Dzia\u0142ania te zosta\u0142y oparte na nowatorskiej strategii komunikacji marki, kt\u00f3ra odchodzi od dotychczas stosowanych form budowania wizerunku takich produkt\u00f3w, jak oleje silnikowe. Mo\u017cna m\u00f3wi\u0107
\no nowej filozofii Shell w wymiarze komunikacji. <\/p>\n
Zak\u0142ada ona skoncentrowanie si\u0119 na sposobie odbioru komunikatu przez odbiorc\u0119. W tym przypadku odbiorc\u0105 s\u0105 kierowcy, u\u017cytkownicy samochod\u00f3w. Uwzgl\u0119dniaj\u0105c ich emocjonalne podej\u015bcie do u\u017cytkowanych pojazd\u00f3w, Shell zdecydowa\u0142 si\u0119 na odej\u015bcie od tradycyjnej, technicznej i skomplikowanej komunikacji. Taka do tej pory dominowa\u0142a w tym segmencie rynku. Wielokro\u0107 wykorzystywano w niej elementy niezrozumia\u0142e dla przeci\u0119tnego u\u017cytkownika.<\/p>\n
Nowy spos\u00f3b ukazania marki Shell Helix opiera si\u0119 na analogii mi\u0119dzy ludzkim cia\u0142em, a silnikiem samochodu. Celem takiego przekazu jest odwo\u0142anie si\u0119 do znanego wszystkim uczucia \u015bwie\u017co\u015bci, kt\u00f3re daje kontakt ludzkiego cia\u0142a z wod\u0105. To uczucie, dzi\u0119ki olejom Shell Helix, mo\u017cna teraz zaoferowa\u0107 silnikowi swego samochodu. Marka Helix ukazywana jest jako przyjazna u\u017cytkownikowi, a produkt, jako zapewniaj\u0105cy czysto\u015b\u0107 i \u015bwie\u017co\u015b\u0107 (czytaj: sprawno\u015b\u0107) silnikowi.<\/p>\n
W kampanii ATL wykorzystane s\u0105 liczne media w tym radio i telewizja. W radiu obok tradycyjnych spot\u00f3w, pojawi si\u0119 dodatkowa komunikacja zwi\u0105zana ze sponsoringiem konkurs\u00f3w radiowych. W obr\u0119bie medi\u00f3w prasowych kampania obejmie zar\u00f3wno pras\u0119 konsumenck\u0105, jak i bran\u017cow\u0105 – skierowan\u0105 do mechanik\u00f3w oraz sprzedawc\u00f3w detalicznych. <\/p>\n
Dodatkowo b\u0119d\u0105 widoczne intensywne dzia\u0142ania BTL. Mowa tu zw\u0142aszcza o nowych materia\u0142ach POS oraz promocjach sprzeda\u017cy skierowanych do handlowc\u00f3w. Te dzia\u0142ania b\u0119d\u0105 dedykowane poszczeg\u00f3lnym kana\u0142om sprzeda\u017cy, takim jak sklepy i stacje benzynowe oraz warsztaty. <\/p>\n
– Wykorzystanie \u0142atwo zrozumia\u0142ej analogii mi\u0119dzy od\u015bwie\u017ceniem ludzkiego cia\u0142a, a silnikiem wywo\u0142uje efekt „emocjonalnej” edukacji klienta. Przekazuj\u0105c informacje w spos\u00f3b \u0142atwo zrozumia\u0142y, u\u015bwiadamiamy prawdziw\u0105 rol\u0119 oleju silnikowego w samochodzie. To powinno skuteczniej utrwala\u0107 wizerunek marki, ni\u017c typowy „olejowy” przekaz ATL. Dlatego liczymy na bezpo\u015brednie prze\u0142o\u017cenie nowatorskiej komunikacji na dobre wyniki sprzeda\u017cy – powiedzia\u0142 Marcin Burdach, koordynator projektu na Europ\u0119 Centraln\u0105.<\/p>\n
Od\u015bwie\u017cona gama olej\u00f3w silnikowych Shell Helix do samochod\u00f3w osobowych jest ju\u017c dost\u0119pna w punktach sprzeda\u017cy. Udoskonalona formu\u0142a olej\u00f3w to wynik zastosowania najnowszej technologii firmy Shell – zawartego w olejach specjalnego pakietu dodatk\u00f3w czyszcz\u0105cych. Aktywnie usuwaj\u0105 one szkodliwe osady z silnika, utrzymuj\u0105c go w doskona\u0142ym stanie przez ca\u0142y czas eksploatacji. Wp\u0142ywa to znacz\u0105co na osi\u0105gi i wyd\u0142u\u017cenie okresu u\u017cytkowania silnika. Kierowcy odczuj\u0105 pozytywne zmiany w codziennym u\u017cytkowaniu dzi\u0119ki zmniejszeniu wibracji i ha\u0142asu, a tak\u017ce wyd\u0142u\u017con\u0105 bezawaryjn\u0105 prac\u0119 silnik\u00f3w.<\/p>\n
Kampania reklamowa zosta\u0142a przygotowana przez JWT, za\u015b zakupem medi\u00f3w dla Shell zajmuje si\u0119 Mediacom.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Shell rozpoczyna kampani\u0119 reklamow\u0105, kt\u00f3ra wspiera wprowadzenie na polski rynek nowej linii produkt\u00f3w Shell Helix. Kampania ma przede wszystkim budowa\u0107 nowy wizerunek marki Shell Helix.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-94993","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-atl","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94993","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=94993"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94993\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=94993"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=94993"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=94993"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}