marki III RP”. Najlepszymi markami okaza\u0142y si\u0119: Heyah – w opinii ekspert\u00f3w rynku mediowego oraz Tymbark w g\u0142osowaniu czytelnik\u00f3w Pulsu Biznesu. <\/P>
\n
Konkurs by\u0142 podzielony na dwa etapy. W pierwszym przeprowadzono badania jako\u015bciowe i ilo\u015bciowe. W badaniu jako\u015bciowym respondentami byli najlepsi specjali\u015bci w dziedzinie marketingu. W czasie konsultacji z nimi stworzono d\u0142ug\u0105 list\u0119 marek, kt\u00f3re w ci\u0105gu ostatnich 15 lat w mniejszym lub wi\u0119kszym stopniu odnios\u0142y sukces marketingowy. W efekcie badania jako\u015bciowego powsta\u0142a lista 35 marek, kt\u00f3re zosta\u0142y poddane dalszej ocenie w fazie ilo\u015bciowej. <\/P>
\n
W dalszej kolejno\u015bci przedstawiciele instytutu badawczego IQS and QUANT Group skontaktowali si\u0119 z przedstawicielami r\u00f3\u017cnych bran\u017c, zajmuj\u0105cymi stanowiska dyrektora lub wiceprezesa ds. marketingu, brand group managera czy dyrektora generalnego. Przeprowadzono w sumie 100 wywiad\u00f3w telefonicznych (badanie CATI). Ka\u017cd\u0105 z badanych os\u00f3b poproszono o wskazanie 3 marek, kt\u00f3re w latach 1989-2004 odnios\u0142y najwi\u0119kszy sukces marketingowy. Respondenci mogli wybra\u0107 dowoln\u0105 liczb\u0119 marek oraz doda\u0107 te, kt\u00f3rych ich zdaniem brakowa\u0142o. Nast\u0119pnie poproszono respondent\u00f3w o wskazanie 3, kt\u00f3rych sukces by\u0142 dla badanych szczeg\u00f3lnie imponuj\u0105cy.<\/P>
\n
Po\u0142\u0105czenia danych zebranych na wszystkich etapach badania dokona\u0142a firma Stratosfera, kt\u00f3ra ustali\u0142a finaln\u0105 dziesi\u0105tk\u0119 marek uwzgl\u0119dniaj\u0105c wszystkie wyniki. <\/P>
\n
Atlas, Era GSM, Frugo, Gazeta Wyborcza, Heyah, \u0141aciate, Red Bull, Reserved, Tymbark i Tyskie to w\u0142a\u015bnie dziesi\u0119\u0107 marek wybranych przez ekspert\u00f3w. Specjali\u015bci docenili to co najwa\u017cniejsze: si\u0142\u0119 i wyrazisto\u015b\u0107 marki. Wyr\u00f3\u017cnili najbardziej efektywne d\u0142ugofalowe strategie biznesowe, niestandardowe i pionierskie dzia\u0142ania marketingowe oraz konsekwentne i d\u0142ugotrwa\u0142e budowanie pozycji. <\/P>
\n
W drugim etapie konkursu to czytelnicy Pulsu Biznesu wybierali z grona nominowanych ich zdaniem najlepsz\u0105 mark\u0119. W internetowym g\u0142osowaniu, kt\u00f3re trwa\u0142o od 16 maja do 15 czerwca, wzi\u0119\u0142o udzia\u0142 prawie 10 000 os\u00f3b. W ten spos\u00f3b wy\u0142oniono zwyci\u0119zc\u00f3w konkursu w dw\u00f3ch r\u00f3wnorz\u0119dnych kategoriach.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Puls Biznesu wr\u0119czy\u0142 dyplomy i statuetki zwyci\u0119zcom konkursu "Sukces w marketingu – najlepsze…","protected":false},"author":1,"featured_media":92779,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[46],"tags":[],"class_list":{"0":"post-92778","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wydarzenia","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/92778","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=92778"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/92778\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/92779"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=92778"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=92778"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=92778"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}