Reklama telewizyjna formalnie nawi\u0105zuje do spotkania AA lub podobnej terapeutycznej grupy wsparcia. Obserwujemy spotkanie ludzi z problemami… jedna osoba pierze w pralni chemicznej, druga je owoce z puszek, a jeszcze inna w\u0142a\u015bnie wyremontowa\u0142a mieszkanie. To konsumenci codziennych, zwyczajnych produkt\u00f3w, w kt\u00f3rych zakodowana jest toksyczna skaza. S\u0105 w\u015br\u00f3d nich osoby znane: Reni Jusis, Maja Ostaszewska, Piotr Najsztub i Krzysztof Ho\u0142owczyc. <\/p>\n
Fakt, i\u017c w projekcie udzia\u0142 bior\u0105 osoby znane, dla wielu autorytety szczyc\u0105ce si\u0119 opini\u0105 ludzi m\u0105drych, nowoczesnych i bezkompromisowych, nadaje kampanii odpowiedni\u0105 rang\u0119: charakter powa\u017cnej i anga\u017cuj\u0105cej wypowiedzi na temat cywilizacyjnych zagro\u017ce\u0144 i sposob\u00f3w ich neutralizowania. <\/p>\n
Taka konwencja pozwala odbiorcom w nowy, bardziej wnikliwy spos\u00f3b spojrze\u0107 na w\u0142asn\u0105 sytuacj\u0119 – rzeczywisto\u015b\u0107 na poz\u00f3r bezpiecznych, oswojonych przedmiot\u00f3w i towar\u00f3w, kt\u00f3ra poddaje ich permanentnej intoksykacji. <\/p>\n
Przygotowany przez agencj\u0119 film reklamowy zosta\u0142 re\u017cyserowany przez Micha\u0142a Sabli\u0144skiego i wyprodukowany przez dom produkcyjny Tango.<\/p>\n
Kampania prasowa „Transformator, opona – moja krew” oparta jest na pomy\u015ble zestawienia pozornie nieprzystaj\u0105cych do siebie element\u00f3w – w tym wypadku znanych ludzi i konkretnych przedmiot\u00f3w (transformatora i opony). Okazuje si\u0119, \u017ce w naszej krwi mo\u017cna znale\u017a\u0107 wiele toksycznych zwi\u0105zk\u00f3w, kt\u00f3re obecne znajduj\u0105 si\u0119 w r\u00f3\u017cnych przedmiotach, tak\u017ce tych pokazanych na fotografiach. Zdj\u0119cia wykona\u0142 Darek Ma\u0142ki\u0144ski, dyrektor artystyczny Euro RSCG Warsaw. <\/p>\n
Ponadto w ramach kampanii ju\u017c w lipcu pojawi\u0142a si\u0119 piosenka, kt\u00f3rej autorem jest Sidney Polak (wykonanie: Sidney Polak i Reni Jusis). Piosenk\u0119 b\u0119dzie promowa\u0142 klip, kt\u00f3rego autork\u0105 i re\u017cyserk\u0105 jest Joanna Rechnio. Pomys\u0142 teledysku w ca\u0142o\u015bci opiera si\u0119 na animacji, co pozwala na atrakcyjne i ciekawe formalnie pokazanie aspekt\u00f3w problemu. <\/p>\n
Celem kampanii „Detox” jest zwi\u0119kszenie kontroli nad wykorzystywaniem i produkcj\u0105 syntetycznych substancji chemicznych. \u015arodkiem jest upowszechnienie wiedzy na temat obecno\u015bci szkodliwych substancji chemicznych w produktach codziennego u\u017cytku oraz zach\u0119cenie konsument\u00f3w do wywarcia presji na w\u0142adze ustawodawcze (Europarlament) w celu wdro\u017cenia nowych przepis\u00f3w dotycz\u0105cych zwi\u0105zk\u00f3w chemicznych. W Parlamencie UE odb\u0119dzie si\u0119 wkr\u00f3tce g\u0142osowanie w sprawie nowego rozporz\u0105dzenia REACH, kt\u00f3re ma wprowadzi\u0107 obowi\u0105zek badania syntetycznych zwi\u0105zk\u00f3w chemicznych przed wprowadzeniem ich na rynek. Jak b\u0119dzie wygl\u0105da\u0142o to nowe prawo? Czy b\u0119dzie broni\u0107 bezpiecze\u0144stwa konsument\u00f3w, czy raczej interes\u00f3w przemys\u0142u chemicznego? To w du\u017cej mierze zale\u017cy od zainteresowania medi\u00f3w i zwyk\u0142ych ludzi. <\/p>\n
Partnerzy, kt\u00f3rzy zaanga\u017cowali si\u0119 w kampani\u0119 pro bono:<\/p>\n
Udost\u0119pnienie powierzchni:<\/p>\n
TV: MTV, VIVA, Discovery Channel, National Geographic, Animal Planet<\/p>\n
Kino: Multikino, Silver Screen, Cinema City<\/p>\n
Prasa: Activist , F1 Racing, Marie Claire, Poradnik Domowy, Zwierciad\u0142o, Polityka, Forum, Rewia, Takie \u017bycie, Chwila dla Ciebie, Komputer \u015awiat, Fakt, Pani Domu, Na \u017cywo, Auto \u015awiat.<\/p>\n
Radio: radio ZET, RMF<\/p>\n
Internet: O2, Wirtualna Polska<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W sierpniu ruszy\u0142a spo\u0142eczna kampania Detox dla WWF Polska, kt\u00f3rej koordynacj\u0105 i przygotowaniem zaj\u0119\u0142a si\u0119 pro bono agencja reklamowa Euro RSCG Warsaw. Agencja od pocz\u0105tku mocno zaanga\u017cowa\u0142a si\u0119 w ca\u0142y projekt i od roku pracowa\u0142a nad przygotowaniem reklamy telewizyjnej, prasowej i radiowej. Kampani\u0119 internetow\u0105 oraz e-mailing przygotowa\u0142a agencja interaktywna Digital One.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-90639","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-atl","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/90639","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=90639"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/90639\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=90639"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=90639"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=90639"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}