W I po\u0142owie tego roku firmy wyda\u0142y na reklam\u0119 \u0142\u0105cznie 2,4 mld z\u0142, czyli o 10,8 proc. wi\u0119cej ni\u017c w analogicznym okresie 2004 r. – szacuje dom mediowy Starlink. Ta wiadomo\u015b\u0107 jest tym bardziej optymistyczna, \u017ce s\u0105 to dane po odliczeniu rabat\u00f3w i upust\u00f3w. Najbardziej aktywnie pieni\u0105dze na reklam\u0119 wydawa\u0142y cztery bran\u017ce: handel, \u017cywno\u015b\u0107, telekomunikacja oraz motoryzacja. \u0141\u0105cznie wyda\u0142y one o ponad 150 mln z\u0142 wi\u0119cej ni\u017c rok wcze\u015bniej, co prze\u0142o\u017cy\u0142o si\u0119 na 69,4 proc. wzrostu ca\u0142ego rynku reklamowego.<\/P>
\n
Najwi\u0119ksz\u0105 dynamik\u0105 wzrostu mo\u017ce pochwali\u0107 si\u0119 internet. Na reklam\u0119 w tym medium firmy przeznaczy\u0142y o prawie 50 proc. wi\u0119cej pieni\u0119dzy ni\u017c przed rokiem. Na drugim miejscu jest reklama zewn\u0119trzna (wzrost o 18 proc.). Trzecie i czwarte miejsce zajmuj\u0105 odpowiednio dzienniki (wzrost o 15,1 proc.) oraz radio (wzrost o 14,2 proc.). Najmniej, bo o 7,5 proc., wzros\u0142y wydatki reklamowe w telewizji, kt\u00f3ra jest dominuj\u0105cym na rynku medium. Wed\u0142ug autor\u00f3w raportu jest to skutek „bardzo s\u0142abego II kwarta\u0142u”. Poza tym w tym segmencie rynku coraz bardziej pog\u0142\u0119bia si\u0119 r\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy poda\u017c\u0105 a popytem. Stacje telewizyjne maj\u0105 wyprzedany czas reklamowy i podwy\u017cszaj\u0105 ceny, co sk\u0142ania reklamodawc\u00f3w do wydawania pieni\u0119dzy w innych mediach.<\/P>
\n
– Mo\u017cna oczekiwa\u0107 nieznacznego przyspieszenia wzrostu w II po\u0142owie roku do oko\u0142o 12 proc. – czytamy w raporcie pt. „Estymacje rynku reklamowego w Polsce”. Jego autorzy oczekuj\u0105 m.in. wi\u0119kszych wydatk\u00f3w w bran\u017cy telekomunikacyjnej (z powodu zmiany marki Idea na Orange) oraz przychod\u00f3w z reklam politycznych w zwi\u0105zku ze zbli\u017caj\u0105cymi si\u0119 wyborami.<\/P>
\n