PRO Media House. W badaniach odbiorcy wyrazili wi\u0119ksz\u0105 ch\u0119\u0107 zakupu towar\u00f3w po obejrzeniu \u0142\u0105czonej reklamy w\u0142a\u015bnie w prasie. Przewaga prasowej reklamy \u0142\u0105czonej nad telewizyjn\u0105 wyra\u017ca si\u0119 tak\u017ce w wy\u017cszych ocenach dla presti\u017cu i markowo\u015bci reklamowanych produkt\u00f3w.<\/P>
\n
Reklama \u0142\u0105czona polega na promocji co najmniej dw\u00f3ch produkt\u00f3w w jednym przekazie. W badaniach UJ i PRO Media House starano si\u0119 okre\u015bli\u0107, w jaki spos\u00f3b presti\u017c marek wsp\u00f3\u0142wyst\u0119puj\u0105cych w reklamie, ich uk\u0142ad (kt\u00f3ra jest mark\u0105 g\u0142\u00f3wn\u0105, a kt\u00f3ra poboczn\u0105) oraz rodzaj reklamy (prasowa\/telewizyjna) wp\u0142ywa na efektywno\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 reklamowych. W badaniach pos\u0142u\u017cono si\u0119 reklamami samochodu Audi i opon D\u0119bicy. <\/P>
\n
Skuteczno\u015b\u0107 reklamy \u0142\u0105czonej wyst\u0105pi\u0142a przede wszystkim w warunkach prasowych, w kt\u00f3rych wzros\u0142a intencja zakupu obu produkt\u00f3w. Jak pokazuj\u0105 wyniki, na takiej metodzie reklamowania zyskuje zw\u0142aszcza produkt o mniejszym presti\u017cu (opony), kt\u00f3ry jest przedstawiony jako poboczny. W prasowej reklamie \u0142\u0105czonej, opony zanotowa\u0142y istotnie wy\u017cszy wzrost oceny wytrzyma\u0142o\u015bci, bezpiecze\u0144stwa, markowo\u015bci oraz presti\u017cu, ani\u017celi w analogicznej reklamie telewizyjnej. <\/P>
\n
– Reklama \u0142\u0105czona to doskona\u0142y spos\u00f3b na zmniejszenie wydatk\u00f3w reklamowych przy jednoczesnym zwi\u0119kszeniu skuteczno\u015bci przekazu. S\u0105 to warto\u015bci, kt\u00f3re wyr\u00f3\u017cniaj\u0105 wi\u0119kszo\u015b\u0107 kampanii reklamowych w mediach PRO. Nie dziwi zatem, \u017ce reklama \u0142\u0105czona w\u0142a\u015bnie w prasie okaza\u0142a si\u0119 szczeg\u00f3lnie efektywna – t\u0142umaczy Dominika Meinardi z PRO Media House.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Je\u015bli reklama \u0142\u0105czona, to tylko w prasie – wynika z bada\u0144 przeprowadzonych przez Instytut Psychologii Uniwersytetu Jagiello\u0144skiego i dom mediowy…","protected":false},"author":1,"featured_media":89742,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-89741","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/89741","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=89741"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/89741\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/89742"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=89741"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=89741"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=89741"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}