![\"\"](\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/kawa_1.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\n<\/p>\n
Mniejsze wydatki na reklam\u0119 herbaty<\/strong> Jak zauwa\u017caj\u0105 analitycy Equinox, szczególnie warte podkre\u015blenia jest pojawienie si\u0119 na 2. pozycji firmy z Ustronia – Mokate, która jeszcze rok temu pozostawa\u0142a poza podium, a w tym roku zosta\u0142a wiceliderem zwi\u0119kszaj\u0105c wydatki na promocj\u0119 swoich marek ponad trzykrotnie. Motorem tego wzrostu jest marka Loyd Tea z wydatkami ponad 3,6 mln PLN, nie wspierana reklamowo w roku ubieg\u0142ym. W analizowanym okresie 2013 roku poza podium pozostaje producent Teekanne Polska pomimo trzykrotnego zwi\u0119kszenia wydatków od pocz\u0105tku roku. W pierwszych 7 miesi\u0105cach 2013 roku w r\u0119kach TOP 4 reklamodawców koncentruje si\u0119 prawie 94% wydatków vs. 96% rok wcze\u015bniej. Udzia\u0142 lidera zmniejszy\u0142 si\u0119 z 64% do 50%. Dziwi fakt braku obecno\u015bci mediowej marki Irving nale\u017c\u0105cej do Amber Spark – rok temu wydatki tej marki przekroczy\u0142y poziom 12 mln PLN brutto. Charakterystyka sezonowo\u015bci sprzeda\u017cy znalaz\u0142a odzwierciedlenie w postaci wydatków reklamowych producentów herbat. Marzec i kwiecie\u0144 nadal pozostaj\u0105 najwa\u017cniejszymi miesi\u0105cami wydatków reklamowych. Ponadto w marcu tego roku nast\u0105pi\u0142o mocne uderzenie reklamowe marek Minutka i Loyd z bud\u017cetem w wysoko\u015bci 1,8 mln PLN. <\/p>\n W 2012 roku przy znacz\u0105cej inwestycji Unilevera media mix praktycznie ograniczony by\u0142 do 2 mediów: telewizji z 84% udzia\u0142em jako medium wiod\u0105cego i magazynów jako medium wspieraj\u0105cego. W 2013 roku 10% udzia\u0142 kina wynika z alokacji bud\u017cetu w tym medium marki Loyd (2,7 mln z\u0142). 7% udzia\u0142u outdooru wynika równie\u017c z aktywno\u015bci producenta Mokate (kampanie marek Minutka – 1,3 mln PLN i Loyd – 0,2 mln PLN). Z powy\u017cszej analizy wynika, \u017ce Mokate wykorzysta\u0142o nie zaw\u0142aszczone przez kategori\u0119 media i zbudowa\u0142o w nich znaczne udzia\u0142y w wydatkach (SOV) wyró\u017cniaj\u0105c na tych polach wspierane marki, jednocze\u015bnie nie inwestuj\u0105c w reklam\u0119 telewizyjn\u0105. <\/p>\n Inwestycje producentów kawy<\/strong> Z analizy danych wynika, \u017ce o\u015bmiu czo\u0142owych graczy, w znacz\u0105cy sposób zwi\u0119kszy\u0142o swoj\u0105 aktywno\u015b\u0107 reklamow\u0105. Ostatnie 2 marki z TOP 10 Lavazza i Douwe Egberts zminimalizowa\u0142y bud\u017cety w tym roku: Lavazza ponad dziesi\u0119ciokrotnie a Douwe Egberts pi\u0119ciokrotnie. W tym roku 5. producentów ma wydatki powy\u017cej 10 mln PLN i koncentruje 94% udzia\u0142u vs 90% rok wcze\u015bniej. W tym roku zosta\u0142 zachwiany trend sezonowo\u015bci wydatków reklamowych w segmencie kawy. Od stycznia do maja 2013 roku by\u0142 on rosn\u0105cy ze stabilizacj\u0105 wydatków w kwietniu. Natomiast w lipcu nast\u0105pi\u0142o za\u0142amanie i powrót do wielko\u015bci z roku ubieg\u0142ego. Utrzymanie wydatków jeszcze w kwietniu wi\u0105\u017ce si\u0119 z przed\u0142u\u017caj\u0105c\u0105 zim\u0105, ale ju\u017c miesi\u0105ce maj i czerwiec \u015bwiadcz\u0105 o bezpardonowej walce o klienta. <\/p>\n Mimo ponad 50% wzrostu bud\u017cetu reklamowego liderem wydatków pozostaje medium telewizyjne – 83% udzia\u0142u. Na miejscu drugim outdoor – 7% i na miejscu trzecim magazyny – 6%. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W ci\u0105gu 7 miesi\u0119cy 2013 roku wydatki reklamowe producentów kawy by\u0142y prawie 5-krotnie wi\u0119ksze od herbaty. To znaczna zmiana w stosunku do 2012 roku, gdy ró\u017cnica ta wynosi\u0142a 1,5 razy. \u0141\u0105cznie wydatki sektora napojów ciep\u0142ych (kawa i herbata) wzros\u0142y w tym roku o 14% i zamkn\u0119\u0142y si\u0119 kwot\u0105 absolutn\u0105 153,2 mln PLN, wynika z najnowszych bada\u0144 domu mediowego Equinox Polska.","protected":false},"author":1,"featured_media":913,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[269],"class_list":{"0":"post-912","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-equinox","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/912","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=912"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/912\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/913"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=912"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=912"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=912"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Jak podaje firma badawcza Euromonitor International, na terenie Europy Wschodniej jedynie Rosjanie kupuj\u0105 wi\u0119cej herbaty od Polaków. W ubieg\u0142ym roku spo\u017cycie tego napoju wynios\u0142o w Polsce 1 kg per capita. Od grudnia 2011 roku do listopada 2012 roku wydatki na niego wzros\u0142y tylko o 0,2 proc., do nieco ponad 1,3 mld PLN – szacuje Nielsen.
