Bud\u017cety na poziomie 0 z\u0142, o których mo\u017cna przeczyta\u0107 \u015bledz\u0105c case’y s\u0105 po prostu bzdur\u0105. Nie ma i nie b\u0119dzie takich kampanii.<\/p>\n
Dzia\u0142ania w social mediach nie s\u0105 za darmo. Nawet je\u015bli nie wydamy z\u0142otówki na zakup mediów (zdarza si\u0119), sukces kampanii wymaga zawsze masy pracy – przygotowa\u0144, prowadzenia. Kreacji, czasem programowania itp. Kampania nie prowadzi si\u0119 sama. Masy case’ów social mediowych zawieraj\u0105 jednak informacj\u0119 o zerowych kosztach kampanii. Taka informacja wygl\u0105da bardzo atrakcyjnie (kto nie chcia\u0142by osi\u0105gn\u0105\u0107 wyników za darmo?), ale jest nieprawdziwa. Tworzy si\u0119 w ten sposób iluzj\u0119, \u017ce dzia\u0142ania w social mediach „nic nie kosztuj\u0105”. \u017be wystarczy dobry pomys\u0142, godzina-dwie zabawy i gotowe. Miliony klikni\u0119\u0107, tysi\u0105ce udost\u0119pnie\u0144, lajków i deszcz bran\u017cowych nagród. Nic bardziej mylnego. \u017beby akcja osi\u0105gn\u0119\u0142a naprawd\u0119 du\u017cy sukces, trzeba w jej prowadzenie w\u0142o\u017cy\u0107 mas\u0119 pracy. Czasem setki godzin plus gotowo\u015b\u0107 do ca\u0142odobowego zaanga\u017cowania. Je\u015bli temat jest spo\u0142eczny, a wszyscy pracuj\u0105 za darmo – ok, mo\u017cna zadeklarowa\u0107, \u017ce kosztów nie by\u0142o. Ale je\u015bli kampania dotyczy promocji produkty czy marki? Nie ma mowy. Ludzka energia, która przek\u0142ada si\u0119 na sukces kampanii musi pochodzi\u0107 z jakiego\u015b \u017aród\u0142a. Najcz\u0119\u015bciej z agencji zasilanej z kolei wynagrodzeniem.<\/p>\n
Sytuacja z social mediowymi kampaniami bardzo mi przypomina „wycen\u0119” wielu nagradzanych projektów PR. W tej bran\u017cy tak\u017ce (z pozoru) wszystko jest za darmo. Bud\u017cet? Oczywi\u015bcie 0 z\u0142. Albo np. 100 z\u0142, bo trzeba by\u0142o przecie\u017c tylko wydrukowa\u0107 plakat.<\/p>\n
Naturalnie problem „zerowej” wyceny konkursowych kampanii jest trudny do rozwi\u0105zania. Cho\u0107by dlatego, \u017ce wiele agencji nie chce ujawnia\u0107 swoich stawek, modeli rozliczeniowych itp. Ale mo\u017ce da\u0142oby si\u0119 zrobi\u0107 co\u015b innego? Na przyk\u0142ad deklarowa\u0107 liczb\u0119 szacunkow\u0105 godzin sp\u0119dzonych (zamówionych) na potrzeby kampanii. By\u0142oby uczciwiej. No i nie rozbudza\u0142oby apetytów firm na bezp\u0142atne projekty.<\/p>\n
Norbert Kilen, social media strategy director, Think Kong<\/span><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jest co\u015b, co niezmiennie irytuje mnie w sposobie prezentacji projektów social mediowych przez wiele firm. To deklarowane – dla efektu zani\u017cane do absurdalnych poziomów – koszty realizacji.","protected":false},"author":1,"featured_media":9068,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[183],"class_list":{"0":"post-9067","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-think-kong","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9067","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9067"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9067\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9068"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9067"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9067"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9067"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}