{"id":9297,"date":"2012-01-12T16:43:27","date_gmt":"2012-01-12T15:43:27","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/co-liczy-sie-w-reklamie-on-line-raport\/"},"modified":"2012-01-12T16:43:27","modified_gmt":"2012-01-12T15:43:27","slug":"co-liczy-sie-w-reklamie-on-line-raport","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/branding\/co-liczy-sie-w-reklamie-on-line-raport.html","title":{"rendered":"Co liczy si\u0119 w reklamie on-line? (raport)"},"content":{"rendered":"<p>IAB Polska zrealizowa\u0142 projekt, w kt&oacute;rym badaniu poddane zosta\u0142y trzy typy reklamy online: &#8222;standard banner&#8221;, &#8222;rich-media&#8221; oraz &#8222;rich-media z wideo&#8221;.<\/p>\n<p>Grono firm cz\u0142onkowskich i wsp&oacute;\u0142pracuj\u0105cych z IAB Polska postanowi\u0142o przyjrze\u0107 si\u0119 trzem typom reklamy internetowej, kt&oacute;re emitowane by\u0142y w ramach kampanii McDonald&#8217;s &#8222;Stars of America&#8221; informuj\u0105cej o nowych kanapkach dost\u0119pnych jesieni\u0105 2011 w ofercie restauracji. Ka\u017cda z kreacji stanowi\u0142a nieco odmienn\u0105 form\u0119 reklamy graficznej i sk\u0142ada\u0142a si\u0119 z r&oacute;\u017cnych element&oacute;w kreatywnej uk\u0142adanki. Dwie z nich stanowi\u0142y reklamy typu rich-media, czyli kreacje, kt&oacute;re pozwalaj\u0105 internautom na interakcj\u0119 dzi\u0119ki zastosowaniu takich element&oacute;w jak mini-gra, mo\u017cliwo\u015bci odtwarzania film&oacute;w, przesuwania wirtualnych przedmiot&oacute;w itp.<\/p>\n<p>Zdaniem IAB wnioski mog\u0105 okaza\u0107 si\u0119 przydatne marketerom oraz brand managerom odpowiedzialnym za obecno\u015b\u0107 reklamow\u0105 swoich marek w sieci. Ukazuj\u0105 bowiem efektywno\u015b\u0107 badanych reklam przez pryzmat wska\u017anik&oacute;w deklaratywnych (opartych na wywiadach z internautami), jak r&oacute;wnie\u017c pasywnych (opartych na danych dotycz\u0105cych zachowania internauty podczas kontaktu z reklam\u0105). W\u015br&oacute;d tych drugich, opr&oacute;cz standardowego miernika &#8222;klikalno\u015bci&#8221; w reklam\u0119 (CTR), zastosowano w projekcie tak\u017ce miary zaanga\u017cowania (Dwell), okre\u015blaj\u0105ce czas kontaktu z reklam\u0105 czy liczb\u0119 interakcji.<\/p>\n<p><strong><a rel=\"nofollow noopener\" href=\"http:\/\/www.iabpolska.pl\/index.php?app=docs&amp;action=get&amp;iid=544\" target=\"_blank\"><span style=\"font-size: small;\">Raport do pobrania (.pdf, 1,4 MB)<\/span><\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Co dla marketer&oacute;w jest najwa\u017cniejsze w reklamie on-line? Liczba klikni\u0119\u0107, interakcja z u\u017cytkownikami, czy mo\u017ce kluczowym elementem jest zasi\u0119g?&nbsp;","protected":false},"author":1,"featured_media":9298,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[387,932],"class_list":{"0":"post-9297","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-iab-polska","9":"tag-raport","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9297","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9297"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9297\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9298"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9297"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9297"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9297"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}