Jeszcze rok, czy dwa lata temu – maj\u0105c na uwadze spektakularn\u0105 kl\u0119sk\u0119 p\u0142atnej platformy naziemnej telewizji cyfrowej ITV Digital w Wlk. Brytanii – nikt nie proponowa\u0142, aby wprowadzi\u0107 do polskiego DVB-T p\u0142atne kana\u0142y. Co wi\u0119cej, wiele os\u00f3b zaznacza\u0142o, \u017ce powodzenie ca\u0142ego ‘prze\u0142\u0105czenia’ z nadajnik\u00f3w analogowych na cyfrowe zale\u017cy od bezp\u0142atno\u015bci nowego sposobu odbioru telewizji. Teraz jednak powr\u00f3ci\u0142y g\u0142osy m\u00f3wi\u0105ce o tym, \u017ce DVB-T w Polsce powinno przyj\u0105\u0107 model po\u015bredni i zawiera\u0107 w sobie zar\u00f3wno kana\u0142y bezp\u0142atne, jak i p\u0142atne, poniewa\u017c miejsca starczy dla wszystkich. <\/p>\n
Bezp\u0142atnie, p\u0142atnie, a mo\u017ce kompromis?<\/b><\/p>\n
Co do jednego nikt nie ma w\u0105tpliwo\u015bci. Jako wy\u0142\u0105cznie p\u0142atna platforma, naziemna telewizja cyfrowa nie ma szans. G\u0142\u00f3wnie ze wzgl\u0119du na swoje ograniczone mo\u017cliwo\u015bci techniczne. Ilo\u015b\u0107 wolnych cz\u0119stotliwo\u015bci w eterze jest niewielka, brakuje kana\u0142u zwrotnego, a to z kolei uniemo\u017cliwia oferowanie bardziej interaktywnych us\u0142ug. Przejd\u017amy wi\u0119c od razu do modelu ca\u0142kowicie bezp\u0142atnego. W takim wypadku u\u017cytkownik ponosi tylko jednorazow\u0105 op\u0142at\u0119 za cyfrowy set-top-box (ok. 300 – 400 z\u0142). Zyskuje wi\u0119cej kana\u0142\u00f3w, ni\u017c dotychczas odbiera\u0142 na zwyk\u0142ej antenie, a przede wszystkim – odbiera je w dobrej jako\u015bci. Na kilku multipleksach, kt\u00f3re przewidziano w Polsce b\u0119dzie mog\u0142o si\u0119 – w teorii – znale\u017a\u0107 nawet 30 kana\u0142\u00f3w telewizyjnych. Pozwoli to ma\u0142ym nadawcom konkurowa\u0107 o widza z obecnymi komercyjnymi liderami, czyli Polsatem i TVN. Niewykluczone, \u017ce przej\u0119ciem tych mniejszych stacji zainteresuj\u0105 si\u0119 wtedy zagraniczni inwestorzy. Powstaje tylko pytanie, czy wraz ze wzrostem zasi\u0119gu niekt\u00f3rych kana\u0142\u00f3w, zwi\u0119ksz\u0105 si\u0119 wydatki na reklam\u0119? Czy rynek reklamowy b\u0119dzie w stanie wygenerowa\u0107 dodatkowe kwoty na reklam\u0119 w telewizji? Pomi\u0119dzy nadawcami dojdzie zapewne do wojny.<\/p>\n
– Mam obawy, czy rynek reklamowy b\u0119dzie w stanie to prze\u0142kn\u0105\u0107 i czy uda mu si\u0119 wykarmi\u0107 nowe stacje \u017cyj\u0105ce z reklam – m\u00f3wi w rozmowie z nami Dominique Lesage, dyrektor ds. relacji instytucjonalnych Canal+. Jego zdaniem, rol\u0119 naziemnej telewizji cyfrowej, bez ogranicze\u0144 technicznych, doskonale spe\u0142niaj\u0105 obecne na rynku od lat satelitarne platformy. – Pytanie, czy w og\u00f3le potrzebujemy czego\u015b takiego, jak naziemna telewizja cyfrowa? Mamy sieci kablowe, mamy satelit\u0119, a od niedawna m\u00f3wi si\u0119 o rozwoju telewizji przez ADSL – dodaje Lesage. <\/p>\n
