Polscy politycy przez lata ustrojowych przemian, dostrzegli zale\u017cno\u015bci pomi\u0119dzy swoimi wyborczymi sukcesami a rol\u0105 medi\u00f3w w ich budowaniu. Zd\u0105\u017cyli przyswoi\u0107 nowe zasady gry, rz\u0105dz\u0105ce w masmediach demokratycznego kraju. Skrajne wschodnioeuropejskie zap\u0119dy, sugeruj\u0105ce konieczno\u015b\u0107 kontroli nad nimi, w bardzo liberalnej formie wyg\u0142asza\u0142 w ostatnim czasie jedynie szef Samoobrony. <\/p>\n
Dzi\u015b, \u015brodki masowego przekazu nie s\u0105 wolne od politycznych powi\u0105za\u0144 oraz manipulacji, du\u017co wi\u0119ksz\u0105 rol\u0119 ni\u017c dawniej odgrywa w nich jednak czysto biznesowe, rynkowe podej\u015bcie do wybor\u00f3w. Zaczynaj\u0105 rozumie\u0107 je kandydaci na najwy\u017csze pa\u0144stwowe urz\u0119dy.<\/p>\n
Ciekawa i kontrowersyjna kampania wyborcza, mo\u017ce zapewni\u0107 stacjom j\u0105 relacjonuj\u0105cym rekordow\u0105 ogl\u0105dalno\u015b\u0107 oraz id\u0105ce wraz z ni\u0105 reklamowe wp\u0142ywy. Media ch\u0119tnie anga\u017cuj\u0105 si\u0119 w przekazywanie informacji o politycznych pomys\u0142ach kandydat\u00f3w oraz ich zaci\u0119tych, czasem nieczystych sporach i walkach.<\/p>\n
Politycy coraz cz\u0119\u015bciej decyduj\u0105 si\u0119 na bezpo\u015bredni\u0105 wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z redakcjami, kreuj\u0105c z nimi wytworzon\u0105 na okre\u015blone potrzeby rzeczywisto\u015b\u0107. W realizowanych w ten spos\u00f3b audycjach, wyra\u017caj\u0105 zgod\u0119 na odpowied\u017a na niewygodne pytania, w zamian za mo\u017cliwo\u015b\u0107 skr\u00f3towej prezentacji swojego wyborczego programu oraz autopromocji.<\/p>\n
Telewizji nie wystarcza spok\u00f3j, rozwaga oraz inteligencja kandydat\u00f3w pojawiaj\u0105cych si\u0119 na antenie. Dzi\u015b, aby w niej zaistnie\u0107 musz\u0105 oni przede wszystkim przyci\u0105ga\u0107 przed ekrany i wzbudza\u0107 \u017cywe zainteresowanie widz\u00f3w- twierdz\u0105 pracownicy komercyjnych stacji. Dlatego te\u017c, opanowani i pozornie odpowiedzialni politycy podejmuj\u0105 si\u0119 na oczach szerokiej publiczno\u015bci spektakularnych akcji.<\/p>\n
W\u0142odzimierz Cimoszewicz zademonstrowa\u0142 swoj\u0105 dezaprobat\u0119 dla pracy krytykowanej przez obywateli komisji \u015bledczej, przed kt\u00f3r\u0105 przysz\u0142o mu zeznawa\u0107. Donald Tusk wykorzysta\u0142 \u017cywe zainteresowanie medi\u00f3w spraw\u0105 polsko-bia\u0142oruskiego konfliktu. Pojecha\u0142 na Bia\u0142oru\u015b, aby wspom\u00f3c walcz\u0105cych z re\u017cimem Polak\u00f3w. Spokojny dyplomata wykaza\u0142 si\u0119 w nietypowych dla siebie dzia\u0142aniach. Zyska\u0142 rozg\u0142os, media otrzyma\u0142y temat do spekulacji.<\/p>\n
Coraz mniejsze znaczenie merytorycznej dyskusji
\ni zwi\u0119kszenie si\u0119 roli politycznego marketingu wykorzystuj\u0105 wszystkie redakcje. Proponuj\u0105 one kandydatom rozmaite formy p\u0142atnych og\u0142osze\u0144 wyborczych, stanowi\u0105ce dodatek do audycji publicystycznych z udzia\u0142em ich samych.<\/p>\n
Nie podejmiemy dzia\u0142a\u0144, kt\u00f3re mog\u0142yby odbi\u0107 si\u0119 kosztem naszej obiektywno\u015bci, wszystkie nasze ustalenia maj\u0105 s\u0142u\u017cy\u0107 dobru widz\u00f3w- zapewniaj\u0105. Przejrzysta oraz emocjonuj\u0105ca kampania pomo\u017ce dokona\u0107 w\u0142a\u015bciwych wybor\u00f3w-dodaj\u0105. W ca\u0142ej dyskusji nie nale\u017cy pomija\u0107 jednak wp\u0142ywu na kszta\u0142t wyborczych relacji, niezwykle wa\u017cnych reklamodawc\u00f3w.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Pa\u017adziernikowe wybory prezydenckie b\u0119d\u0105 jednym z najbardziej spektakularnych telewizyjnych wydarze\u0144 roku. Wyniki tego emocjonuj\u0105cego politycznego starcia zostan\u0105 w du\u017cej mierze ukszta\u0142towane przez \u015brodki masowego przekazu. Rozpocz\u0105\u0142 si\u0119 wyborczy maraton, na finiszu kt\u00f3rego swoje cele chc\u0105 osi\u0105gn\u0105\u0107 promuj\u0105cy si\u0119 kandydaci oraz nadawcy po\u015bwi\u0119caj\u0105cy im cenny antenowy czas.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[],"class_list":{"0":"post-90392","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-wywiad","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/90392","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=90392"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/90392\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=90392"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=90392"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=90392"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}