Reklamodawcy nie b\u0119d\u0105 ju\u017c kupowa\u0107 powierzchni, tylko grup\u0119 \u015bci\u015ble wyselekcjonowanych odbiorców o wybranych przez siebie cechach.<\/p>\n
Reklamodawcy na ca\u0142ym \u015bwiecie, teraz tak\u017ce w naszym kraju, coraz ch\u0119tniej si\u0119gaj\u0105 po nowe, znacznie bardziej precyzyjne sposoby dotarcia do konsumenta w internecie. Kierowanie kampanii reklamowych do dok\u0142adnie okre\u015blonego odbiorcy sta\u0142o si\u0119 mo\u017cliwe dzi\u0119ki technologiom takim, jak audience targeting i retargeting. Wzrost mo\u017cliwo\u015bci zbierania, przetwarzania i przesy\u0142ania danych otworzy\u0142 drog\u0119 do realizacji kampanii, w których emisja ka\u017cdego pojedynczego bannera poprzedzona jest analiz\u0105 tego, kto go zobaczy.<\/p>\n
Dotychczas reklamodawcy planuj\u0105c kampani\u0119 reklamow\u0105 zastanawiali si\u0119, w którym serwisie internetowym kupi\u0107 powierzchni\u0119, aby trafi\u0107 do swojej grupy docelowej. Pos\u0142uguj\u0105c si\u0119 affinity index mogli oni, w pewnym stopniu, zwi\u0119kszy\u0107 prawdopodobie\u0144stwo dotarcia do u\u017cytkowników o wybranych przez siebie cechach. Audience targeting pozwala zamieni\u0107 to prawdopodobie\u0144stwo na gwarancj\u0119, \u017ce \u017cadna reklama nie zostanie wy\u015bwietlona osobom spoza wybranej grupy docelowej. W dodatku, stosuj\u0105c t\u0119 technologi\u0119, otrzymujemy dost\u0119p do wi\u0119kszej liczby kryteriów, za pomoc\u0105 których mo\u017cemy zdefiniowa\u0107, do kogo chcemy dotrze\u0107. Cechy, na podstawie których mo\u017cemy targetowa\u0107 reklamy, to nie tylko podstawowe dane demograficzne, ale tak\u017ce informacje behawioralne, zainteresowania, s\u0142owa, które wykorzystujemy do wyszukiwania informacji w sieci, intencje zakupowe, czy jakiekolwiek inne dane, dost\u0119pne dzi\u0119ki globalnej sieci i nowym technologiom. Rynek tych danych bardzo szybko si\u0119 rozwija, czego przyk\u0142adem s\u0105 plany organizacji p\u0142atniczych Visa i Master Card, które obs\u0142uguj\u0105 67 miliardów transakcji rocznie i chc\u0105 udost\u0119pni\u0107 dane o tych transakcjach do wykorzystania w emisji reklamy display.<\/p>\n
Dla marketerów tego typu informacje s\u0105 bezcenne. Badanie zrealizowane przez DigiDay i PubMatic w marcu 2011 roku w USA pokaza\u0142o ogromny wzrost popytu na audience targeting. Niemal wszyscy ankietowani reprezentuj\u0105cy reklamodawców i agencje (97 proc.) zadeklarowali, \u017ce b\u0119d\u0105 wykorzystywa\u0107 audience targeting w dzia\u0142aniach promocyjnych, a prawie po\u0142owa (47 proc.) stwierdzi\u0142a, \u017ce przeznaczy na t\u0119 metod\u0119 wi\u0119kszo\u015b\u0107 swoich wydatków przeznaczonych na reklam\u0119 online. Równocze\u015bnie 52 proc. reklamodawców oraz 48 proc. agencji zdeklarowa\u0142o wzrost wydatków przeznaczonych na kampanie w sieci, w których zostanie wykorzystany audience targeting. Z kolei wydawcy (2\/3 ankietowanych) zwracali uwag\u0119 na znaczny wzrost zapyta\u0144 ze strony reklamodawców o oferty zawieraj\u0105ce audience targeting.<\/p>\n
Informacje wykorzystywane w nowych us\u0142ugach reklamowych nie s\u0105 danymi osobowymi, poniewa\u017c nie pozwalaj\u0105 na zidentyfikowanie u\u017cytkownika z imienia i nazwiska. Znane s\u0105 jedynie cechy internautów, pozwalaj\u0105ce skutecznie dostosowa\u0107 przekaz reklamowy do ich zainteresowa\u0144, czy preferencji. Mimo to, nowa dyrektywa europejska zobowi\u0105zuje do zabezpieczenia wiedzy o internautach. Mo\u017cemy spodziewa\u0107 si\u0119, \u017ce w Polsce, podobnie jak w krajach, które wcze\u015bniej wprowadzi\u0142y odpowiednie regulacje, b\u0119dzie obowi\u0105zywa\u0142a zasada opt-out, która pozwala na korzystanie z danych do momentu, gdy u\u017cytkownik internetu wska\u017ce, \u017ce sobie tego nie \u017cyczy.<\/p>\n
Reklama display, która w \u015bwietle wzrostu sektora SEM by\u0142a skazywana przez niektórych na marginalizacj\u0119, dzi\u0119ki nowym technologiom prze\u017cywa renesans. Mo\u017cliwo\u015b\u0107 precyzyjnego dotarcia do grupy docelowej pozwala na znaczne zwi\u0119kszenie efektywno\u015bci zarówno kampanii wizerunkowych jak i sprzeda\u017cowych. Wierz\u0119, \u017ce utrzyma to i zdynamizuje wzrost udzia\u0142u Internetu w torcie wydatków reklamowych, czego sobie oraz wszystkim kole\u017cankom i kolegom z bran\u017cy internetowej \u017cycz\u0119 w Nowym Roku.<\/p>\n
\u0141ukasz Pawlik, wiceprezes zarz\u0105du Novem<\/span><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wed\u0142ug eMarketera jednym z kluczowych trendów w reklamie online w 2012 roku b\u0119d\u0105 nowe, bardziej efektywne sposoby zakupu reklamy display.","protected":false},"author":1,"featured_media":8971,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[465],"class_list":{"0":"post-8970","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-novem","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8970","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8970"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8970\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8971"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8970"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8970"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8970"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}