{"id":9253,"date":"2012-01-16T13:24:28","date_gmt":"2012-01-16T12:24:28","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/digital-life-internet-negatywnie-wplywa-na-popularnosc-innych-mediow\/"},"modified":"2012-01-16T13:24:28","modified_gmt":"2012-01-16T12:24:28","slug":"digital-life-internet-negatywnie-wplywa-na-popularnosc-innych-mediow","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/internet\/digital-life-internet-negatywnie-wplywa-na-popularnosc-innych-mediow.html","title":{"rendered":"Digital Life: internet negatywnie wp\u0142ywa na popularno\u015b\u0107 innych medi\u00f3w"},"content":{"rendered":"

wynika z raportu Digital Life, przygotowanego przez agencj\u0119 badawcz\u0105 TNS.<\/span><\/p>\n

Wraz z rozszerzaniem si\u0119 dost\u0119pu do internetu obserwuje si\u0119 spadek ogl\u0105dalno\u015bci telewizji. W Chinach i Brazylii o 20 punktów procentowych wi\u0119cej osób korzysta codziennie z internetu ni\u017c codziennie ogl\u0105da telewizj\u0119. W Polsce ta ró\u017cnica wynosi 15 pkt. proc., co pokazuje, \u017ce w\u015bród rodzimych internautów telewizja to medium numer dwa. Z kolei w Egipcie, Tajlandii i na Filipinach sytuacja jest odwrotna – infrastruktura sieciowa dopiero zaczyna si\u0119 rozwija\u0107 i to telewizja wci\u0105\u017c cieszy si\u0119 siln\u0105 pozycj\u0105. Tam internauci znacznie cz\u0119\u015bciej sp\u0119dzaj\u0105 czas przed telewizorem ni\u017c zagl\u0105daj\u0105 do sieci.<\/p>\n

– Nast\u0105pi\u0142a wyra\u017ana zmiana w komunikacji z konsumentami. Marki obecnie nie mog\u0105 poprzesta\u0107 na prezentowaniu si\u0119 co jaki\u015b czas, musz\u0105 nawi\u0105zywa\u0107 z nimi trwa\u0142e relacje, anga\u017cowa\u0107 ich – mówi Konrad Magdziarz, business development manager w TNS OBOP. Ta zmiana sposobu korzystania z mediów, przej\u015bcie z biernego ogl\u0105dania telewizji do aktywnego poszukiwania informacji i wyra\u017cania w\u0142asnych opinii w internecie, otwiera doskona\u0142e mo\u017cliwo\u015bci przed markami, które b\u0119d\u0105 potrafi\u0142y naprawd\u0119 zrozumie\u0107 to zjawisko i opracowa\u0107 odpowiednie sposoby interakcji
z konsumentami w nowym \u015brodowisku – dodaje Magdziarz.<\/p>\n

W wielu krajach rozwijaj\u0105cych si\u0119 mobilny, szerokopasmowy dost\u0119p do internetu spe\u0142ni\u0142 rol\u0119 katalizatora umo\u017cliwiaj\u0105cego korzystanie z sieci, pomimo braku odpowiedniej infrastruktury internetu stacjonarnego. \u015arednio 36% respondentów na \u015bwiecie \u0142\u0105czy si\u0119 z internetem za po\u015brednictwem urz\u0105dze\u0144 mobilnych przynajmniej raz w tygodniu, podczas gdy w Chinach, Singapurze i RPA podobnej odpowiedzi udzieli\u0142o odpowiednio 49%, 53% i 68%. <\/p>\n

Rozwi\u0105zanie to jest szczególnie powszechne w Afryce, gdzie internauci z RPA, Nigerii i Kenii cz\u0119\u015bciej \u0142\u0105cz\u0105 si\u0119 z internetem za pomoc\u0105 telefonu komórkowego, ni\u017c korzystaj\u0105c z komputera. Powszechno\u015b\u0107 internetu mobilnego w Polsce jest zbli\u017cona do \u015bredniej \u015bwiatowej – co najmniej raz w ci\u0105gu miesi\u0105ca z internetu za po\u015brednictwem urz\u0105dze\u0144 mobilnych korzysta 37% polskich internautów.<\/p>\n

