{"id":9533,"date":"2012-01-04T12:43:40","date_gmt":"2012-01-04T11:43:40","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/polacy-pozytywnie-o-pr-ale\/"},"modified":"2012-01-04T12:43:40","modified_gmt":"2012-01-04T11:43:40","slug":"polacy-pozytywnie-o-pr-ale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/pr\/polacy-pozytywnie-o-pr-ale.html","title":{"rendered":"Polacy pozytywnie o PR, ale&#8230;"},"content":{"rendered":"<p>Projekt badawczy przeprowadzony przez WSP pokaza\u0142, \u017ce dla 49% respondent&oacute;w rol\u0105 PR jest przede wszystkim promowanie pozytywnego wizerunku firmy (tzw. MPR). Prawie 23% badanych uzna\u0142o, \u017ce jest to sztuka osi\u0105gania harmonii z otoczeniem poprzez wzajemne porozumienie oparte na prawdziwej i pe\u0142nej informacji o dzia\u0142alno\u015bci firmy lub\/i osoby (tj. klasyczny PR). W postrzeganiu PR mniejsz\u0105 rol\u0119, ni\u017c mog\u0142oby si\u0119 to wydawa\u0107, odgrywaj\u0105 kontakty z mediami. Mniej ni\u017c 20% os&oacute;b stwierdzi\u0142o, bowiem, \u017ce PR to reprezentowanie firmy wobec dziennikarzy, klient&oacute;w i innych podmiot&oacute;w.<\/p>\n<p>&#8211; Bran\u017ca powinna nieustannie edukowa\u0107 w zakresie roli PR i budowa\u0107 jej pozytywny wizerunek. Jest to konieczne, gdy\u017c jak pokazuj\u0105 badania blisko 47% badanych deklaruje, \u017ce zna termin PR, ale nie jest w stanie spontanicznie powiedzie\u0107, czym on w\u0142a\u015bciwie jest. Ponadto wci\u0105\u017c prawie 6% badanych kojarzy ten termin z reklam\u0105 produkt&oacute;w firmy. Uzyskane dane s\u0105 niepokoj\u0105ce, poniewa\u017c pokazuj\u0105 na jak podatny grunt nadinterpretacji i przek\u0142ama\u0144 bran\u017ca PR jest nara\u017cona &#8211; podkre\u015bla dr Krzysztof Kubiak, dyrektor Instytutu Public Relations, Wy\u017cszej Szko\u0142y Promocji w Warszawie.<\/p>\n<p>&#8211; To, co cieszy to fakt, \u017ce negatywne odwo\u0142ania polityk&oacute;w skierowane pod adresem bran\u017cy PR nie zagrozi\u0142y jej wiarygodno\u015bci. Tylko nieca\u0142e 2% badanych uwa\u017ca dzia\u0142ania public relations za wywieranie wp\u0142ywu i manipulacj\u0119, a 1% za dzia\u0142anie po znajomo\u015bci z mediami. To dobry wynik dla bran\u017cy i miernik jej rzetelno\u015bci &#8211; dodaje Iwona Kubicz z agencji Procontent Communication.<\/p>\n<p>Wykres 1.  Istota public relations<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/mediarun.pl\/files\/images\/2012\/01\/1325677115.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/mediarun.pl\/files\/images\/2012\/01\/1325677114.jpg\" alt=\"\" width=\"390\" height=\"248\" title=\"\"><\/a><\/p>\n<p>\u0179r&oacute;d\u0142o: Opracowanie w\u0142asne na podstawie bada\u0144 empirycznych przeprowadzonych w lutym 2011 w ramach projektu badawczego &#8222;Spo\u0142eczna Recepcja Public Relations&#8221;. Pr&oacute;ba losowa-kwotowa mieszka\u0144c&oacute;w wojew&oacute;dztwa Mazowieckiego. Liczba respondent&oacute;w N=385 (100%).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Tylko 2% respondent&oacute;w uwa\u017ca, \u017ce istot\u0105 PR jest manipulacja i wywieranie wp\u0142ywu, natomiast 49% postrzega PR, jako budowanie pozytywnego wizerunku firmy, instytucji lub osoby &#8211; wynika z raportu, pt.: Spo\u0142eczna Recepcja Public Relations opracowanego przez Wy\u017csz\u0105 Szko\u0142\u0119 Promocji w Warszawie.","protected":false},"author":1,"featured_media":9534,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9648],"tags":[3166,9649],"class_list":{"0":"post-9533","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-pr","8":"tag-badania-2","9":"tag-pr","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9533","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9533"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9533\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9534"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9533"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9533"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9533"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}