Delikatnie m\u00f3wi\u0105c, awangarda nadwi\u015bla\u0144skiej „klasy politycznej” ubiegaj\u0105ca si\u0119 o najwy\u017cszy urz\u0105d III RP nie prezentuje si\u0119 przed kamerami do\u015b\u0107 atrakcyjnie. Politykom brakuje pewnego siebie, a r\u00f3wnocze\u015bnie ciep\u0142ego, „gwarantuj\u0105cego bezpiecze\u0144stwo” u\u015bmiechu lidera. Trudno znale\u017a\u0107 na polskim politycznym rynku twarze przystojne, z reszt\u0105 cia\u0142a bywa jeszcze gorzej (wzrost, spos\u00f3b poruszania si\u0119). Jakie mog\u0105 by\u0107 powody miernego wizerunku telewizyjnego obecnych kandydat\u00f3w na urz\u0105d prezydenta Polski? Prawdopodobnie winna jest przesz\u0142o\u015b\u0107 naszych polityk\u00f3w, a konkretnie fakt, i\u017c wszyscy oni wyro\u015bli w ustroju, kt\u00f3ry za nic mia\u0142 korzystny wizerunek telewizyjny przyw\u00f3dc\u00f3w kraju (przypomnijmy cho\u0107by „ujmuj\u0105ce” wizerunki Jaruzelskiego, Rakowskiego czy niejakiego Siwaka). Brak dobrych wzorc\u00f3w to jedno, a poziom doradc\u00f3w, jakimi otaczaj\u0105 si\u0119 kandydaci, to drugie.<\/p>\n
Tylko niekompetencj\u0105 nadwi\u015bla\u0144skich kreator\u00f3w wizerunku mo\u017cna wyja\u015bni\u0107 bezkrytyczne kopiowanie ameryka\u0144skiego stylu prowadzenia kampanii wideo. Kandydatom, kt\u00f3rzy dawno odwykli od kontakt\u00f3w z przeci\u0119tnym wyborc\u0105, proponuje si\u0119 udzia\u0142 w tyle\u017c sztucznych, co niezwykle kosztownych (bo pe\u0142nych zb\u0119dnego w polskich warunkach przepychu) „konwencjach”, na kt\u00f3rych upudrowany polityk wyst\u0119puje u boku przestraszonej \u017cony i obficie zaopatrzonych w wazelin\u0119 partyjnych poplecznik\u00f3w. Wszystko to wygl\u0105da ma\u0142o atrakcyjnie i nie dziwi fakt, \u017ce media nie zwracaj\u0105 wi\u0119kszej uwagi na tego typu imprezy, pokazuj\u0105c czasami jedynie kr\u00f3tkie migawki na po\u015blednich miejscach serwis\u00f3w informacyjnych. <\/p>\n
W tej sytuacji niepotrzebna staje si\u0119 jakakolwiek dyskusja merytoryczna. Niekt\u00f3rych kandydat\u00f3w wystarczy po prostu pokaza\u0107 w telewizji, by pogrzeba\u0107 ich szanse na zwyci\u0119stwo. W Ameryce takie „programowe” dyskusje cz\u0119sto staj\u0105 si\u0119 zbiorem g\u0142adko brzmi\u0105cych frazes\u00f3w (tzw. soundbites) – g\u0142\u00f3wnie z powodu bardzo atrakcyjnego wizerunku telewizyjnego samych kandydata (tak by\u0142o cho\u0107by w kampanii Kennedy`ego czy w dw\u00f3ch kampaniach Reagana), w Polsce – pojedynki s\u0142owne nie maj\u0105 znaczenia, bo wizerunek kandydat\u00f3w jest odpychaj\u0105cy i nieprofesjonalny. <\/p>\n
Oto pierwszy, w kolejno\u015bci alfabetycznej, ranking „wizerunku telewizyjnego” (TV image) pi\u0119ciu najpowa\u017cniejszych kandydat\u00f3w na urz\u0105d prezydenta RP (skala: od 1 – fatalnie do10 – znakomicie):<\/p>\n
Marek Borowski: 1,5
\nPrezencja: \t2,5
\nMimika: \t1
\nKinetyka:\t2
\nGestykulacja: \t1
