– Ju\u017c w pierwszym tygodniu wrze\u015bnia ma ruszy\u0107 kampania nowej marki. Nale\u017cy ona do France Telecom, inwestora w TP SA (47,5 proc. udzia\u0142\u00f3w) i jej kom\u00f3rkowej Idei. Francuzi zmienili na Orange nazwy kontrolowanych przez siebie sieci kom\u00f3rkowych w 16 krajach (obs\u0142uguj\u0105 one \u0142\u0105cznie 54 mln klient\u00f3w). Teraz przyszed\u0142 czas na Polsk\u0119. – pisz „Gazeta Wyborcza”.<\/p>\n
– W kwietniu tego roku szefowie Orange (Sanjiv Ahuja), TP SA (Marek J\u00f3zefiak) i Idei (Jean-Marc Vignolles) uroczy\u015bcie poinformowali o porozumieniu w tej sprawie. Kosztu tzw. rebrandingu nie podali, a jedynie czas potrzebny na jego przeprowadzenie: 6-12 miesi\u0119cy. Eksperci przewidywali pocz\u0105tek kampanii raczej w grudniu – w\u00f3wczas liczba potencjalnych klient\u00f3w jest najwy\u017csza. W dodatku firma by\u0142aby ju\u017c wtedy gotowa do wprowadzenia trzeciej generacji telefonii kom\u00f3rkowej, co „zmianie sk\u00f3ry” doda\u0142oby splendoru nowoczesno\u015bci. – czytamy w „Gazecie Wyborczej”.<\/p>\n
– Tak rych\u0142y pocz\u0105tek zmian jest tym bardziej zaskakuj\u0105cy, \u017ce wed\u0142ug najnowszego numeru bran\u017cowego pisma Media & Marketing Polska, Idea ma k\u0142opoty z wyborem agencji, kt\u00f3ra przygotuje kampani\u0119. Odpowiada\u0107 mia\u0142a za ni\u0105 agencja reklamowa Grey Worldwide Warszawa, ale jej koncepcje nie zosta\u0142y zaakceptowane. Poniewa\u017c „w departamencie marketingu Idei brakowa\u0142o zgodno\u015bci”, poproszono o przygotowanie projekt\u00f3w r\u00f3wnie\u017c inne agencje – Testardo i DDB Warszawa. – donosi „GW.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ju\u017c od wrze\u015bnia w\u0142a\u015bciciele telefon\u00f3w w sieci kom\u00f3rkowej Idea b\u0119d\u0105 musieli zacz\u0105\u0107 wymawia\u0107 jej now\u0105 obcobrzmi\u0105c\u0105 nazw\u0119 – Orange. Za to dwie pozosta\u0142e sieci – Plus i Era – zaczekaj\u0105 z podobnymi zmianami, na kt\u00f3re naciskaj\u0105 ich zagraniczni udzia\u0142owcy.","protected":false},"author":1,"featured_media":89779,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9673],"tags":[],"class_list":{"0":"post-89778","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-prasa","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/89778","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=89778"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/89778\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/89779"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=89778"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=89778"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=89778"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}