W lipcu t\u0119 form\u0119 przekazu reklamowego wykorzysta\u0142a firma Sara Lee Household & Body Care Poland Sp. z o.o., kt\u00f3ra wraz z ARBOmedia Polska zrealizowa\u0142a testow\u0105 kampani\u0119 reklamow\u0105 w sieci POS TV. Na stacjach benzynowych Shell emitowano spoty promuj\u0105ce od\u015bwie\u017cacz powietrza do samochod\u00f3w Ambi Pur Car. Monitory POS sta\u0142y si\u0119 w tym przypadku doskona\u0142ym uzupe\u0142nieniem kampanii outdoorowej i dobrym sposobem na zaistnienie w \u015bwiadomo\u015bci kierowc\u00f3w. Rezultaty akcji promocyjnej b\u0119d\u0105 zmierzone na podstawie paragon\u00f3w kasowych wydawanych na stacjach benzynowych – w ten spos\u00f3b zanalizowane zostan\u0105 wymierne wyniki kampanii.<\/p>\n
POS TV<\/p>\n
Telewizja w Punkcie Sprzeda\u017cy (Point of Sale Television) to sie\u0107 monitor\u00f3w na kt\u00f3rych emitowane s\u0105 wizualne materia\u0142y reklamowe – plansze, animacje oraz spoty. Sie\u0107 monitor\u00f3w tworzy system komunikacji marketingowej, a swym zasi\u0119giem obejmuje takie punkty sprzeda\u017cy jak stacje benzynowe, hipermarkety, apteki, kluby, salony prasowe oraz taks\u00f3wki.<\/p>\n
Tradycyjne materia\u0142y POS mog\u0105 by\u0107 skutecznie zast\u0105pione przez sie\u0107 POS TV. Dotarcie do grupy docelowej reklamodawcy jest bardzo precyzyjne, gdy\u017c lokalizacja no\u015bnik\u00f3w POS TV jest zr\u00f3\u017cnicowana. Koncentruje si\u0119 na miejscach, w kt\u00f3rych klienci stanowi\u0105 atrakcyjn\u0105 grup\u0119 celow\u0105, takich jak topowe kluby m\u0142odzie\u017cowe (np.: NOBO Bar w Warszawie), ekskluzywne delikatesy (Piotr i Pawe\u0142), presti\u017cowe stacje benzynowe (Shell). Reklama mo\u017ce by\u0107 pokazywana w wybranym miejscu i czasie.<\/p>\n
POS TV jest skuteczna i sugestywna w swym przekazie, gdy\u017c wykorzystuje mechanizm kupowania impulsywnego. Nabywca spotyka si\u0119 z reklam\u0105 bezpo\u015brednio w miejscu zakupu i mo\u017ce natychmiast podj\u0105\u0107 decyzj\u0119 o nabyciu produktu. Ponadto sie\u0107 monitor\u00f3w LCD to nowoczesne narz\u0119dzie, maj\u0105ce w Polsce charakter nowo\u015bci, a wi\u0119c przyci\u0105gaj\u0105ce uwag\u0119 odbiorc\u00f3w. Atutem jest niew\u0105tpliwie to, \u017ce nowoczesny wizerunek no\u015bnika przenosi si\u0119 tak\u017ce na reklamodawc\u0119 i reklamowany produkt. Korzystanie z takiej formy reklamy pomaga budowa\u0107 wizerunek marki. <\/p>\n
Dynamiczny obraz jest atrakcyjny dla odbiorcy, wzbudza zaciekawienie i zainteresowanie. Emitowany jest bez d\u017awi\u0119ku aby nie powodowa\u0107 irytacji ogl\u0105daj\u0105cych. Istnieje mo\u017cliwo\u015b\u0107 umieszczania w „ram\u00f3wce” POS TV nie tylko spot\u00f3w reklamowych, ale tez innych mini-program\u00f3w przyci\u0105gaj\u0105cych uwag\u0119, takich jak prognoza pogody, wiadomo\u015bci gospodarcze czy informacje o dzisiejszych solenizantach. „Mo\u017cliwo\u015bci dotycz\u0105ce kreacji s\u0105 praktycznie nieograniczone – mo\u017ce to by\u0107 spot, plansza lub mini – program