IAB Polska opracowa\u0142o raport pt. 'Internet 2004. Polska, Europa i \u015bwiat’. Znalaz\u0142y si\u0119 w nim najwa\u017cniejsze informacje na temat u\u017cytkownik\u00f3w Internetu w Polsce i na \u015bwiecie, wydatk\u00f3w na reklam\u0119 internetow\u0105 oraz e-commerce. Raport wskazuje r\u00f3wnie\u017c najpopularniejsze formy reklamy internetowej i prognozy dotycz\u0105ce rozwoju tego rynku. Pe\u0142na wersja raportu dost\u0119pna b\u0119dzie jako dodatek do majowego numeru magazynu Brief.<\/p>\n
Z raportu IAB Polska wynika, \u017ce Internet jest najszybciej rozwijaj\u0105cym si\u0119 medium na \u015bwiecie. Wi\u0105\u017ce si\u0119 to m.in. z korzystnymi zmianami legislacyjnymi, u\u0142atwiaj\u0105cymi rozw\u00f3j rynku, a tak\u017ce ze sta\u0142ym obni\u017caniem si\u0119 koszt\u00f3w instalacji oraz op\u0142at dost\u0119powych, a co za tym idzie, rozwojem dost\u0119pu do Internetu szerokopasmowego. W 2004 roku dost\u0119p do Internetu mia\u0142o blisko 813 milion\u00f3w os\u00f3b na \u015bwiecie. Liderami Internetu w skali globalnej s\u0105 Szwecja (74 proc. Internaut\u00f3w) i Holandia (66 proc.). <\/p>\n
W Polsce w okresie od grudnia 2003 do grudnia 2004 przyby\u0142o ponad milion nowych Internaut\u00f3w. W tej chwili dost\u0119p do Internetu posiada w naszym kraju 23,5 proc. os\u00f3b. IAB szacuje, \u017ce w 2005 roku przekroczony zostanie kolejny psychologiczny pr\u00f3g liczebno\u015bci Internaut\u00f3w. Prawdopodobnie ju\u017c w pierwszym p\u00f3\u0142roczu 2005 ich liczba mo\u017ce osi\u0105gn\u0105\u0107 10 mln. <\/p>\n
Polscy Internauci to osoby dobrze wykszta\u0142cone o wysokim statusie spo\u0142ecznym i maj\u0105tkowym. Wykszta\u0142cenie wy\u017csze posiada 16 proc. u\u017cytkownik\u00f3w. Ponadto du\u017c\u0105 grup\u0119 stanowi\u0105 osoby ucz\u0105ce si\u0119, w tym studenci i uczniowie szk\u00f3\u0142 pomaturalnych (22 proc.). W ostatnich latach zmienia\u0142a si\u0119 tak\u017ce proporcja korzystania z sieci przez kobiety i m\u0119\u017cczyzn. W po\u0142owie 1999 roku w\u015br\u00f3d internat\u00f3w by\u0142o 2 razy wi\u0119cej m\u0119\u017cczyzn ni\u017c kobiet (odpowiednio 65,4 i 34,6 proc.), a obecnie stosunek ten wynosi odpowiednio 55 i 45 proc. <\/p>\n
Polski Internet w dalszym ci\u0105gu pozostaje medium du\u017cych aglomeracji i obszar\u00f3w
\no dobrze rozwini\u0119tej infrastrukturze telekomunikacyjnej. Wojew\u00f3dztwa z najwi\u0119ksz\u0105 liczb\u0105 Internaut\u00f3w to mazowieckie (21 proc.), \u015bl\u0105skie (15 proc.), ma\u0142opolskie (9 proc.), dolno\u015bl\u0105skie (8 proc.) i wielkopolskie (8 proc.). <\/p>\n
Z raportu IAB wynika, \u017ce coraz cz\u0119stszym miejscem korzystania z Internetu staje si\u0119 dom. Jak pokazuj\u0105 badania prowadzone od 2000 roku przez TNS OBOP, w ci\u0105gu ostatnich czterech lat odsetek os\u00f3b korzystaj\u0105cych z sieci w domu podwoi\u0142 si\u0119
\ni wyni\u00f3s\u0142 na koniec 2004 roku 70 proc. Coraz mniejsz\u0105 grup\u0119 stanowi\u0105 osoby \u0142\u0105cz\u0105ce si\u0119 z sieci\u0105 z pracy (spadek z 36 proc. do 24 proc. w ci\u0105gu 4 lat). <\/p>\n
Wraz ze zwi\u0119kszaniem zasi\u0119gu Internetu, wzrasta tak\u017ce aktywno\u015b\u0107 jego u\u017cytkownik\u00f3w. W 2004 roku \u015brednia miesi\u0119czna liczba ods\u0142on w polskim Internecie wynosi\u0142a oko\u0142o 7,5-8 mld. Czas, jaki w ci\u0105gu tygodnia polscy Internauci po\u015bwi\u0119caj\u0105 Internetowi jest jednym z najkr\u00f3tszych w Europie – \u015brednio 3,9 godz. tygodniowo. W tym zakresie wyprzedzaj\u0105 nas wszystkie internetowe pot\u0119gi, ale r\u00f3wnie\u017c takie kraje jak np. W\u0119gry, gdzie ka\u017cdy internauta sp\u0119dza w sieci \u015brednio 5,3 godz. w tygodniu. \u015arednia ta jest jeszcze wy\u017csza dla kraj\u00f3w tzw. starej Unii – w Hiszpanii wynosi 11,2 godz. tygodniowo, we W\u0142oszech 8,6 godz., a w Szwecji 7,7 godz.<\/p>\n
Na podstawie wynik\u00f3w za I p\u00f3\u0142rocze 2004, IAB Polska trafnie oszacowa\u0142o, \u017ce rok ten zako\u0144czy si\u0119 bardzo dobrym wynikiem dla rynku reklamy on-line w naszym kraju. Wp\u0142ywy z reklamy osi\u0105gn\u0119\u0142y lub nieznacznie przekroczy\u0142y prognozowany poziom 87 mln z\u0142otych wydatk\u00f3w netto, co stanowi wzrost o oko\u0142o 74 proc. w por\u00f3wnaniu do roku ubieg\u0142ego. <\/p>\n
