Wed\u0142ug bada\u0144 Ipsos, 47 proc. Polak\u00f3 w wieku 15 lat i wi\u0119cej przyznaje, \u017ce gdy tylko w telewizji pojawia si\u0119 blok reklamowy, zazwyczaj sprawdza, co jest w tym czasie emitowane na innych kana\u0142ach.<\/p>\n
Odsetek os\u00f3b deklaruj\u0105cych zmienianie kana\u0142u podczas trwania bloku reklamowego jest – wed\u0142ug ostatniego badania – wy\u017cszy o 10 proc. w stosunku do roku 2000 roku i a\u017c o 30 proc. wy\u017cszy w por\u00f3wnaniu z rokiem 1995. Nale\u017cy zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na fakt, i\u017c odsetek ten nie zmieni\u0142 si\u0119 w por\u00f3wnaniu z rokiem ubieg\u0142ym. Nadal cz\u0119\u015bciej w trakcie reklam kana\u0142y zmieniaj\u0105 m\u0119\u017cczy\u017ani (52 proc.) – u kobiet odsetek ten wynosi 42 proc. – osoby z wy\u017cszym wykszta\u0142ceniem (53 proc.) oraz m\u0142odzi ludzie w wieku od 15 do 20 lat (58 proc.).<\/p>\n
Powodem nasilania si\u0119 tego zjawiska w Polsce jest w du\u017cej mierze coraz wi\u0119ksza liczba odbiornik\u00f3w telewizyjnych z pilotem oraz rosn\u0105ca z roku na rok liczba dost\u0119pnych w telewizji kana\u0142\u00f3w. Jest to r\u00f3wnie\u017c reakcja na og\u00f3lny poziom reklam emitowanych w polskiej telewizji, odbieranych przez Polak\u00f3w jako wywo\u0142uj\u0105ce znudzenie (46 proc.) b\u0105d\u017a irytacj\u0119 (31 proc.), a tylko w niewielkim stopniu zainteresowanie (4 proc.). O znudzeniu ogl\u0105daniem reklam m\u00f3wi\u0105 cz\u0119\u015bciej ludzie m\u0142odzi ludzie w wieku od 15 do 29 lat, uczniowie i studenci, o irytacji cz\u0119\u015bciej Polacy powy\u017cej 40 roku \u017cycia oraz osoby z wy\u017cszym wykszta\u0142ceniem. <\/p>\n
Jak informuje Ipsos, z powy\u017cszych danych nie nale\u017cy wyci\u0105ga\u0107 pochopnego wniosku, ze trend zwi\u0105zany z unikaniem reklam przez konsument\u00f3w zosta\u0142 ju\u017c zatrzymany. Co prawda, w tym roku odsetek os\u00f3b prze\u0142\u0105czaj\u0105cych si\u0119 z programu na program w trakcie blok\u00f3w reklamowych nie uleg\u0142 zmianie, jednak dopiero kolejne pomiary poka\u017c\u0105 nam czy rzeczywi\u015bcie sytuacja – z punktu widzenia reklamodawc\u00f3w – nie b\u0119dzie si\u0119 nadal pogarsza\u0107. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W ci\u0105gu ostatniej dekady obserwujemy nasilaj\u0105ce si\u0119 zjawisko zmieniania kana\u0142\u00f3w w trakcie trwania bloku reklamowego. Wed\u0142ug badania Ipsos z kwietnia, nadal blisko po\u0142owa, bo 47 proc. Polak\u00f3w prze\u0142\u0105cza kana\u0142, kiedy pojawiaj\u0105 si\u0119 spoty.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-94386","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-atl","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94386","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=94386"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94386\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=94386"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=94386"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=94386"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}