Agencja reklamowa Goodby, Silverstein & Partners obs\u0142ugiwa\u0142a eBay przez 6 lat. Nowy prezes eBay na obszar Ameryki P\u00f3\u0142nocnej, Bill Cobb, uzna\u0142, \u017ce to za d\u0142ugo i zdecydowa\u0142 si\u0119 nie przed\u0142u\u017ca\u0107 umowy z firm\u0105. Fakt, \u017ce agencj\u0105 reklamow\u0105, kt\u00f3ra b\u0119dzie obs\u0142ugiwa\u0107 prowadzon\u0105 przesz niego sp\u00f3\u0142k\u0119 zosta\u0142a BBDO nie jest przypadkowy. <\/p>\n
Kiedy w p\u00f3\u017anych latach ’90 Bill Cobb by\u0142 wiceprezesem sieci restauracji Pizza Hut, tak\u017ce przeni\u00f3s\u0142 bud\u017cet reklamowy firmy z Goodby, Silverstein & Partners do BBDO. <\/p>\n
Cobb pracowa\u0142 z BBDO r\u00f3wnie\u017c w czasach, kiedy by\u0142 dyrektorem sprzeda\u017cy w Netpliance, firmie produkuj\u0105cej tanie przystawki do telewizor\u00f3w, pozwalaj\u0105ce na surfowanie po Internecie i sprawdzanie poczty e-mail. <\/p>\n
– Potrzeby marketingowe eBay wzros\u0142y wraz z rozwojem firmy. Aby nasze dzia\u0142ania marketingowe by\u0142y zintegrowane, potrzebujemy agencji, kt\u00f3ra zapewni naszemu marketing mixowi kreatywn\u0105 doskona\u0142o\u015b\u0107 – powiedzia\u0142 Bill Cobb, kt\u00f3ry nie ukrywa, \u017ce dla niego BBDO jest najlepsz\u0105 agencj\u0105 reklamow\u0105 w biznesie. <\/p>\n
Zadania stawiane przed BBDO nie s\u0105 \u0142atwe. Gigant aukcji internetowych musi zmierzy\u0107 si\u0119 z konkurencj\u0105, kt\u00f3ra oferuje ni\u017csze prowizje za wystawianie produkt\u00f3w na sprzeda\u017c. G\u0142\u00f3wnym konkurentem eBaya mo\u017ce by\u0107 na tym rynku Overstock.com.<\/p>\n
Warto doda\u0107, \u017ce do portfolio firm obs\u0142ugiwanych przez BBDO nale\u017c\u0105 tacy giganci, jak cho\u0107by America Online, b\u0119d\u0105ca cz\u0119\u015bci\u0105 Time Warner.<\/p>\n
W 2004 roku eBay wyda\u0142 \u0142\u0105cznie na wszystkie dzia\u0142ania marketingowe na \u015bwiecie 455 mln dol., z czego 250 mln dol. w Stanach Zjednoczonych. Wydatki na sam\u0105 reklam\u0119 wynios\u0142y w 2003 roku 84,6 mln dol., podczas gdy w 2004 roku wynios\u0142y 73,8 mln dol.<\/p>\n
W zesz\u0142ym roku eBay mia\u0142 dwie narodowe kampanie reklamowe w USA.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dzie\u0144 po tym, jak eBay, najwi\u0119kszy na \u015bwiecie serwis aukcyjny, po\u017cegna\u0142 si\u0119 z agencj\u0105 reklamow\u0105 Goodby, Silverstein & Partners, sp\u00f3\u0142ka wybra\u0142a nowego partnera. Wartym 70 mln dol. bud\u017cetem reklamowym eBay zajmie si\u0119 agencja BBDO.","protected":false},"author":1,"featured_media":95147,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-95146","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/95146","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=95146"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/95146\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/95147"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=95146"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=95146"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=95146"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}