Za 60% spadkiem wydatków w kategorii herbaty stoi znacz\u0105ca redukcja wydatków firmy Unilever (-19,6 mln z\u0142) i mimo zwi\u0119kszenia wydatków pozosta\u0142ych graczy nie uda\u0142o si\u0119 bran\u017cy utrzyma\u0107 poziomu ubieg\u0142orocznych inwestycji reklamowych. Redukcjom uleg\u0142y wydatki obu g\u0142ównych marek Liptona (-10,2 mln PLN) i Sagi (-9,4 mln PLN).<\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/kawa_2.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\n
Z bud\u017cetami poni\u017cej 1 mln PLN pojawi\u0142y si\u0119 w tym roku trzy firmy (Sante A. Kowalski, Malwa Tea i Big Active), które aktywne s\u0105 w segmentach herbat owocowych (udzia\u0142 zwi\u0119kszy\u0142 si\u0119 z 13% w 2012 do 22% w 2013) czy zio\u0142owych (wzrost udzia\u0142u do 4% w tym roku i wydatkami ponad 1 mln PLN).<\/p>\n
Statystyczny Polak wypija ju\u017c tyle samo kawy ile herbaty, czyli fili\u017cank\u0119 dziennie. Wed\u0142ug bada\u0144 Euromonitor International w 2015 r. warto\u015b\u0107 rynku kawy ma wynie\u015b\u0107 ju\u017c blisko 1,3 mld euro.
Tak dobre perspektywy zach\u0119caj\u0105 przedsi\u0119biorców do otwierania nowych kawiarni, ale te\u017c sklepy spo\u017cywcze i stacje paliwowe tworz\u0105 w\u0142asne sieci sprzeda\u017cy w swoich placówkach. Walk\u0119 o klienta wida\u0107 znakomicie w bud\u017cetach reklamowych marek obecnych na rynku. O dynamice tego rynku \u015bwiadcz\u0105 plany dystrybutorów – Coffeheaven chce tworzy\u0107 dystrybucj\u0119 w punktach wysokiego nat\u0119\u017cenia ruchu pieszego, a Starbucks my\u015bli o inwestycji w kioski z kaw\u0105 dla kierowców. Wi\u0119ksza konkurencja to dobra wiadomo\u015b\u0107 dla klientów. Jest szansa, \u017ce mar\u017ce si\u0119gaj\u0105ce 300% nie spowoduj\u0105 kryzysu na rynku reklamowym tej kategorii.
Analitycy Equinox Polska zwracaj\u0105 uwag\u0119, \u017ce w kategorii kawa zauwa\u017calny jest odmienny trend, ni\u017c w przypadku herbaty – wzrost wydatków reklamowych rok do roku wyniós\u0142 60% osi\u0105gaj\u0105c poziom brutto 127,1 mln PLN.<\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/kawa_3.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\n
Tak du\u017ca koncentracja tworzy istotn\u0105 barier\u0119 wej\u015bcia dla nowych graczy, chocia\u017c polska marka Mokate \u015bmia\u0142o atakuje rynek z wydatkami 5,3 mln PLN wspieraj\u0105c marki Lavazza i Mokate. Na pierwszej pozycji plasuje si\u0119 Nestle ze swoim sztandarowym brandem Nescafe (zwi\u0119kszone wydatki ponad 2-krotnie i niezagro\u017cona pozycja lidera w wydatkach). Na drugiej pozycji plasuje si\u0119 Mondalez Polska (dawniej Kraft Foods Polska) z mark\u0105 Jacobs. Podium zamyka Strauss Cafe Poland z markami MK Cafe i Pedros.<\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/kawa_4.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\n