– Nawi\u0105zanie swojego pierwszego w \u017cyciu kontaktu z internetem poprzez jego mobiln\u0105 form\u0119 ma ogromny wp\u0142yw na postawy konsumentów oraz poziom ich zaanga\u017cowania w to medium. Wizerunek internetu nacechowany jest dodatkowo korzy\u015bciami oraz emocjami, które towarzysz\u0105 telefonii komórkowej. Daje to mi\u0119dzy innymi mo\u017cliwo\u015b\u0107 rozwoju nowych modeli biznesowych, nawi\u0105zywania nowych relacji, wchodzenia na nowe rynki – komentuje Karolina Flaht-Soroka, senior research executive w TNS Pentor.<\/p>\n

Kraje rozwijaj\u0105ce si\u0119 to tak\u017ce jedne z najlepszych obszarów do inwestycji w nowe technologie, w tym m.in. w bankowo\u015b\u0107 internetow\u0105. W\u015bród internautów w Chile, którzy dot\u0105d nie korzystali z bankowo\u015bci internetowej, co pi\u0105ty (20%) jest zainteresowany dost\u0119pem do tego produktu, w Wietnamie – odpowiednio co czwarty (24%), za\u015b w Nigerii wska\u017anik ten si\u0119ga a\u017c 62%. Dla porównania globalny wska\u017anik wynosi 9%. Wydaje si\u0119, \u017ce w Polsce mo\u017cna ju\u017c mówi\u0107 o nasyceniu us\u0142ugami bankowo\u015bci internetowej – jedynie 4% internautów, którzy dotychczas nie korzystali z e-bankowo\u015bci, chcia\u0142oby jej u\u017cywa\u0107 w przysz\u0142o\u015bci. W\u015bród innych us\u0142ug, które maj\u0105 szans\u0119 odnie\u015b\u0107 sukces na rynkach rozwijaj\u0105cych si\u0119, warto wspomnie\u0107 o telewizji z technologi\u0105 TimeShift. 27% u\u017cytkowników internetu w Polsce chcia\u0142oby mie\u0107 mo\u017cliwo\u015b\u0107 ogl\u0105dania w internecie programów telewizyjnych niezale\u017cnie od ramówki stacji, podczas gdy w skali globalnej zainteresowanie tym rozwi\u0105zaniem kszta\u0142tuje si\u0119 na poziome 22%.<\/p>\n

– Entuzjazm dla internetu w\u015bród konsumentów, którzy dopiero niedawno uzyskali dost\u0119p do tego medium, oferuje ogromny potencja\u0142 markom i firmom, które zrozumiej\u0105 potrzeby w\u0142a\u015bnie tych u\u017cytkowników. Jednak\u017ce, pomimo \u017ce nasze badania wskazuj\u0105 na nowe mo\u017cliwo\u015bci, nasuwa si\u0119 równie\u017c s\u0142owo ostrze\u017cenia: konsumenci z krajów rozwini\u0119tych zaczynaj\u0105 czu\u0107 si\u0119 znu\u017ceni nieprzebranymi ilo\u015bciami „cyfrowych \u015bmieci”, którymi marki zasypuj\u0105 ich za po\u015brednictwem portali spo\u0142eczno\u015bciowych. Firmy musz\u0105 nauczy\u0107 si\u0119, jak nale\u017cy przebija\u0107 si\u0119 przez ten cyfrowy szum przy pomocy bardziej spersonalizowanego podej\u015bcia, bazuj\u0105cego na postawach i zachowaniach u\u017cytkowników internetu na poszczególnych rynkach – podsumowuje Konrad Magdziarz.<\/p>\n

Informacje te pochodz\u0105 z badania Digital Life – najwi\u0119kszego na \u015bwiecie projektu badawczego zg\u0142\u0119biaj\u0105cego zachowania w internecie (oraz ich przyczyny) 72 000 konsumentów z 60 krajów \u015bwiata. Wi\u0119cej informacji o badaniu jest dost\u0119pnych na www.tnsdigitallife.pl<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ilo\u015b\u0107 czasu sp\u0119dzanego przez internautów w sieci odciska swoje pi\u0119tno na intensywno\u015bci korzystania z pozosta\u0142ych mediów…","protected":false},"author":1,"featured_media":9254,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9676],"tags":[3166,1481,369,1392,1480],"class_list":{"0":"post-9253","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internet","8":"tag-badania-2","9":"tag-digital-life","10":"tag-tns","11":"tag-tns-obop","12":"tag-tns-pentor","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9253","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9253"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9253\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9254"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9253"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9253"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9253"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}