Wed\u0142ug skargi, która wp\u0142yn\u0119\u0142a do Komisji Etyki Reklamy, spot narusza uczucia religijna.<\/p>\n
– Nowa reklama dezodorantu AXE ze spadaj\u0105cymi z nieba anio\u0142ami (upad\u0142y anio\u0142 to diabe\u0142), które nast\u0119pnie rozbijaj\u0105 swoje nimby o ziemi\u0119 oraz has\u0142o „nawet anio\u0142y ulegn\u0105” bardzo mocno naruszaj\u0105 moje odczucia religijne, oraz negatywnie wp\u0142ywaj\u0105 na wychowanie dzieci – czytamy w skardze.<\/p>\n
W czasie posiedzenia skarg\u0119 przedstawia\u0142 i popiera\u0142 arbiter-referent. Wniós\u0142 o uznanie reklamy za sprzeczn\u0105 z dobrymi obyczajami oraz zarzuci\u0142, \u017ce reklama nie by\u0142a prowadzona w poczuciu odpowiedzialno\u015bci spo\u0142ecznej oraz zgodnie z zasadami uczciwej konkurencji.<\/p>\n
Wniós\u0142 równie\u017c o uznanie reklamy za niezgodn\u0105 z art. 4 Kodeksu Etyki Reklamy, w my\u015bl którego „reklamy nie mog\u0105 zawiera\u0107 elementów, które zawieraj\u0105 tre\u015bci dyskryminuj\u0105ce, w szczególno\u015bci ze wzgl\u0119du na ras\u0119, przekonania religijne, p\u0142e\u0107 lub narodowo\u015b\u0107”.<\/p>\n
Unilever – w\u0142a\u015bciciel marki AXE, z\u0142o\u017cy\u0142 pisemn\u0105 odpowied\u017a na skarg\u0119 i uczestniczy\u0142 w posiedzeniu. <\/p>\n
Poinformowa\u0142, \u017ce reklama stanowi kolejn\u0105 ods\u0142on\u0119 kampanii promocyjnej dezodorantów marki AXE, dla których grup\u0119 docelow\u0105 tworz\u0105 m\u0142odzi m\u0119\u017cczy\u017ani w wieku od 18 do 24 lat. Doda\u0142, \u017ce specyfika tej grupy wymaga dostosowania do niej przekazu reklamowego, który nie mo\u017ce by\u0107 postrzegany, jako zwyczajny, niewyró\u017cniaj\u0105cy si\u0119, poniewa\u017c nie zostanie on w ogóle odebrany przez osoby, a nawet, je\u017celi przypadkiem zostanie odebrany – nie spowoduje zainteresowania produktem.<\/p>\n
– Od d\u0142u\u017cszego czasu reklamy dezodorantów AXE wykorzystuj\u0105 w sposób humorystyczny i daleki od dos\u0142owno\u015bci kontekst seksualno\u015bci, nie przekraczaj\u0105c przy tym granic dobrego smaku. Taki ich odbiór ukszta\u0142towa\u0142 si\u0119 w\u015bród konsumentów, s\u0105 oni przyzwyczajeni do takiej konwencji komunikacji marki – czytamy w uzasadnieniu.<\/p>\n
Pomimo, \u017ce Komisja Etyki Reklamy nie przyj\u0119\u0142a wyja\u015bnienia Unilevera, i\u017c reklama nie nawi\u0105zuje do kontekstu religijnego, nie stwierdzono w reklamie naruszenia norm Kodeksu.<\/p>\n
Zespó\u0142 Orzekaj\u0105cy uzna\u0142, \u017ce reklama jest utrzymana w konwencji \u017cartu i nie narusza uczu\u0107 religijnych odbiorów. Zdaniem Zespo\u0142u Orzekaj\u0105cego tego typu reklama nie powinna by\u0107 odbierana w sposób przesadnie powa\u017cny.<\/p>\n
G\u0142os odr\u0119bny do decyzji Zespo\u0142u Orzekaj\u0105cego zg\u0142osi\u0142 jego przewodnicz\u0105cy Andrzej Garapich, który zauwa\u017cy\u0142, \u017ce anio\u0142y wed\u0142ug cz\u0119\u015bci systemów religijnych pe\u0142ni\u0105 istotn\u0105 i zdefiniowan\u0105 rol\u0119, bywaj\u0105 te\u017c adresatami modlitw, powiernikami i po\u015brednikami pomi\u0119dzy \u015bwiatami. Dlatego ich poderotyzowany wizerunek w reklamie, stoj\u0105cy w sprzeczno\u015bci z tradycyjnym wyobra\u017ceniem, mo\u017ce obra\u017ca\u0107 uczucia religijne niektórych potencjalnych odbiorców.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Komisja Etyki Reklamy oddali\u0142a skarg\u0119 wniesion\u0105 na reklam\u0119 telewizyjn\u0105 dezodorantu Axe Excite.","protected":false},"author":1,"featured_media":9488,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[1223,1018,200],"class_list":{"0":"post-9487","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-axe","9":"tag-rada-reklamy","10":"tag-reklama","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9487","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9487"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9487\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9488"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9487"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9487"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9487"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}