Z raportu wynika, \u017ce rozw\u00f3j b\u0119dzie wymaga\u0142 od zarz\u0105d\u00f3w agencji znalezienia nowych rozwi\u0105za\u0144 w zakresie wsp\u00f3\u0142pracy i rekrutacji. W 13 z 19 kraj\u00f3w stwierdzono wzrost popytu na us\u0142ugi PR w ostatnich sze\u015bciu miesi\u0105cach. Podobnie jak na jesieni 2004, najlepsze perspektywy rozwoju oferuje rynek informatyki, telekomunikacji i technologii, na trzecim miejscu znalaz\u0142 si\u0119 rynek us\u0142ug finansowych, wyprzedzaj\u0105c rynek opieki zdrowotnej Sektor relacji z mediami stanowi najlepszy obszar dzia\u0142alno\u015bci, przed relacjami korporacyjnymi i zarz\u0105dzaniem kryzysami. <\/p>\n
Kilka uczestnicz\u0105cych w ankiecie organizacji bran\u017cowych ostrzega przed zagro\u017ceniami zwi\u0105zanymi z rozwijaj\u0105cym si\u0119 rynkiem, z pozyskiwaniem i utrzymaniem dobrych kadr, a tak\u017ce przed ryzykiem rozwoju poprzez zawieranie strategicznych alians\u00f3w z innymi agencjami oraz rozwojem organicznym. <\/p>\n
Komentuj\u0105c wyniki raportu, Sekretarz Generalny ICCO Simon Quarendon powiedzia\u0142: „Globalny Raport ICCO jest coraz u\u017cyteczniejszym barometrem odzwierciedlaj\u0105cym stan globalnego rynku PR i \u017ar\u00f3d\u0142em cennych informacji, na podstawie kt\u00f3rych zarz\u0105dy agencji mog\u0105 lepiej planowa\u0107 przysz\u0142o\u015b\u0107”. Raport jest dost\u0119pny na stronie ICCO.<\/p>\n
Na Globalny Raport ICCO sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c wyniki badania, przeprowadzonego w\u015br\u00f3d agencji cz\u0142onkowskich Zwi\u0105zku Firm Public Relations w Polsce. Blisko 90% firm bior\u0105cych udzia\u0142 w badaniu oceni\u0142o, \u017ce polski rynek PR ro\u015bnie, a najwi\u0119ksze szanse wzrostu wi\u0105\u017c\u0105 si\u0119 z wej\u015bciem Polski do Unii Europejskiej i spodziewanymi licznymi inwestycjami zagranicznymi. Za najwi\u0119ksze zagro\u017cenie dla bran\u017cy Public Relations uznane zosta\u0142o postrzeganie PR jako formy reklamy, advertoriale oraz nieczytelno\u015b\u0107 post\u0119powania medi\u00f3w w tych kwestiach. Jako czynniki hamuj\u0105ce wzrost polskiego rynku wymienia si\u0119 r\u00f3wnie\u017c rozdrobnienie rynku agencji PR oraz istnienie wielu ma\u0142ych agencji stosuj\u0105cych dumping cenowy i \u015bwiadcz\u0105cych us\u0142ugi niskiej jako\u015bci, co szkodzi reputacji ca\u0142ej bran\u017cy.
\nNajwi\u0119kszymi zleceniodawcami dla badanych agencji by\u0142y w 2004 sektor FMCG oraz bankowo\u015b\u0107 i finanse. Us\u0142ugi PR, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 najch\u0119tniej kupowane w 2005 roku, to media relations oraz kreacja i realizacja kampanii PR. Badanie by\u0142o audytowane przez KPMG.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Najwa\u017cniejsze wnioski z Globalnego Raportu ICCO – Wiosna 2005. Poprawa koniunktury przyczynia si\u0119 do wzrostu optymizmu w\u015br\u00f3d kadr kierowniczych agencji PR na ca\u0142ym \u015bwiecie zw\u0142aszcza w\u015br\u00f3d szef\u00f3w agencji PR. Klienci coraz cz\u0119\u015bciej korzystaj\u0105 z us\u0142ug PR dla wzmocnienia lub zwi\u0119kszenia zasi\u0119gu kampanii marketingowych.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[],"class_list":{"0":"post-91118","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-branding","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/91118","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=91118"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/91118\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=91118"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=91118"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=91118"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}