Model ca\u0142kowicie bezp\u0142atnej naziemnej telewizji cyfrowej sprawdza si\u0119 w Niemczech. Trzeba jednak zaznaczy\u0107, \u017ce jest to inny rynek. Mo\u017cna si\u0119 tu pos\u0142u\u017cy\u0107 przyk\u0142adem Berlina, w kt\u00f3rym DVB-T zast\u0105pi\u0142a transmisje analogowe niemal dwa lata temu. By\u0142o to mo\u017cliwe g\u0142\u00f3wnie dzi\u0119ki o wiele mniejszej, ni\u017c w Polsce skali problemu. Jak wykaza\u0142y badania, a\u017c 93 proc. Niemc\u00f3w odbiera telewizj\u0119 za po\u015brednictwem sieci kablowych lub satelity. Problem prze\u0142\u0105czenia si\u0119 na naziemn\u0105 telewizj\u0119 cyfrow\u0105 dotyczy\u0142 tym samym tylko 7 proc. gospodarstw domowych – w Berlinie i Brandenburgii prze\u0142o\u017cy\u0142o si\u0119 to na ok. 200 tys. dom\u00f3w. <\/p>\n
Jest tak\u017ce inny pow\u00f3d, dla kt\u00f3rego naziemna telewizja cyfrowa w Niemczech musi by\u0107 bezp\u0142atna – ilo\u015b\u0107 niekodowanych kana\u0142\u00f3w. Opr\u00f3cz stacji publicznych, jak ARD, ZDF, rynek niemiecki posiada mn\u00f3stwo stacji og\u00f3lnodost\u0119pnych, kt\u00f3re zawsze utrzymywa\u0142y si\u0119 tylko z reklam. S\u0105 to m.in. Sat.1, ProSieben, Kabel 1, RTL, RTL2, VOX, SWR, rbb, NDR, BR, WDR, arte, czy N24. Nie nale\u017cy tak\u017ce zapomnie\u0107, \u017ce Niemc\u00f3w jest dwukrotnie wi\u0119cej, ni\u017c Polak\u00f3w – rynek jest tam bardziej ch\u0142onny i jednocze\u015bnie wymagaj\u0105cy. <\/p>\n
Brytyjski przyk\u0142ad<\/b><\/p>\n
Innym przyk\u0142adem mo\u017ce by\u0107 Wlk. Brytania. Po spektakularnej pora\u017cce wy\u0142\u0105cznie p\u0142atnej platformy ITV Digital, ruszy\u0142a zupe\u0142nie bezp\u0142atna – Freeview, kt\u00f3rej udzia\u0142owcami s\u0105 publiczny nadawca BBC i p\u0142atna telewizja BSkyB, kt\u00f3ra zaoferowa\u0142a za darmo stacje, b\u0119d\u0105ce zajawk\u0105 jej bogatej satelitarnej oferty. To wszystko w my\u015bl has\u0142a, kt\u00f3re pod\u015bwiadomie dzia\u0142a na odbiorc\u00f3w: ‘Chcesz wi\u0119cej? Kup Sky Digital’. Wydawa\u0142o si\u0119, \u017ce powr\u00f3t do p\u0142atnego modelu DVB-T jest na Wyspach niemo\u017cliwy, ale by\u0142o to tylko mylne wra\u017cenie. Pod koniec 2004 roku ruszy\u0142 dodatek do Freeview o nazwie ‘TopUpTV’, prowadzony przez niezale\u017cn\u0105 firm\u0119. Za ma\u0142\u0105 miesi\u0119czn\u0105 op\u0142at\u0105, sp\u00f3\u0142ka proponuje wzbogacenie bezp\u0142atnego pakietu o takie stacje, jak Discovery Channel, Cartoon Network, Boomerang, TCM, czy Bloomberg. <\/p>\n
