{"id":9093,"date":"2012-01-23T13:20:09","date_gmt":"2012-01-23T12:20:09","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/kwestionariusz-media-trendy-pawel-gala-mec\/"},"modified":"2012-01-23T13:20:09","modified_gmt":"2012-01-23T12:20:09","slug":"kwestionariusz-media-trendy-pawel-gala-mec","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/branding\/kwestionariusz-media-trendy-pawel-gala-mec.html","title":{"rendered":"Kwestionariusz Media Trendy: Pawe\u0142 Gala (MEC)"},"content":{"rendered":"

Jak widz\u0119 rynek polski (agencje, marketerzy) vs. \u015bwiat w kontek\u015bcie innowacyjno\u015bci i kreatywno\u015bci w planowaniu mediów \/ odwagi w planowaniu mediów?<\/strong><\/p>\n

Uwa\u017cam, \u017ce rynek polski bardzo szybko absorbuje wszelkiego rodzaju nowinki i innowacje. Nie jeste\u015bmy forpoczt\u0105 zmian, ale sprawnie je wprowadzamy. W ka\u017cdej edycji konkursu Media Trendy mamy do czynienia z bardzo ciekawymi przyk\u0142adami nietuzinkowych kampanii. Zarówno marketerzy jak i agencje \u015bledz\u0105 jak zmienia si\u0119 konsument ich marek i dopasowuj\u0105 swoj\u0105 komunikacj\u0119, a zmiany trzeba przyzna\u0107 zachodz\u0105 w coraz szybszym tempie. Zauwa\u017camy wzrastaj\u0105c\u0105 otwarto\u015b\u0107 na nowe kana\u0142y komunikacji w\u015bród reklamodawców. Interesuj\u0105cym przyk\u0142adem jest bran\u017ca OTC postrzegana jako typowo telewizyjna, która w ostatnich latach coraz intensywniej wykorzystuje media cyfrowe np. uzupe\u0142niaj\u0105c kampanie TV aktywno\u015bci\u0105 video online czy anga\u017cuj\u0105c konsumentów poprzez u\u017cyteczne aplikacje.<\/p>\n

Uwa\u017cam, \u017ce \u015bledzenie trendów w mediach i reklamie i pod\u0105\u017canie za nimi jest wa\u017cne, gdy\u017c…<\/strong><\/p>\n

Jest to nies\u0142ychanie istotne. Je\u015bli my nie wyczujemy trendów, nie zauwa\u017cymy ich w por\u0119 i nie zaadaptujemy swojej aktywno\u015bci marketingowej na pewno zrobi\u0105 to inni i zrobi\u0105 to przed nami. W \u015bwietle tak intensywnie zmieniaj\u0105cego si\u0119 \u015bwiata chocia\u017cby pod k\u0105tem technologicznym nie mo\u017cna sobie pozwoli\u0107 na drzemk\u0119. Jest to du\u017ce wyzwanie. Z drugiej jednak strony dzi\u0119ki temu nasza praca staje si\u0119 po prostu ciekawsza. \u015aledzenie wy\u0142aniaj\u0105cych si\u0119 trendów pozwala na poszerzenie horyzontów, inspiracj\u0119. Wykorzystanie ich w komunikacji przed innymi za\u015b na zdobycie przewagi, wygenerowanie PR’u.<\/p>\n

Sk\u0105d czerpi\u0119 inspiracje w pracy przy planowaniu kampanii?<\/strong><\/p>\n

Jest wiele \u017aróde\u0142 inspiracji. Jednym z nich s\u0105 na pewno kampanie, które prowadzimy dla naszych Klientów. Staramy si\u0119 stawia\u0107 na innowacje i kreatywne my\u015blenie przy przygotowywaniu strategii. Nie zapominaj\u0105c oczywi\u015bcie o efektywno\u015bci prowadzonych dzia\u0142a\u0144. Kolejnym jest baza case’ów sieciowych np. gromadzonych przy okazji wewn\u0119trznego globalnego konkursu, w którym prace polskiego oddzia\u0142u MEC regularnie odnosz\u0105 sukcesy. Spotkania ze strategami czy specjalistami od tzw. emerging platforms z sieci to kolejne \u017aród\u0142o inspiracji. Wreszcie nie mo\u017cna zapomnie\u0107 o Cannes, Media Trendach, czy innych konkursach. Internet jest kopalni\u0105 pomys\u0142ów. Bardzo wiele zale\u017cy jednak od indywidualnego podej\u015bcia i ch\u0119ci poszerzania wiedzy, rozwoju.<\/p>\n

Konkurs Media Trendy jest wa\u017cnym konkursem w bran\u017cy, gdy\u017c…<\/strong><\/p>\n

Zbiera, mamy nadziej\u0119, \u015bmietank\u0119 case’ów je\u015bli chodzi o innowacje i kreatywne podej\u015bcie do komunikacji i nagradza najlepsze prace. Stanowi platform\u0119 wymiany do\u015bwiadcze\u0144 i \u017aród\u0142o inspiracji.<\/p>\n

 <\/p>\n

Kategorie, które przedstawiam to…<\/strong><\/p>\n

<\/strong>Wykorzystanie tre\u015bci video, Wykorzystanie tre\u015bci audio, Wykorzystanie kina (on-screen i off-screen), Wykorzystanie mediów drukowanych.<\/p>\n

 <\/p>\n

Jakie trendy zwi\u0105zane z tymi kategoriami zauwa\u017cy\u0142em na rynku?<\/strong><\/p>\n