Poza zwi\u0119kszeniem si\u0119 wp\u0142yw\u00f3w netto, du\u017ce znaczenie dla bran\u017cy ma najwy\u017cszy od kilku lat wzrost dynamiki nak\u0142ad\u00f3w na Internet, kt\u00f3ry jest obecnie najszybciej rozwijaj\u0105cym si\u0119 medium reklamowym w Polsce. Na koniec 2004 roku warto\u015b\u0107 rynku reklamy w Polsce szacowano na 4,39 mld z\u0142otych, oznacza to, \u017ce Internet stanowi\u0142 ju\u017c 1,98 proc. ca\u0142o\u015bci wydatk\u00f3w reklamowych w Polsce. <\/p>\n
Na podstawie analizy do\u015bwiadcze\u0144 innych kraj\u00f3w europejskich, IAB szacuje \u017ce dynamika rozwoju reklamy internetowej w Polsce mo\u017ce znacz\u0105co os\u0142abn\u0105\u0107 dopiero po osi\u0105gni\u0119ciu oko\u0142o 5 proc. udzia\u0142u w wydatkach na reklam\u0119, co mo\u017ce nast\u0105pi\u0107 najwcze\u015bniej w 2010 roku.<\/p>\n
Najwi\u0119ksi gracze na rynku polskiej reklamy internetowej w 2004 roku to g\u0142\u00f3wnie firmy z sektora finansowego. Ich udzia\u0142 w bud\u017cetach reklamowych w pierwszym p\u00f3\u0142roczu wzr\u00f3s\u0142 z 29 do 31 proc., by na koniec 2004 roku ustabilizowa\u0107 si\u0119 na poziomie 27 proc. Rok 2004 to tak\u017ce rok bran\u017cy FMCG w Internecie. Wydatki tej bran\u017cy podwoi\u0142y si\u0119 w por\u00f3wnaniu do roku 2003. <\/p>\n
Jednym z czynnik\u00f3w wzrostu reklamy on-line by\u0142o pojawienie si\u0119 firm z innych kategorii, kt\u00f3re dotychczas nie wykorzystywa\u0142y Internetu jako narz\u0119dzia swojej promocji. Do nowych podmiot\u00f3w i bran\u017c na rynku reklamy internetowej zaliczaj\u0105 si\u0119 miedzy innymi firmy oferuj\u0105ce leki z kategorii OTC, firmy odzie\u017cowe, a tak\u017ce nowi gracze na rynku transportowym (tanie linie lotnicze). Udzia\u0142 bran\u017cy transportowej w wydatkach reklamowych utrzyma\u0142 si\u0119 na poziomie zbli\u017conym do 2003 roku i oscylowa\u0142 w granicach 12 proc.<\/p>\n
Najwi\u0119kszy spadek udzia\u0142u zanotowa\u0142a bran\u017ca telekomunikacyjna. Pod koniec pierwszego p\u00f3\u0142rocza 2004 roku jej udzia\u0142 by\u0142 o 7 punkt\u00f3w procentowych ni\u017cszy ni\u017c w roku 2003 (spadek z 22 do 15 proc.), by na koniec drugiego kwarta\u0142u ustabilizowa\u0107 si\u0119 na poziomie 20 proc.<\/p>\n
Wyra\u017ane o\u017cywienie mo\u017cna te\u017c obserwowa\u0107 na rynku e-commerce. W prawdzie liczba sklep\u00f3w internetowych w Polsce pozostaje na mniej wi\u0119cej tym samym poziomie od kilku lat i oscyluje w granicach 600-700, ale zauwa\u017calnym trendem jest powstawanie przedsi\u0119wzi\u0119\u0107 o zdecydowanie niszowym charakterze. Przedsi\u0119biorcy coraz cz\u0119\u015bciej kieruj\u0105 si\u0119 zasad\u0105, \u017ce do sukcesu w e-handlu nie wystarczy sam sklep internetowy, lecz dobry pomys\u0142 na produkt. I to w\u0142a\u015bnie dobry produkt w po\u0142\u0105czeniu z szybkim i tanim kana\u0142em dystrybucji przyci\u0105ga konsument\u00f3w do zakup\u00f3w on-line. Wraz z rozwojem e-commerce ro\u015bnie tak\u017ce \u015brednia warto\u015b\u0107 transakcji obs\u0142ugiwanych w Internecie. G\u0142\u00f3wn\u0105 przyczyn\u0105 tego trendu by\u0142 nag\u0142y wzrost transakcji dokonywanych w serwisach linii lotniczych, firmach turystycznych oraz sklepach oferuj\u0105cych us\u0142ugi i sprz\u0119t GSM.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Blisko 8 mln Internaut\u00f3w w Polsce na koniec 2004 roku i prze\u0142om w rozwoju polskiego rynku reklamy on-line – to g\u0142\u00f3wnie wnioski najnowszego raportu organizacji Interactive Advertising Bureau, podsumowuj\u0105cego rynek internetowy w zesz\u0142ym roku.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9676],"tags":[],"class_list":{"0":"post-94636","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-internet","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94636","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=94636"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94636\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=94636"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=94636"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=94636"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}