O sukcesie Freeview i TopUpTV m\u00f3wi\u0142a na konferencji, kt\u00f3ra odby\u0142a si\u0119 w po\u0142owie kwietnia w warszawskim hotelu Victoria Jane Humphreys z brytyjskiego DTI. Jej zdaniem po\u0142\u0105czenie zalet bezp\u0142atnej i p\u0142atnej naziemnej telewizji cyfrowej, daje wymierne korzy\u015bci. – Dzi\u0119ki naziemnej telewizji cyfrowej ludzie b\u0119d\u0105 mogli odebra\u0107 wi\u0119cej kana\u0142\u00f3w bezp\u0142atnych. Wed\u0142ug naszych bada\u0144, s\u0105 oni sk\u0142onni dop\u0142aci\u0107 troch\u0119, aby mie\u0107 tych kana\u0142\u00f3w jeszcze wi\u0119cej – m\u00f3wi\u0142a Humphreys. I w\u0142a\u015bnie taki model naziemnej telewizji cyfrowej widz\u0105 w Polsce przedstawiciele dw\u00f3ch p\u0142atnych kana\u0142\u00f3w: Canal+ i HBO. <\/p>\n
– Wierz\u0119, \u017ce podobnie, jak w kilku innych krajach, kana\u0142y dodatkowo p\u0142atne, znajd\u0105 si\u0119 w ofercie naziemnej telewizji cyfrowej. Jest, co najmniej kilka powod\u00f3w \u017ceby tak si\u0119 sta\u0142o. Po pierwsze, dodatkowe wp\u0142ywy z kana\u0142\u00f3w p\u0142atnych, znacznie poprawi\u0105 op\u0142acalno\u015b\u0107 ca\u0142ego projektu i przyspiesz\u0105 zwrot ogromnych inwestycji. Po drugie, nasze kana\u0142y bardzo uatrakcyjni\u0142yby ofert\u0119 nowej platformy – platforma oparta g\u0142\u00f3wnie na dotychczasowych kana\u0142ach naziemnych nie odnios\u0142aby przecie\u017c sukcesu. Po trzecie, dysponujemy ogromnym know-how w zakresie sprzeda\u017cy i marketingu us\u0142ug telewizyjnych, bardzo przydatnym przy budowaniu nowej platformy – us\u0142yszeli\u015bmy od Aleksandra Kuteli, prezesa HBO Polska. <\/p>\n
Warto doda\u0107, \u017ce mieszany model naziemnej telewizji cyfrowej, kt\u00f3ry jest obecny w Wlk. Brytanii, nie wymaga od u\u017cytkownik\u00f3w kupowania sprz\u0119tu od operatora TopUpTV. Na rynku dost\u0119pnych jest wiele modeli, sprz\u0119tu r\u00f3\u017cnych producent\u00f3w, kt\u00f3ry pozwala na odbi\u00f3r tylko stacji bezp\u0142atnych lub wszystkich. Od TopUpTV kupujemy jedynie kart\u0119 chipow\u0105, kt\u00f3r\u0105 umieszczamy w sprz\u0119cie.<\/p>\n
Techniczny dylemat<\/b><\/p>\n
To, co sp\u0119dza sen z powiek niekt\u00f3rym, g\u0142\u00f3wnie producentom sprz\u0119tu, to brak odpowiednich regulacji dotycz\u0105cych naziemnej telewizji cyfrowej w Polsce i okre\u015blenia standard\u00f3w, w kt\u00f3rych powinna ona nadawa\u0107. Ostatnio pojawi\u0142y si\u0119 g\u0142osy sugeruj\u0105ce, i\u017c DVB-T w Polsce powinna ruszy\u0107 w nowszym od MPEG-2 standardzie kompresji MPEG-4. Pozwoli\u0142oby to na zmieszczenie w naziemnych multipleksach niemal dwukrotnie wi\u0119kszej liczby kana\u0142\u00f3w oraz u\u0142atwi\u0142oby wprowadzenie HDTV – telewizji wysokiej rozdzielczo\u015bci, kt\u00f3ra b\u0119dzie wymaga o wiele wi\u0119kszych pasm. Obecnie sprzedawana odbiorniki obs\u0142uguj\u0105 niemal wy\u0142\u0105cznie MPEG-2, bo w\u0142a\u015bnie w takiej formie transmitowany jest sygna\u0142 z pi\u0119ciu nadajnik\u00f3w w Polsce. Pojawia si\u0119 jednak pytanie, czy inwestowanie w MPEG-4 ma sens? Taki standard wdra\u017ca si\u0119 we Francji. W Niemczech i w Wlk. Brytanii pozostano przy MPEG-2. W Polsce sytuacja jest niejasna, cho\u0107 wiele wskazuje, na to \u017ce ostateczna emisja b\u0119dzie odbywa\u0107 si\u0119 jednak w starszym formacie. <\/p>\n
