Najbardziej irytuj\u0105ca forma reklamy to popup, lub toplayer, który przes\u0142ania stron\u0119 i wymaga zamkni\u0119cia, \u017ceby przeczyta\u0107 lub obejrze\u0107 znajduj\u0105c\u0105 si\u0119 pod nim tre\u015b\u0107. Informacja nie jest odkrywcza, podobnie jak wynik blisko 94 procent maksymalnie negatywnych wskaza\u0144 w badaniu. <\/p>\n
Pewnym zaskoczeniem mo\u017ce by\u0107 natomiast skala niech\u0119ci do reklam wideo i tych, które pojawiaj\u0105 si\u0119 na urz\u0105dzeniach mobilnych. W obu przypadkach najwy\u017cszy z mo\u017cliwych poziom irytacji wskazuje przesz\u0142o trzy czwarte badanych!<\/p>\n
Formy reklamy budz\u0105ce skrajnie negatywne odczucia<\/span> \u0179ród\u0142o: Interaktywnie.com<\/p>\n Niewiele zabrak\u0142o do niechlubnego podium reklamom dostarczanym za pomoc\u0105 poczty elektronicznej. Pozosta\u0142e badane formy, cho\u0107 na fali ogólnie deklarowanej niech\u0119ci do reklamy w sieci jako takiej, nie odnotowa\u0142y ju\u017c tak spektakularnych wyników.<\/p>\n Popupom \u015bmier\u0107, ale…<\/strong> Bardzo podobnie – je\u015bli chodzi o kryterium p\u0142ci – rzecz ma si\u0119 w przypadku reklamy wideo. Odpowiedzi kobiet i m\u0119\u017cczyzn w zasadzie si\u0119 pokrywa\u0142y. Ciekawe wnioski pojawiaj\u0105 si\u0119 jednak, je\u015bli chodzi o pryzmat wieku. Otó\u017c w\u015bród najm\u0142odszych, do 24 lat, a wi\u0119c teoretycznie najbardziej otwartych na technologiczne nowinki respondentów, odsetek najbardziej negatywnych wskaza\u0144, zamiast najni\u017cszego, okaza\u0142 si\u0119 rekordowo wysoki. Zadeklarowa\u0142o go prawie 80% badanych z tej grupy wiekowej. Z kolei najwi\u0119kszy poziom akceptacji – ponad 5% – reklama wideo ma w grupie… od 60 lat wzwy\u017c.<\/p>\n W przypadku reklam mobilnych, wyra\u017anie wi\u0119kszy – w porównaniu z innymi typami reklamy – jest odsetek niezdecydowanych. Wynika to prawdopodobnie z tego, \u017ce nie ka\u017cdy korzysta z sieci w komórce czy tablecie, zatem nie ka\u017cdy mia\u0142 z t\u0105 form\u0105 jeszcze styczno\u015b\u0107.<\/p>\n Kobiety natomiast nieznacznie wyra\u017aniej od m\u0119\u017cczyzn deklaruj\u0105 pozytywny stosunek do reklam, które otrzymuj\u0105 e-mailem. Podobnie jak w przypadku popupów, wyra\u017anie wy\u017cszy od \u015bredniej – na poziomie ponad 5,7% – by\u0142 równie\u017c odsetek wskaza\u0144 „lubi\u0119” w najstarszej grupie wiekowej. W\u015bród 60-latków i starszych najwi\u0119cej, bo prawie 4,3% by\u0142o osób niezdecydowanych.<\/p>\n Tam, gdzie podej\u015bcie do formy reklamy nie jest ju\u017c tak radykalne, wida\u0107 jednak wyra\u017aniejsze ró\u017cnice w ocenie, je\u015bli chodzi o p\u0142e\u0107 czy wiek internautów. Wida\u0107 je ju\u017c na przyk\u0142adzie tradycyjnej, banerowej reklamy display.<\/p>\n
Banery wyskakuj\u0105ce, przys\u0142aniaj\u0105ce stron\u0119 www 93,87%
Reklamy wideo 75,37%
Reklamy na urz\u0105dzeniach mobilnych 75,26%
Reklamy w e-mailach 74,16%
Banery zamieszczane na stronie www 58,66%
Reklamy w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych 56,94%
Linki sponsorowane w wynikach wyszukiwania 52,90%
Linki sponsorowane w tre\u015bci artyku\u0142ów 52,17%<\/p>\n
W przypadku najbardziej nielubianej formy reklamy nie ma w zasadzie wi\u0119kszego znaczenia, czy odpowiadaj\u0105cymi by\u0142y kobiety, czy m\u0119\u017cczy\u017ani. Równie\u017c ze wzgl\u0119du na wiek trudno znale\u017a\u0107 jakiekolwiek ró\u017cnice we wskazaniach. Polscy internauci popupów i toplayerów zgodnie nie lubi\u0105. <\/p>\n