Skarga dotyczy\u0142am wizerunku aktorki, która wyst\u0119powa\u0142a na bilboardach promuj\u0105cych produkt. Zdaniem skar\u017c\u0105cego jej wizerunek by\u0142 przesadnie wyretuszowany.<\/p>\n
– Prezentowana reklama wprowadza potencjalne konsumentki w b\u0142\u0105d prezentuj\u0105c zmodyfikowany komputerowo wizerunek Anny Dereszowskiej. Fryzura prezentowana na reklamie zewn\u0119trznej ma nienaturalny blask oraz komputerowo zwi\u0119kszon\u0105 obj\u0119to\u015b\u0107. Ani na reklamie zewn\u0119trznej ani na stronie www producenta nie ma wzmianki o tym, i\u017c zdj\u0119cie aktorki zosta\u0142o zmodyfikowane komputerowo – czytamy w skardze.<\/p>\n
Zdaniem skar\u017conego wyretuszowane zdj\u0119cie Anny Dereszowskiej wprowadza potencjalne klientki w b\u0142\u0105d, poniewa\u017c nie ma nic wspólnego z jej naturalnym wygl\u0105dem.<\/p>\n
W czasie posiedzenia skarg\u0119 przedstawia\u0142 i popiera\u0142 arbiter-referent. Wniós\u0142 on o uznanie reklamy za sprzeczn\u0105 z dobrymi obyczajami oraz zarzuci\u0142, \u017ce reklama nie by\u0142a prowadzona w poczuciu odpowiedzialno\u015bci spo\u0142ecznej oraz zgodnie z zasadami uczciwej konkurencji.<\/p>\n
Wniós\u0142 równie\u017c o uznanie reklamy za niezgodn\u0105 z art. 8 Kodeksu Etyki Reklamy, w my\u015bl którego reklama nie mo\u017ce nadu\u017cywa\u0107 zaufania odbiorcy, ani te\u017c wykorzystywa\u0107 jego braku do\u015bwiadczenia lub wiedzy.<\/p>\n
W odpowiedzi na skarg\u0119 Henkel Polska – w\u0142a\u015bciciel marki Palette poinformowa\u0142, i\u017c zdj\u0119cie Anny Dereszowskiej nie zosta\u0142o poddane \u017cadnym znacz\u0105cym zabiegom koryguj\u0105cym.<\/p>\n
– Dokonano wprawdzie wyretuszowania drobnych kosmyków w\u0142osów nachodz\u0105cych na czo\u0142o, ogólnego roz\u015bwietlenia zdj\u0119cia, zniwelowania efektu tzw. „czerwonych oczu”, wybielenia z\u0119bów oraz zmiany koloru br\u0105zowej sukienki aktorki na fioletowy. Nie s\u0105 to jednak na tyle daleko id\u0105ce ingerencje w zdj\u0119cia by mo\u017cna by\u0142o zarzuca\u0107, \u017ce wizerunek Anny Dereszowskiej wykorzystany w reklamie zosta\u0142 tak zmodyfikowany komputerowo, \u017ce ma niewiele wspólnego z rzeczywistym wygl\u0105dem aktorki i w zwi\u0105zku z tym wprowadza potencjalne konsumentki w b\u0142\u0105d – czytamy w pi\u015bmie przes\u0142anym przez Henkel Polska.<\/p>\n
Skar\u017cony wskaza\u0142, \u017ce drobne zabiegi zwi\u0105zane z retuszem pewnych niedoskona\u0142o\u015bci zdj\u0119cia s\u0105 powszechnie przyj\u0119te i akceptowane w fotografii profesjonalnej (i by\u0142y stosowane ju\u017c w czasach, gdy nieznana by\u0142a mo\u017cliwo\u015b\u0107 cyfrowej obróbki fotografii) jednak nie maj\u0105 nic wspólnego z próbami fa\u0142szowania rzeczywisto\u015bci, a ewentualnie maj\u0105 s\u0142u\u017cy\u0107 wzmocnieniu elementu sugestywnego reklamy.<\/p>\n
Komisja Etyki Reklamy, po przenalizowaniu skargi, nie doszuka\u0142a si\u0119 w reklamie naruszenia norm kodeksu.<\/p>\n
– U\u017cyte w przedmiotowej reklamie zdj\u0119cie zosta\u0142o poddane profesjonalnej obróbce (wybielenie z\u0119bów, roz\u015bwietlenie), jednak\u017ce co istotne nie przeprowadzono modyfikacji w\u0142osów – czytamy w uzasadnieniu.<\/p>\n
Zespó\u0142 Orzekaj\u0105cy przypomnia\u0142, tak\u017ce i\u017c obecnie zgodnie z pogl\u0105dem doktryny i orzecznictwem, przyjmuje si\u0119 model konsumenta \u015bwiadomego i rozwa\u017cnego, który nie odbiera reklam bezkrytycznie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Komisja Etyki Reklamy oddali\u0142a skarg\u0119 wniesion\u0105 na reklam\u0119 farby do w\u0142osów Palette z Ann\u0105 Dereszowsk\u0105.","protected":false},"author":1,"featured_media":9150,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[1464,1018,200],"class_list":{"0":"post-9149","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-henkel","9":"tag-rada-reklamy","10":"tag-reklama","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9149","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9149"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9149\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9150"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9149"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9149"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9149"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}