\u017cna znale\u017a\u0107 w serwisie. Celem akcji jest nawi\u0105zanie relacji z u\u017cytkowniczkami i przywi\u0105zanie ich do marki. Dzia\u0142ania promocyjne, których grup\u0105 docelow\u0105 s\u0105 kobiety w wieku 18-34 lata, obejm\u0105 pras\u0119, radio oraz internet i b\u0119d\u0105 prowadzone przez ca\u0142y stycze\u0144.<\/p>\n
– W kampanii reklamowej kobiecego serwisu WP, tak samo jak w poprzednich akcjach promocyjnych, Wirtualna Polska stawia na nieszablonowy i przewrotny przekaz. W akcji promocyjnej witryny kobieta.wp.pl bawimy si\u0119 s\u0142owem i poj\u0119ciem kobieco\u015bci. \u0141amiemy stereotypy. Udowadniamy, \u017ce kobiety – podobnie jak nasz serwis – potrafi\u0105 by\u0107 wyj\u0105tkowe i niebanalne – wyja\u015bnia Tomasz B\u0105czek, kierownik dzia\u0142u marketingu w Wirtualnej Polsce.<\/p>\n
Kampania WP skierowana jest do Polek w wieku 18-34, ambitnych, interesuj\u0105cych si\u0119 tematami spo\u0142ecznymi, ale tak\u017ce mod\u0105 i urod\u0105. <\/p>\n
Akcja promocyjna serwisu kobieta.wp.pl rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 na pocz\u0105tku stycznia 2012, a jej core potrwa miesi\u0105c. Wykorzystywane s\u0105 w niej spoty radiowe, a tak\u017ce reklama prasowa oraz internetowa. Wszystkie kreacje zosta\u0142y przygotowane na zlecenie Wirtualnej Polski przez Agencj\u0119 303.<\/p>\n
Dodatkowo, u\u017cytkownicy serwisu kobieta.wp.pl – po raz pierwszy w historii – wybior\u0105 Kobiet\u0119 Roku. Redaktorki witryny nominowa\u0142y dziesi\u0119\u0107 znanych Polek, na które internauci mog\u0105 teraz oddawa\u0107 swe g\u0142osy. Laureatk\u0119 plebiscytu WP poznamy ju\u017c w po\u0142owie stycznia.<\/p>\n
Wykorzystane kana\u0142y komunikacji: radio (Radio Zet, Radio Eska, Polskie Radio, RMF Maxxx, RMF FM, RMF Classic, Roxy FM, Radio Z\u0142ote Przeboje), prasa (tygodniki, miesi\u0119czniki m.in.: Przekrój, Wprost, Uwa\u017cam Rze, InStyle, Cosmopolitan, Zwierciad\u0142o, Gala, Glamour, Joy, Claudia, Elle, AVANTI), internet (Wirtualna Polska oraz m.in. sieci Arbo, Ad-Vice, IDMnet)<\/p>\n
Za kreacj\u0119 i koncepcj\u0119 kreatywna kampanii odpowiada agencja 303.<\/p>\n
Za zakup i planowanie mediów odpowiada: zespó\u0142 ds. planowania mediów i dzia\u0142 marketingu portalu oraz dom mediowy Value Media.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Portal Wirtualna Polska rozpoczyna kampani\u0119 promocyjn\u0105 serwisu Kobieta.wp.pl.","protected":false},"author":1,"featured_media":9580,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[841,200,360,594],"class_list":{"0":"post-9579","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-841","9":"tag-reklama","10":"tag-value-media","11":"tag-wirtualna-polska","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9579","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9579"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9579\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9580"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9579"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9579"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9579"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}