Z szacunk\u00f3w Telewizji Polskiej wynika, \u017ce na Podkarpaciu, gdzie dzia\u0142aj\u0105 dwa nadajniki DVB-T sprzedano 5 tys. odbiornik\u00f3w. Oszacowali\u015bmy, \u017ce w pozosta\u0142ych regionach Polski, gdzie dzia\u0142aj\u0105 nadajniki naziemnej telewizji cyfrowej (\u015al\u0105sk, Wroc\u0142aw), mog\u0142o zosta\u0107 sprzedanych ok. 3 tys. sztuk takiego sprz\u0119tu. To wszystko bez \u017cadnej reklamy. Jak na razie, ludzie dowiaduj\u0105 si\u0119 o nowym sposobie odbioru kana\u0142\u00f3w publicznego nadawcy niemal wy\u0142\u0105cznie drog\u0105 poczty pantoflowej. W miar\u0119 wzrostu liczby kana\u0142\u00f3w dost\u0119pnych w DVB-T, wzro\u015bnie jednak zainteresowanie sprz\u0119tem i bardzo szybko liczby te mog\u0105 kilkukrotnie wzrosn\u0105\u0107.<\/p>\n
POT raczej bez TVP<\/b><\/p>\n
Tymczasem Polsat i TVN chc\u0105 zabezpieczy\u0107, jak najlepiej swoje interesy w naziemnej telewizji cyfrowej. Obydwie stacje powo\u0142a\u0142y do \u017cycia POT – Polskiego Operatora Telewizyjnego, kt\u00f3ry ma si\u0119 zaj\u0105\u0107 tworzeniem i utrzymywaniem stacji nadawczych DVB-T. Dw\u00f3ch komercyjnych nadawc\u00f3w zaproponowa\u0142o obj\u0119cie trzeciej cz\u0119\u015bci udzia\u0142\u00f3w w przedsi\u0119wzi\u0119ciu Telewizji Polskiej, uznaj\u0105c, i\u017c pozwoli to ograniczy\u0107 koszty. Poza tym, silne zwi\u0105zki pomi\u0119dzy trzema najwi\u0119kszymi nadawcami w kraju, u\u0142atwi\u0105 kszta\u0142towanie rynku po ich my\u015bli. <\/p>\n
Najprawdopodobniej jednak nie zobaczymy TVP w POT. Publiczny nadawca chce na w\u0142asn\u0105 r\u0119k\u0119 rozwija\u0107 sie\u0107 nadajnik\u00f3w naziemnej telewizji cyfrowej. Obecnie wynajmuje trzy takie nadajniki – dwa na Podkarpaciu, trzeci na \u015al\u0105sku . Niebawem uruchomiony ma zosta\u0107 kolejny, kt\u00f3ry obejmie swoim zasi\u0119giem Kielce. I tu pojawia si\u0119 problem. W perspektywie kr\u00f3tkoterminowej, zwi\u0105zanie si\u0119 z POT b\u0119dzie z ca\u0142\u0105 pewno\u015bci\u0105 niekorzystne dla publicznego nadawcy. Pomijaj\u0105c aspekty ekonomiczne, TVP b\u0119dzie musia\u0142a w\u0142\u0105czy\u0107 do nadawanych ju\u017c przez siebie multipleks\u00f3w Polsat i TVN. Nie starczy jej tym samym miejsca na do\u0142\u0105czenie swoich dw\u00f3ch pozosta\u0142ych stacji: TVP Kultura i TVP Polonia. Na razie nie pojawi\u0105 si\u0119 one w naziemnej telewizji cyfrowej w\u0142a\u015bnie ze wzgl\u0119du na brak decyzji w\u0142adz Telewizji Polskiej, co do przy\u0142\u0105czenia si\u0119 do POT. Nieoficjalnie m\u00f3wi si\u0119 jednak, \u017ce wariant wsp\u00f3\u0142pracy mi\u0119dzy dwoma nadawcami komercyjnymi i publicznym nie wywo\u0142uje euforii w\u015br\u00f3d pracownik\u00f3w TVP.<\/p>\n