\n Czasami w telewizji mo\u017cna zobaczy\u0107 nieco przypr\u00f3szone kurzem (druga po\u0142owa lat 80.), kr\u00f3tkie ta\u015bmy z wypowiedziami Marka Borowskiego jako dyrektora warszawskich Dom\u00f3w Centrum. Jego wizerunek telewizyjny od tamtej pory nie zmieni\u0142 si\u0119 zasadniczo (poza jako\u015bci\u0105 krawat\u00f3w i oprawek okular\u00f3w). Szef s\u0142abiutkiej polskiej Socjaldemokracji stanowi klasyczny przyk\u0142ad polityka ci\u0105gn\u0105cego za sob\u0105 „ogon” wizerunku smutnego PRL-owskiego aparatczyka.<\/p>\n
W\u0142odzimierz Cimoszewicz: 4
\nPrezencja: \t\t\t\t4
\nMimika: \t\t\t\t3
\nKinetyka (spos\u00f3b poruszania si\u0119):\t5
\nGestykulacja: \t\t\t \t4
\n M\u00f3g\u0142by brylowa\u0107 w TV (jeszcze 15 lat temu jako kandydat na prezydenta uchodzi\u0142 za lidera w\u015br\u00f3d kobiecego elektoratu), ale… nie chce. Jego zaci\u0119ty wyraz twarzy i p\u00f3\u0142g\u0119bkiem wypowiadane frazy komunikuj\u0105, na nieszcz\u0119\u015bcie dla Cimoszewicza, jego brak wiary we w\u0142asne ewentualne zwyci\u0119stwo, a tak\u017ce lekcewa\u017cenie okazywane nie tyle politycznym oponentom, co samym, siedz\u0105cym przed telewizorami, wyborcom. Wi\u0119cej u\u015bmiechu, mniej mowy cia\u0142a (i s\u0142\u00f3w – patrz pami\u0119tny popis przed komisj\u0105 orlenowsk\u0105) \u015bwiadcz\u0105cej o ch\u0119ci konfrontacji!<\/p>\n
Lech Kaczy\u0144ski: 4,5
\nPrezencja: \t3,5
\nMimika: \t4
\nKinetyka: \t2
\nGestykulacja: \t7
\n Najwy\u017csza – spo\u015br\u00f3d niskich! – nota, bo patrz\u0105c uparcie w kamer\u0119 i wolno cedz\u0105c s\u0142owa podtrzymuje sw\u00f3j „zdecydowany” wizerunek polityka walcz\u0105cego. Jego s\u0142abym punktem jest kinezjetyka (kinetyka), czyli spos\u00f3b, w jaki si\u0119 porusza. To spos\u00f3b ma\u0142o atrakcyjny, przywo\u0142uj\u0105cy natychmiast skojarzenia z nazwiskiem kandydata. Rada dla konkurentow: poka\u017ccie, jak chodzi, a macie go w gar\u015bci. Rada dla Kaczy\u0144skiego – prosz\u0119 nie rusza\u0107 si\u0119 zza m\u00f3wnicy!<\/p>\n
Andrzej Lepper: 2
\nPrezencja: \t1,5
\nMimika: \t3
\nKinetyka: \t1
\nGestykulacja: \t3
\nOstatecznie mo\u017cna mu darowa\u0107 zami\u0142owanie do wizyt w solarium, ale zlanie si\u0119 kodu ubioru tego etatowego rewolucjonisty z podobnymi, drogimi garniturami pozosta\u0142ych polityk\u00f3w wydaje si\u0119 du\u017cym b\u0142\u0119dem. Andrzej Lepper powinien by\u0107 zdecydowanie dalej od prezesa NBR („Balcerowicz musi…”), a bli\u017cej „zwyk\u0142ych ludzi”, w\u015br\u00f3d kt\u00f3rych dostrzega przecie\u017c w\u0142asny elektorat. Radykalna zmiana ubioru na kombinezon kombajnisty raczej niewskazana, ale nale\u017ca\u0142oby pomy\u015ble\u0107 przynajmniej o poluzowaniu bia\u0142o-czerwonego krawata…<\/p>\n
Zbigniew Religa: 3
\nPrezencja: \t2,5
\nMimika: \t3
\nKinetyka: \t3,5
\nGestykulacja: \t3
