– W popo\u0142udniowej telenoweli „Marienhof” w ARD akcja przez dziesi\u0119\u0107 tygodni dzia\u0142a si\u0119 w biurze podr\u00f3\u017cy z has\u0142em reklamowym prawdziwego biura podr\u00f3\u017cy L’tur, kt\u00f3re zap\u0142aci\u0142o za ten element scenografii. Innym razem bohater serialu zachwala\u0142 wyk\u0142adziny pod\u0142ogowe, jak si\u0119 okaza\u0142o – na zam\u00f3wienie producent\u00f3w tych\u017ce wyk\u0142adzin. W sumie w „Marienhof” w ci\u0105gu zaledwie trzech lat doliczono si\u0119 a\u017c 117 przypadk\u00f3w zabronionego product placement. Wp\u0142ywy z tego tytu\u0142u – prawie 1,5 mln euro – producent ksi\u0119gowa\u0142 pod mylnymi nazwami. W popularnej szpitalnej telenoweli „In aller Freundschaft” doszukano si\u0119 12 takich przypadk\u00f3w, a w niedzielnym serialu kryminalnym „Tatort” – siedmiu. – donosi 'Gazeta Wyborcza’.<\/p>\n
– W polskich produkcjach telewizyjnych nietrudno natkn\u0105\u0107 si\u0119 na markowe produkty – wystarczy wspomnie\u0107 cho\u0107by wod\u0119 mineraln\u0105 Arctic czy kosmetyki Avon w serialu „Na Wsp\u00f3lnej” w TVN czy Fiata Stilo w „Na dobre i na z\u0142e” (TVP). W naszym prawie termin product placement nie istnieje, funkcjonuje natomiast poj\u0119cie reklamy ukrytej (kryptoreklamy). Przepisy w tej kwestii regulowane s\u0105 ustaw\u0105 o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji oraz ustaw\u0105 o radiofonii i telewizji. – informuje dziennik.<\/p>\n
– Ile kosztuje zaistnienie np. w serialu? Umowy o product placement s\u0105 trzymane w \u015bcis\u0142ej tajemnicy. Z naszych nieoficjalnych informacji wynika, \u017ce trzeba na to wysup\u0142a\u0107 kilkadziesi\u0105t tysi\u0119cy z\u0142otych. Jak ju\u017c pisali\u015bmy, Polsat przygotowa\u0142 nawet specjaln\u0105 ofert\u0119 dla firm, kt\u00f3re chcia\u0142yby umie\u015bci\u0107 sw\u00f3j produkt np. w serialu „Samo \u017cycie”. Pakiet trwaj\u0105cy w sumie 64 s i sk\u0142adaj\u0105cy si\u0119 z o\u015bmiu scenek – cztery aktywne (produkt u\u017cywany jest przez jednego z bohater\u00f3w) i cztery pasywne (produkt pojawia si\u0119 w tle) – Polsat wycenia\u0142 na 90 tys. z\u0142 plus VAT. – czytamy w 'Gazecie Wyborczej’.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W najpopularniejszych serialach telewizji ARD od lat roi\u0142o si\u0119 od zabronionych prezentacji jogurt\u00f3w, lek\u00f3w, odzie\u017cy. W czwartek zwolniono prezesa jednej z firm produkuj\u0105cych programy dla ARD, ale to zaledwie wierzcho\u0142ek g\u00f3ry lodowej.","protected":false},"author":1,"featured_media":91606,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9670],"tags":[],"class_list":{"0":"post-91605","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-tv","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/91605","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=91605"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/91605\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/91606"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=91605"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=91605"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=91605"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}