Zamiast typowej kampanii wizerunkowej, kt\u00f3rej g\u0142\u00f3wnym celem jest utrwalenie marki w \u015bwiadomo\u015bci konsumenta, KO\u0141O podj\u0119\u0142o odwa\u017cn\u0105 decyzj\u0119 i postawi\u0142o na reklam\u0119 konkretnych produkt\u00f3w. <\/p>\n
Bannery na potrzeby kampanii wykonano w standardzie Premium CTR. Opieraj\u0105 si\u0119 one na maksymalnej prostocie przekazu i nietypowej, zwracaj\u0105cej uwag\u0119 formie graficznej. Jak wyja\u015bnia pomys\u0142odawca – Zbigniew Gonsior, Marketing Communication Manager Sanitec KO\u0141O – „bannery opracowane przy u\u017cyciu technologii Premium CTR osi\u0105gaj\u0105 nawet dziesi\u0119ciokrotnie lepsze efekty w por\u00f3wnaniu do kreacji standardowych, dystansuj\u0105c toplayery, pop-up’y i inne agresywne formy reklamowe. A jednocze\u015bnie zachowuj\u0105 sw\u00f3j najwa\u017cniejszy walor, czyli nieinwazyjno\u015b\u0107 – nie przeszkadzaj\u0105c u\u017cytkownikowi podczas korzystania z serwisu.”<\/p>\n
Opini\u0119 t\u0105 potwierdzaj\u0105 wyniki test\u00f3w przeprowadzonych przed rozpocz\u0119ciem kampanii. „Skuteczno\u015b\u0107 banner\u00f3w Sanitec KO\u0141O w modelu ROS CTR jest dziesi\u0119ciokrotnie wy\u017csza od przeci\u0119tnej. To niezwyk\u0142y wynik” – komentuje wyniki testowej kampanii Jolanta Zaczek, Dyrektor Zarz\u0105dzaj\u0105ca domu mediowego ACR, odpowiedzialnego za media plan. Rezultat, jaki osi\u0105gn\u0119\u0142y billboardy KO\u0141O uzyskiwany jest z regu\u0142y dopiero w przypadku zastosowania takich form reklamowych, jak toplayery – dodaje. <\/p>\n
Na Wirtualnej Polsce zobaczy\u0107 mo\u017cna billboardy produkt\u00f3w marki KO\u0141O – wanna Bolero oraz marki Panda – wanna Prymus i kabiny prysznicowe. W trakcie kampanii b\u0119d\u0105 si\u0119 zmienia\u0142y formy reklamowe, w zale\u017cno\u015bci od ich skuteczno\u015bci i efektywno\u015bci kosztowej. \u015awiadomie zaplanowanym i wa\u017cnym elementem akcji s\u0105 landing pages – strony, na kt\u00f3re trafiaj\u0105 internauci po klikni\u0119ciu w medium reklamowe. „Landing pages zosta\u0142y tak skonstruowane, aby maksymalnie podnosi\u0107 skuteczno\u015b\u0107 form reklamowych” – m\u00f3wi Ma\u0142gorzata Wo\u017aniakowska, konsultant odpowiedzialny za stron\u0119 kreatywn\u0105 kampanii. Ich zadaniem jest realizowanie cel\u00f3w kampanii, poprzez zach\u0119canie internaut\u00f3w do zapoznania si\u0119 z promowanymi produktami.<\/p>\n
Kampani\u0119 od strony technologicznej wspieraj\u0105 eksperci z Zachodu, pomagaj\u0105c j\u0105 korygowa\u0107 w czasie rzeczywistym na podstawie prowadzonego monitoringu. Do tego celu wdro\u017cono system Urchin \/ Google Inc. (nieznany dot\u0105d w Polsce), kt\u00f3ry spe\u0142nia wymogi \u015bwiatowych standard\u00f3w stosowanych przez Sanitec KO\u0141O. Urchin pozwala bardzo precyzyjnie analizowa\u0107 efektywno\u015b\u0107 poszczeg\u00f3lnych form reklamowych oraz dzia\u0142ania u\u017cytkownik\u00f3w trafiaj\u0105cych na landing pages. Na podstawie wynik\u00f3w statystyk, na bie\u017c\u0105co modyfikowane b\u0119d\u0105 zar\u00f3wno formy reklamowe, jak i landing pages.<\/p>\n
Precyzyjny plan i du\u017cy rozmach to podstawy sukcesu kampanii reklamowej. Z zainteresowaniem czekamy na rezultaty nowej akcji Sanitec KO\u0141O.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Firma Sanitec KO\u0141O, wiod\u0105cy polski producent ceramiki i mebli \u0142azienkowych, rozpocz\u0119\u0142a nietypow\u0105, zakrojon\u0105 na szerok\u0105 skal\u0119 kampani\u0119 reklamow\u0105 w Internecie. Potrwa ona przez kilka najbli\u017cszych miesi\u0119cy i wed\u0142ug za\u0142o\u017ce\u0144, obliczona jest na dziesi\u0105tki milion\u00f3w kontakt\u00f3w. W kampanii zostanie wykorzystana szeroka gama medi\u00f3w – bannery i billboardy, Google Ad-Words oraz mailingi.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-90876","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-atl","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/90876","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=90876"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/90876\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=90876"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=90876"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=90876"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}