o dowolnej tematyce. Jeste\u015bmy w stanie odpowiedzie\u0107 na potrzeby klienta, emituj\u0105c np. sponsorowana prognoz\u0119 pogody, mini-program informacyjny lub rozrywkowy dostosowany do grupy docelowej. Emisja program\u00f3w niekomercyjnych sponsorowanych buduje lojalno\u015b\u0107 klienta. Po pewnym czasie klienci odwiedzaj\u0105cy punkt sprzeda\u017cy sami poszukuj\u0105 aktualnych informacji emitowanych regularnie w POS TV.” – twierdzi Krzysztof Bi\u0144kowski, dyrektor sprzeda\u017cy w dziale Ambient ARBOmedia Polska..<\/p>\n
Koszty reklam w POS TV nie s\u0105 du\u017ce, a wiec z tej formy komunikacji mog\u0105 korzysta\u0107 tak\u017ce reklamodawcy dysponuj\u0105cy stosunkowo niewielkim bud\u017cetem reklamowym. Wydatki skupiaj\u0105 si\u0119 na produkcji spotu reklamowego. W kampanii mo\u017cna z powodzeniem wykorzysta\u0107 spot telewizyjny, poniewa\u017c technologicznie POS TV jest przystosowana do emisji wysokiej jako\u015bci obraz\u00f3w. Koszty kampanii w POS TV s\u0105 du\u017co ni\u017csze ni\u017c w przypadku reklamy telewizyjnej, a ilo\u015b\u0107 emisji – niepor\u00f3wnywalnie wi\u0119ksza. Efekty kampanii mog\u0105 by\u0107 bezpo\u015brednio monitorowane na zasadzie analizy wska\u017anik\u00f3w sprzeda\u017cy.<\/p>\n
Dom sprzeda\u017cy medi\u00f3w ARBOmedia jako jedyna firma posiada w swoim portfolio oferty ca\u0142ego rynku POS TV w Polsce – planuje, rezerwuje i realizuje kampanie, a tak\u017ce dokonuje analiz pokampanijnych. „Posiadamy wy\u0142\u0105czno\u015b\u0107 na obs\u0142ug\u0119 7 calowych monitor\u00f3w umieszczonych na stacjach Shell. Ekrany zainstalowane s\u0105 bezpo\u015brednio przy kasie na wysoko\u015bci wzroku kupuj\u0105cego. Stacje Shell goszcz\u0105 codziennie ok. 130 tys. klient\u00f3w i dokonuj\u0105 ok. 4 mln. transakcji na miesi\u0105c. Ponadto dzia\u0142 AMBIENT ma mo\u017cliwo\u015b\u0107 zakupu wszystkich innych no\u015bnik\u00f3w POS TV dost\u0119pnych w Polsce w dowolnej lokalizacji” – m\u00f3wi Krzysztof Bi\u0144kowski z ARBOmedia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Sie\u0107 POS TV – telewizji w punkcie sprzeda\u017cy, jest nowatorskim i ciesz\u0105cym si\u0119 rosn\u0105c\u0105 popularno\u015bci\u0105 no\u015bnikiem reklamy. System POS TV to jedna z ciekawszych propozycji w ofercie domu sprzeda\u017cy medi\u00f3w ARBOmedia Polska, coraz cz\u0119\u015bciej i coraz ch\u0119tniej wykorzystywan\u0105 przez reklamodawc\u00f3w.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9670],"tags":[],"class_list":{"0":"post-90515","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-tv","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/90515","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=90515"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/90515\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=90515"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=90515"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=90515"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}