– nowego produktu Kompanii Piwowarskiej. Istotnym elementem tej kampanii by\u0142y tzw. flash mobs – absurdalne z pozoru spotkania, kt\u00f3rych regu\u0142y powstaj\u0105 w sieci, a w\u0142a\u015bciwe dzia\u0142ania przenosz\u0105 si\u0119 do \u015bwiata realnego.
Dzia\u0142ania PR stanowi\u0142y wsparcie dla dzia\u0142a\u0144 ambientowych opracowanych i prowadzonych przez agencj\u0119 reklamow\u0105 PZL, a kt\u00f3rych osnow\u0105 by\u0142o pojawienie si\u0119 na ulicach polskich miast os\u00f3b prowadz\u0105cych na smyczy… niewidzialne psy! Zadaniem Sigmy by\u0142o – poprzez wzmocnienie efektu plotki (tzw. buzz marketing) – wzbudzenie zainteresowania tym wydarzeniem spo\u0142eczno\u015bci Internetu, a za jego po\u015brednictwem – tak\u017ce medi\u00f3w klasycznych.<\/P>
\n
Przedstawiciele agencji towarzyszyli w\u0142a\u015bcicielom niewidzialnych ps\u00f3w podczas ich spacer\u00f3w, obserwuj\u0105c reakcje przechodni\u00f3w i przys\u0142uchuj\u0105c si\u0119 wymienianym uwagom. Wnioski pos\u0142u\u017cy\u0142y do odpowiedniego inicjowania dyskusyjnych na blisko 80 forach internetowych. <\/P>
\n
Fina\u0142em trwaj\u0105cych blisko tydzie\u0144 dzia\u0142a\u0144 by\u0142o zorganizowanie przez Sigm\u0119 17 kwietnia w o\u015bmiu miastach Polski flash mob\u00f3w, kt\u00f3rych celem by\u0142o podsycenie efektu kr\u0105\u017c\u0105cych po Internecie plotek i domys\u0142\u00f3w, zainteresowanie medi\u00f3w i wzbudzenie kolejnych komentarzy. We flash mobach m\u00f3g\u0142 wzi\u0105\u0107 udzia\u0142 ka\u017cdy, kto na to mia\u0142 ochot\u0119 i do kogo dotar\u0142a informacja wys\u0142ana przez Internet.<\/P>
\n
Kampania PR by\u0142a kr\u00f3tkotrwa\u0142a, ale bardzo intensywna, poprzedzaj\u0105c w\u0142a\u015bciw\u0105 kampani\u0119 reklamow\u0105 produktu. Opr\u00f3cz dzia\u0142a\u0144 w Internecie i flash mob\u00f3w, dzia\u0142ania PR obejmowa\u0142y tak\u017ce przygotowanie nietypowej informacji prasowej oraz atrakcyjnych zdj\u0119\u0107 ukazuj\u0105cych reakcj\u0119 przechodni\u00f3w na te niecodzienne sytuacje.<\/P>
\n
Efektem by\u0142y liczne publikacje w mediach regionalnych i centralnych, dyskusje w czo\u0142owych stacjach radiowych, na licznych internetowych forach dyskusyjnych, a nawet obecno\u015b\u0107 w czo\u0142owym programie informacyjnym TVP.<\/P>
\n
Kulminacj\u0105 ca\u0142ej kampanii by\u0142a konferencja prasowa 27 kwietnia, na kt\u00f3rej Kompania Piwowarska oficjalnie og\u0142osi\u0142a wprowadzenie na rynek nowego produktu.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Sigma International zrealizowa\u0142a w kwietniu niestandardow\u0105 kampani\u0119 wspieraj\u0105c\u0105 wprowadzenie na rynek piwa Dog in the Fog…","protected":false},"author":1,"featured_media":94391,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-94390","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94390","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=94390"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94390\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/94391"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=94390"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=94390"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=94390"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}