„Funkcje merchandisingu w marketingu bankowym”, przeprowadzone na zlecenie firmy PMT Marketing System. Wyniki pokazuj\u0105 r\u00f3wnie\u017c jak ogromne znaczenie w budowie marki bank\u00f3w i ich pozytywnego wizerunku ma wygl\u0105d oddzia\u0142\u00f3w, kt\u00f3re stanowi\u0105 wizyt\u00f3wk\u0119 danego banku.<\/P>
\n
Uzyskane dane pozwalaj\u0105 wnioskowa\u0107, \u017ce w\u015br\u00f3d kadry zarz\u0105dzaj\u0105cej w polskich bankach ro\u015bnie \u015bwiadomo\u015b\u0107 roli merchandisingu oraz potrzeby wykorzystania jego narz\u0119dzi jako niezb\u0119dnego sk\u0142adnika sukcesu banku. O tym, \u017ce merchandising ma zastosowanie w polskich bankach by\u0142o przekonanych 90 proc. badanych dyrektor\u00f3w plac\u00f3wek. <\/P>
\n
W opinii badanych dyrektor\u00f3w oddzia\u0142\u00f3w bankowych i marketing manager\u00f3w najwa\u017cniejszym kana\u0142em generowania sprzeda\u017cy nadal pozostaj\u0105 oddzia\u0142y bankowe. S\u0105 one r\u00f3wnie\u017c kluczowym narz\u0119dziem komunikacji z klientami oraz najwa\u017cniejszym \u017ar\u00f3d\u0142em satysfakcji klient\u00f3w korzystaj\u0105cych z us\u0142ug bankowych.<\/P>
\n
Badani byli zdania, \u017ce dzi\u0119ki narz\u0119dziom merchandisingowym mo\u017cna w\u0142a\u015bciwie zarz\u0105dza\u0107 potencja\u0142em sprzeda\u017cowym i komunikacyjnym plac\u00f3wki bankowej. S\u0105 oni \u015bwiadomi, \u017ce konsekwentne i skuteczne stosowanie tych narz\u0119dzi w poszczeg\u00f3lnych oddzia\u0142ach, ma wp\u0142yw na pozytywny wizerunek ca\u0142ej marki.<\/P>
\n
Mo\u017cna oszacowa\u0107, \u017ce w ka\u017cdym polskim banku realizuje si\u0119 w ci\u0105gu roku oko\u0142o 12 kampanii promocyjnych dla r\u00f3\u017cnych us\u0142ug i produkt\u00f3w. Badanie pokaza\u0142o, \u017ce w przygotowanie kampanii najcz\u0119\u015bciej anga\u017cowani s\u0105 pracownicy dzia\u0142\u00f3w marketingu, kt\u00f3rzy opieraj\u0105 si\u0119 na swoim „wyczuciu” i do\u015bwiadczeniu. Co wi\u0119cej, banki nie profiluj\u0105 przekaz\u00f3w informacyjnych w poszczeg\u00f3lnych oddzia\u0142ach pod k\u0105tem najcz\u0119\u015bciej obs\u0142ugiwanych segment\u00f3w. Z przebadanej grupy jedynie dwie plac\u00f3wki bankowe korzysta\u0142y z profesjonalnej obs\u0142ugi firmy merchandisingowej. Dyrektorzy oddzia\u0142\u00f3w bankowych i marketing managerowie dostrzegaj\u0105 jednak konieczno\u015b\u0107 usprawnienia systemu ekspozycji materia\u0142\u00f3w promocyjnych i informacyjnych. <\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Kadra zarz\u0105dzaj\u0105ca w polskich bankach zaczyna dostrzega\u0107 rol\u0119 merchandisingu us\u0142ug i istot\u0119 jego zastosowania – dowodzi badanie…","protected":false},"author":1,"featured_media":89658,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-89657","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/89657","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=89657"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/89657\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/89658"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=89657"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=89657"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=89657"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}