Badanie EuroMedia Trends koncentrowa\u0142o si\u0119 na decyzjach marketingowych oraz doborze medi\u00f3w. Respondentami byli dyrektorzy i specjali\u015bci ds. marketingu z firm dzia\u0142aj\u0105cych w r\u00f3\u017cnych bran\u017cach. Badanie dotyczy\u0142o trend\u00f3w w podejmowaniu decyzji marketingowych i doborze medi\u00f3w reklamowych, postrzeganej skuteczno\u015bci r\u00f3\u017cnych medi\u00f3w i kana\u0142\u00f3w dzia\u0142a\u0144 marketingowych, struktury wydatk\u00f3w na dzia\u0142ania medialne i marketingowe oraz miejsca medi\u00f3w cyfrowych i Internetu w 'mix marketingowym’.<\/p>\n
Najwa\u017cniejsze wnioski z badania:<\/p>\n
– Szefowie ds. marketingu z Europy \u015arodkowo-Wschodniej wykazuj\u0105 optymizm co do mo\u017cliwo\u015bci zwi\u0119kszania bud\u017cet\u00f3w na dzia\u0142ania marketingowe, natomiast ich odpowiednicy z Europy Zachodniej s\u0105 bardziej ostro\u017cni w swoich przewidywaniach;<\/p>\n
– Marketing internetowy w Europie zyskuje na popularno\u015bci, lecz zakres jego stosowania jest nadal bardziej ograniczony ni\u017c w USA;<\/p>\n
– Europejscy szefowie dzia\u0142\u00f3w marketingu preferuj\u0105 tradycyjne media do osi\u0105gania r\u00f3\u017cnorodnych cel\u00f3w marketingowych, natomiast firmy z USA stosuj\u0105 marketing internetowy do pozyskiwania nowych klient\u00f3w i przywi\u0105zywania ich do marki i produktu (tzw. trial & repeat);<\/p>\n
– Firmy europejskie koncentruj\u0105 si\u0119 silniej na osi\u0105ganiu kr\u00f3tkofalowych cel\u00f3w sprzeda\u017cowych ni\u017c na d\u0142ugofalowym budowaniu warto\u015bci swoich marek;<\/p>\n
– W Europie \u015arodkowo-Wschodniej zintegrowane kampanie marketingowe s\u0105 wykorzystywane w wi\u0119kszym stopniu ni\u017c w Europie Zachodniej.<\/p>\n
Komentuj\u0105c wyniki bada\u0144, Brian Jacobs, szef Global Media Practice dzia\u0142aj\u0105cej w ramach MB powiedzia\u0142: <\/p>\n
– Badanie przeprowadzone przez MB pokaza\u0142o, \u017ce konsumenci w Europie wykorzystuj\u0105 liczne media na wiele r\u00f3\u017cnych sposob\u00f3w, wi\u0119c mo\u017cna do nich dotrze\u0107, wykraczaj\u0105c poza tradycyjne kana\u0142y komunikacji. Nasze badanie wskazuje na rosn\u0105c\u0105 rol\u0119 marketingu internetowego w ca\u0142ej Europie – a\u017c 42% respondent\u00f3w przyznaje, \u017ce ma w swoich firmach scentralizowany zesp\u00f3\u0142 zajmuj\u0105cy si\u0119 tym kana\u0142em komunikacji marketingowej.<\/p>\n
Doda\u0142 on jednak, \u017ce niemal po\u0142owa szef\u00f3w marketingu w firmach z Europy Zachodniej nie przekona\u0142a si\u0119 jeszcze do kampanii zintegrowanych, wykorzystuj\u0105cych zalety poszczeg\u00f3lnych medi\u00f3w w ramach jednej wi\u0119kszej kampanii. <\/p>\n
– Aby zmaksymalizowa\u0107 zysk z nak\u0142ad\u00f3w na dzia\u0142ania marketingowe europejscy szefowie ds. marketingu musz\u0105 zyska\u0107 wi\u0119ksz\u0105 wiedz\u0119 o tym, kt\u00f3re typy medi\u00f3w najlepiej spe\u0142niaj\u0105 konkretne cele marketingowe ich firm – powiedzia\u0142 Jacobs.<\/p>\n
Szczeg\u00f3\u0142owe wyniki badania zostan\u0105 zaprezentowane w trakcie serii spotka\u0144 w dziewi\u0119ciu krajach Europy.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Firma badawcza Millward Brown, do kt\u00f3rej nale\u017cy polski instytut SMG\/KRC, zrealizowa\u0142a najwi\u0119ksze w Europie badanie na temat skuteczno\u015bci medi\u00f3w oraz trend\u00f3w na rynku medialnym w\u015br\u00f3d szef\u00f3w ds. marketingu w firmach europejskich.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[],"class_list":{"0":"post-94211","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-branding","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94211","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=94211"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94211\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=94211"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=94211"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=94211"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}