W kolejnym spotkaniu z cyklu Superbrands Business Lunch udzia\u0142 wzi\u0119li dyrektorzy marketingu oraz cz\u0142onkowie zarz\u0105du reprezentuj\u0105cy marki nale\u017c\u0105ce do Klubu Superbrands – Atlantic, Atlas, Barlinek, HYATT, Loyd, Mokate, MK Cafe, Miasto Pozna\u0144, PwC. Uczestnicy spotkania podj\u0119li dyskusj\u0119 w odniesieniu do prezentacji Arkadiusza \u0141osia z agencji strategii marki, projektowania i innowacji – Dragon Rouge, ukazuj\u0105cej problem od\u015bwie\u017cania marki. <\/p>\n
Na przekór charakterystycznemu dla bran\u017cy marketingowej krytycznemu spojrzeniu na prac\u0119 konkurencji, spotkanie rozpocz\u0119\u0142a rozmowa na temat najlepszych, zdaniem uczestników, rebrandingów przeprowadzonych na polskim rynku. Wymienione przyk\u0142ady, uzupe\u0142nione o przytoczone przez prelegenta case studies, stanowi\u0142y punkt wyj\u015bcia do merytorycznej prezentacji, ukazuj\u0105cej czym obecnie jest od\u015bwie\u017canie marki. <\/p>\n
Uczestnicy zastanawiali si\u0119, czy wystarczy zmieni\u0107 opakowanie, aby zyska\u0107 przychylno\u015b\u0107 klientów. Jednog\u0142o\u015bnie przyznali, \u017ce nowa oprawa graficzna nie zast\u0105pi strategii. Ponadto zauwa\u017cyli, \u017ce w firmach, które zmieniaj\u0105 si\u0119 g\u0142\u0119boko, ale zachowuj\u0105 star\u0105 to\u017csamo\u015b\u0107 w warstwie komunikacyjnej, zmiany wydaj\u0105 si\u0119 mniejsze i mniej trwa\u0142e. I odwrotnie: nowy design bez zmian strategicznych ods\u0142oni jeszcze bardziej nieudolno\u015b\u0107 firmy.<\/p>\n
Podkre\u015blano, \u017ce zmiana marki i jej wizerunku ma z definicji charakter d\u0142ugoterminowy, a na jej efekty firmy powinny poczeka\u0107 co najmniej 18 miesi\u0119cy. Wa\u017cn\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 dyskusji stanowi\u0142y rozwa\u017cania nad od\u015bwie\u017caniem marek w dobie kryzysu. Uczestnicy dyskusji zastanawiali si\u0119, dlaczego mimo spowolnienia gospodarczego, mamy do czynienia ze swoistym wysypem rebrandingów na polskim rynku. Wspólnie doszli do wniosku, \u017ce firmy nie mog\u0105 pozwoli\u0107 sobie na bezczynno\u015b\u0107, poniewa\u017c nowe, \u015bwie\u017ce pomys\u0142y s\u0105 niezb\u0119dne, aby utrzyma\u0107 atrakcyjno\u015b\u0107 marki w\u015bród konsumentów oraz na tle konkurencji. Poza tym nale\u017cy pami\u0119ta\u0107, \u017ce kryzys dla wielu firm mo\u017ce by\u0107 najlepszym momentem na rebranding, gdy\u017c jego plony zbierane b\u0119d\u0105 w czasie przyspieszenia gospodarczego. <\/p>\n
Spotkania z cyklu Superbrands Business Lunch towarzysz\u0105 Superbrands, projektowi nagradzaj\u0105cemu liderów w\u015bród marek konsumenckich i biznesowych. Marki, które pozytywnie przesz\u0142y Proces Certyfikacji Superbrands, zostaj\u0105 zaproszone do elitarnego Klubu Superbrands, upowa\u017cniaj\u0105cego je do korzystania z licznych przywilejów, w tym m.in. uczestnictwa w spotkaniach networkingowych. Wyniki tegorocznej edycji Superbrands oraz Business Superbrands zostan\u0105 og\u0142oszone w listopadzie. Wtedy te\u017c poznamy zwyci\u0119zców w poszczególnych kategoriach.
Superbrands 2013\/2014 zako\u0144czy jubileuszowa gala z okazji 10-lecia projektu w Polsce. <\/p>\n
Mediarun jest jednym z patronów medialnych Superbrands.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"19 wrze\u015bnia w Warszawie mia\u0142 miejsce kolejny Superbrands Business Lunch. Podczas spotkania dyrektorzy marketingu i cz\u0142onkowie zarz\u0105dów firm nale\u017c\u0105cych do Klubu Superbrands rozmawiali na temat od\u015bwie\u017cania marek jako sposobu na popraw\u0119 pozycji firmy.","protected":false},"author":1,"featured_media":905,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658,4640],"tags":[78],"class_list":{"0":"post-904","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"category-konkursy","9":"tag-superbrands","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/904","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=904"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/904\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/905"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=904"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=904"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=904"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}