Gar\u015b\u0107 wniosk\u00f3w<\/b><\/p>\n
To, co w czasie kwietniowej konferencji na temat modeli wprowadzania DVB-T zaznacza\u0142a Jane Humphreys z Wlk. Brytanii to s\u0142owo ‘wsp\u00f3\u0142praca’. Aby sprawnie wprowadzi\u0107 naziemn\u0105 telewizj\u0119 cyfrow\u0105 wszyscy musz\u0105 wyzby\u0107 si\u0119 swojego egoizmu. Kooperacja jest konieczna pomi\u0119dzy wszystkimi ga\u0142\u0119ziami rynku: ustawodawc\u0105, nadawcami, producentami, dystrybutorami i instalatorami. I to wcale nie w formie um\u00f3w, czy sp\u00f3\u0142ek, kt\u00f3re podziel\u0105 rynek i zbuduj\u0105 \u017celazne mury nie do przej\u015bcia. Potrzebna jest wsp\u00f3\u0142praca – zwyk\u0142a rozmowa i wsp\u00f3lne dzia\u0142anie na korzy\u015b\u0107 wszystkich, nie za\u015b jedynie samego siebie. Na pierwszym planie natomiast powinien by\u0107 odbiorca ko\u0144cowy. To jego trzeba szczeg\u00f3\u0142owo przepyta\u0107 i na podstawie jego potrzeb wykreowa\u0107 – bior\u0105c pod uwag\u0119 zagraniczne do\u015bwiadczenia – polski wariant naziemnej telewizji cyfrowej. W ko\u0144cu to Pan Kowalski b\u0119dzie musia\u0142 wyda\u0107 300 z\u0142 na sprz\u0119t – nie szefowie dw\u00f3ch najwi\u0119kszych stacji komercyjnych: Solorz, czy Walter. Czy taka wsp\u00f3\u0142praca jest jednak w Polsce mo\u017cliwa?<\/p>\n
Wi\u0119cej na temat naziemnej telewizji cyfrowej w Polsce piszemy w nr 2\/2005 specjalistycznego magazynu Sat Kurier.<\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jedynymi, dobrze przygotowanymi do wprowadzenia DVB-T w Polsce, wydaj\u0105 si\u0119 by\u0107 importerzy odbiornik\u00f3w cyfrowych. Wed\u0142ug naszych szacunk\u00f3w, sprzedano ju\u017c \u0142\u0105cznie ok. 8 tys. urz\u0105dze\u0144 pozwalaj\u0105cych na odbi\u00f3r naziemnej telewizji cyfrowej. Najwi\u0119cej, bo ponad 5 tys. sztuk sprzedano na Podkarpaciu, gdzie dzia\u0142aj\u0105 dwa nadajniki TVP, pozwalaj\u0105ce na bardzo dobrej jako\u015bci odbi\u00f3r zaledwie trzech kana\u0142\u00f3w: TVP1, TVP2 i TVP3. Tymczasem, pojawiaj\u0105 si\u0119 sugestie, aby w DVB-T w Polsce pojawi\u0142a si\u0119 – na ma\u0142\u0105 skal\u0119 – p\u0142atna telewizja.","protected":false},"author":1,"featured_media":94378,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[],"class_list":{"0":"post-94377","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wywiad","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94377","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=94377"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94377\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/94378"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=94377"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=94377"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=94377"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}