Jednym z trendów jest na pewno 3D. Kinowe hity przywróci\u0142y w konsumentach \u017c\u0105dz\u0119 bardziej realistycznych dozna\u0144 zarówno w kinie jak i przed telewizorem. W\u0142a\u015bciwie nie ma tygodnia bez filmu w 3D wy\u015bwietlanego w kinach. W sklepach z elektronik\u0105 wi\u0119kszo\u015b\u0107 wyeksponowanych odbiorników dostosowana jest do 3D. Reklamy 3D pojawi\u0142y si\u0119 równie\u017c w prasie. Sama technologia przez konieczno\u015b\u0107 u\u017cycia okularów nie jest jeszcze tym, co w pe\u0142ni usatysfakcjonowa\u0142oby konsumenta, jednak my\u015bl\u0119, \u017ce tylko kwesti\u0105 czasu jest zlikwidowanie tej niedogodno\u015bci.<\/p>\n

Kolejny trend to p\u0119d w kierunku lepszej jako\u015bci obrazu i d\u017awi\u0119ku. Samo HD nied\u0142ugo przestanie by\u0107 wyró\u017cnikiem. Wy\u0142ania si\u0119 UHDV – ultra HD, które jest w stanie wy\u015bwietli\u0107 obraz o rozdzielczo\u015bci kilkunastokrotnie przekraczaj\u0105cej HDTV.<\/p>\n

Trendem jest równie\u017c uzupe\u0142nianie kampanii TV o video online. Obserwujemy ci\u0105g\u0142y wzrost konsumpcji przekazu video w internecie a uzupe\u0142nienie kampanii spotowej o video w internecie pozwala poszerzy\u0107 zasi\u0119g prowadzonych dzia\u0142a\u0144. Je\u015bli wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 mo\u017cliwo\u015bci generowania zasi\u0119gu, YouTube mo\u017cna rozpatrywa\u0107 jako kolejn\u0105 stacj\u0119 TV. Kana\u0142 ten otworzy\u0142 si\u0119 równie\u017c na marketerów oferuj\u0105c ciekawe produkty reklamowe. Wzrost u\u017cytkowników odnotowuj\u0105 platformy internetowe zawieraj\u0105ce kontent najwi\u0119kszych kana\u0142ów TV – ipla, czy tvn player. Pozwoli\u0142a na to cyfryzacja tre\u015bci video przez najwi\u0119kszych dostawców. S\u0105 one dost\u0119pne poza telewizorem równie\u017c na komputerach a przez aplikacje na komórkach i tabletach. Sta\u0142y wzrost u\u017cytkowników odnotowuj\u0105 internetowe stacje radiowe – bardzo otwarte na innowacyjne rozwi\u0105zania w komunikacji. Mo\u017cna tworzy\u0107 radio sprofilowane na bardzo w\u0105skie grupy docelowe. Najwa\u017cniejsze jest by umiej\u0119tnie wykorzysta\u0107 te trendy w komunikacji i stworzy\u0107 zintegrowan\u0105 kampani\u0119 bazuj\u0105c\u0105 na synergii tych wielu mo\u017cliwo\u015bci.<\/p>\n

Do tych kategorii mo\u017cna zg\u0142asza\u0107 prace, które…<\/strong><\/p>\n

W sposób innowacyjny wykorzysta\u0142y przekaz wideo w swojej komunikacji, niesztampowo potraktowa\u0142y mo\u017cliwo\u015bci jakie daje kino zarówno w zakresie on-screen jak i off-screen, zaskoczy\u0142y nowatorskimi rozwi\u0105zaniami w mediach drukowanych oraz audio. Wszystkie te prace, które by\u0142y odwa\u017cne, przeciera\u0142y szlaki i wykorzystywa\u0142y pojawiaj\u0105ce si\u0119 trendy.<\/p>\n

W tym roku w kategorii zmienili\u015bmy…<\/strong><\/p>\n

Zrezygnowali\u015bmy z podzia\u0142u na podkategorie w kategoriach Wykorzystanie video, Wykorzystanie audio, Wykorzystanie mediów drukowanych. Na przyk\u0142ad – telewizja tradycyjna i video on-line cz\u0119sto si\u0119 teraz ju\u017c przenikaj\u0105 i uzupe\u0142niaj\u0105, wi\u0119c nie by\u0142o sensu wprowadza\u0107 sztucznych podzia\u0142ów.<\/p>\n

Jurorzy w tych kategoriach szukaj\u0105…<\/strong><\/p>\n

Podobnie jak we wszystkich kategoriach konkursowych szukaj\u0105 powiewu \u015bwie\u017co\u015bci w podej\u015bciu do komunikacji marek, nowych rozwi\u0105za\u0144, kreatywnych adaptacji inspiruj\u0105cych pomys\u0142ów. Chc\u0105 by\u0107 pozytywnie zaskoczeni odwag\u0105 i innowacyjno\u015bci\u0105.<\/p>\n

– –<\/p>\n

Prace do konkursu Media Trendy 2012 mog\u0105 zg\u0142asza\u0107 agencje reklamowe, interaktywne, PR, event marketing, domy medowie oraz media. Zg\u0142oszenia do 20.02.2012.<\/p>\n

Wi\u0119cej: www.mediatrendy.pl<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Na pytania odpowiada Pawe\u0142 Gala, managing partner MEC, cz\u0142onek Komitetu Organizacyjnego konkursu Media Trendy 2012.","protected":false},"author":1,"featured_media":9094,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[294,636],"class_list":{"0":"post-9093","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-mec","9":"tag-media-trendy","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9093","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9093"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9093\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9094"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9093"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9093"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9093"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}