\n Cz\u0142owiek, kt\u00f3ry latami pracowa\u0142 za parawanem ze skalpelem w r\u0119ku, zostaje postawiony przed kamer\u0105, ale nie ma ju\u017c czym si\u0119 broni\u0107… Wizerunek Religi to image cz\u0142owieka zm\u0119czonego \u017cyciem, pragn\u0105cego urlopu. Tak\u0105 przys\u0142ug\u0119 mog\u0105 mu ju\u017c nied\u0142ugo wy\u015bwiadczy\u0107 wyborcy. Jego osoba wydaje si\u0119, ze wzgl\u0119du na wiek i niewiele czasu, jaki pozosta\u0142 do ko\u0144ca kampanii, przypadkiem niereformowalnym.<\/p>\n
Donald Tusk: 3,5
\nPrezencja: \t3,5
\nMimika: \t2,5
\nKinetyka: \t4,5
\nGestykulacja: \t3
\nPraktycznie niewidoczny. W ten spos\u00f3b kwesti\u0119 walki o prezydentur\u0119 oddaje w zasadzie walkowerem. Postawi\u0142 najwyra\u017aniej na inne ni\u017c telewizja kana\u0142y komunikacyjne (promocja ksi\u0105\u017cki, billboardy), kt\u00f3rymi ma zamiar dotrze\u0107 do wyborcy. W okresie bezapelacyjnej dominacji TV na politycznym rynku nie wydaje si\u0119 to dobr\u0105 recept\u0105 na sukces przy wyborczej urnie. Na niwie komunikacji telewizyjnej wydaje si\u0119 wielk\u0105 niewiadom\u0105. Co szykuje – poka\u017ce czas, ale wskazane by\u0142oby jakie\u015b dobrze wykreowane wydarzenie, kt\u00f3re „przypomnia\u0142oby” elektoratowi o nim w roli kandydata na urz\u0105d prezydenta RP, a nie tylko autora politycznych nowel.<\/p>\n
M\u00f3wi si\u0119, \u017ce kamera dodaje pi\u0119\u0107 kilogram\u00f3w wagi. Je\u015bli ten „ci\u0119\u017car” skupi si\u0119 w rejonie szarych kom\u00f3rek doradc\u00f3w ds. telewizyjnego wizerunku kandydat\u00f3w na prezydenta, ta kampania ma jeszcze szanse na nabranie barw.
\n Wojciech Jab\u0142o\u0144ski <\/p>\n
dr Wojciech Jab\u0142o\u0144ski jest ekspertem w dziedzinie marketingu politycznego i public relations, wyk\u0142adowc\u0105 akademickim, niezale\u017cnym doradc\u0105 w dziedzinie kszta\u0142towania wizerunku telewizyjnego – i koordynatorem projektu miesi\u0119cznika ”Marketing w Praktyce” PREZYDENT 2005 – CZAS NA MARKETING POLITYCZNY! <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"„Czy kupi\u0142by\u015b od tego cz\u0142owieka u\u017cywany samoch\u00f3d?” – pytano dawno temu w Ameryce wskazuj\u0105c na reklam\u00f3wki kandydat\u00f3w na stanowisko prezydenta kraju. W dzisiejszej Polsce wypada sformu\u0142owa\u0107 to pytanie nieco inaczej: „Czy od tych ludzi kupi\u0142by\u015b c o k o l w i e k ?”","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[],"class_list":{"0":"post-90174","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-branding","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/90174","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=90174"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/90174\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=90174"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=90174"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=90174"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}