{"id":8894,"date":"2012-01-30T00:36:37","date_gmt":"2012-01-29T23:36:37","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/kwestionariusz-media-trendy-joanna-cynalewska\/"},"modified":"2012-01-30T00:36:37","modified_gmt":"2012-01-29T23:36:37","slug":"kwestionariusz-media-trendy-joanna-cynalewska","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/branding\/kwestionariusz-media-trendy-joanna-cynalewska.html","title":{"rendered":"Kwestionariusz Media Trendy: Joanna Cynalewska"},"content":{"rendered":"

Jak widz\u0119 rynek polski (agencje, marketerzy) vs. \u015bwiat w kontek\u015bcie innowacyjno\u015bci i kreatywno\u015bci w planowaniu mediów \/ odwagi w planowaniu mediów?<\/strong><\/p>\n

Jeszcze 10 lat temu polski rynek reklamy by\u0142 w wi\u0119kszo\u015bci na\u015bladowc\u0105 (z lepszym lub gorszym skutkiem) kampanii zagranicznych – mo\u017cna by\u0142o odnie\u015b\u0107 wra\u017cenie, \u017ce jeste\u015bmy ca\u0142y czas kilka kroków za innymi. Obecnie to si\u0119 zmieni\u0142o. Owszem, nadal wiele kampanii jest inspirowanych zagranicznymi pomys\u0142ami, jednak\u017ce bardzo cz\u0119sto s\u0105 to tylko inspiracje w ogólnym zarysie, natomiast ca\u0142a reszta pomys\u0142u zawiera wiele nowych i doskonale dostosowanych do naszego rynku elementów.<\/p>\n

Uwa\u017cam, \u017ce \u015bledzenie trendów w mediach i reklamie i pod\u0105\u017canie za nimi jest wa\u017cne, gdy\u017c…<\/strong><\/p>\n

Trendy w mediach i reklamie w pewnym stopniu odzwierciedlaj\u0105 trendy na rynku konsumenckim, dlatego pod\u0105\u017caj\u0105c za nimi wychodzimy równie\u017c na przeciw oczekiwaniom konsumentów. Równocze\u015bnie globalny charakter rynku sprawia, \u017ce nasza praca wymusza ci\u0105g\u0142e \u015bledzenie zachodz\u0105cych zmian, co umo\u017cliwia nam, z jednej strony – czerpanie inspiracji, a z drugiej – dotrzymywanie kroku konkurencji.<\/p>\n

Sk\u0105d czerpi\u0119 inspiracje w pracy przy planowaniu kampanii?<\/strong><\/p>\n

Inspiracj\u0119 mo\u017cna znale\u017a\u0107 wsz\u0119dzie – analizuj\u0105c aktualne trendy (polskie i zagraniczne), przegl\u0105daj\u0105c kampanie realizowane przez innych (polecam stron\u0119 Ads of The World), czytaj\u0105c opinie na ró\u017cnych blogach \/ stronach bran\u017cowych… Poniewa\u017c jednak z powo\u0142ania jestem badaczem, dlatego chyba najwa\u017cniejszym \u017aród\u0142em inspiracji jest dla mnie sam konsument – czasami wystarczy umiej\u0119tnie przeprowadzona rozmowa z przedstawicielami grupy docelowej, aby poczu\u0107 klimat i zrozumie\u0107 o co, tak naprawd\u0119, w tym wszystkim chodzi. A potem wystarczy spojrze\u0107 na to w kontek\u015bcie rynku i pomys\u0142 na kampani\u0119 jest gotowy.<\/p>\n

Konkurs Media Trendy jest wa\u017cnym konkursem w bran\u017cy, gdy\u017c…<\/strong><\/p>\n

W najpe\u0142niejszy sposób pokazuje to co dzieje si\u0119 na naszym rynku. Dla uczestników konkursu jest on szans\u0105 na pokazanie swojej innowacyjno\u015bci i kreatywno\u015bci, stanowi swego rodzaju wizytówk\u0119 dla firmy. Równocze\u015bnie dla widzów jest on, z jednej strony, niesamowitym \u017aród\u0142em inspiracji, a z drugiej – miejscem, gdzie mo\u017cna na bie\u017c\u0105co zapozna\u0107 si\u0119 z aktualnymi trendami.<\/p>\n

Kategorie które przedstawiam to…<\/strong><\/p>\n

Debiut roku i Innowacyjna zmiana.<\/p>\n

Jakie trendy zwi\u0105zane z tymi kategoriami zauwa\u017cy\u0142am na rynku?<\/strong><\/p>\n

Rok 2011 to przede wszystkim rok urz\u0105dze\u0144 mobilnych, które coraz silniej zakorzeniaj\u0105 si\u0119 w codzienno\u015bci przeci\u0119tnego Polaka.<\/p>\n

Gdyby spojrze\u0107 przez ten pryzmat na rynek mediów mo\u017cna zauwa\u017cy\u0107 trzy najsilniejsze trendy:<\/p>\n

1. G\u0142ównym trendem, który dostrzegam to wzrost znaczenia urz\u0105dze\u0144 mobilnych jako nowych punktów styku z konsumentem (mo\u017cna powiedzie\u0107, \u017ce powoli staj\u0105 si\u0119 one nowym medium na rynku). Coraz wi\u0119ksza dost\u0119pno\u015b\u0107 tych urz\u0105dze\u0144 – szczególnie smartphonów – powoduje, \u017ce powoli przestaj\u0105 by\u0107 one domen\u0105 g\u0142ównie osób m\u0142odych, o dobrej sytuacji materialnej, mieszkaj\u0105cych w wi\u0119kszych miastach. Widz\u0105 to marketerzy, widz\u0105 to równie\u017c media, które coraz silniej s\u0105 obecne w tym kanale. Wystarczy spojrze\u0107 na aplikacj\u0119 Super Expresu, której obecno\u015b\u0107 w AppStore mo\u017ce zastanawia\u0107, je\u017celi b\u0119dziemy patrze\u0107 na to medium g\u0142ównie z punktu widzenia statystycznego czytelnika wersji papierowej. A jednak podj\u0119li wyzwanie i uzyskali prawie 20 tys. \u015bci\u0105gni\u0119\u0107 w 2011 roku<\/p>\n

2. Drugim trendem, który cz\u0119\u015bciowo wynika z powy\u017cszego jest rosn\u0105ca wieloplatformowo\u015b\u0107 mediów. Coraz wi\u0119cej tytu\u0142ów prasowych, stacji radiowych, telewizyjnych jest obecnych nie tylko w wersji tradycyjnej oraz internetowej, ale równie\u017c mobilnej . Obserwuj\u0105c zmiany na rynku mo\u017cna doj\u015b\u0107 do wniosku, \u017ce obecno\u015b\u0107 na tablecie \/ smartphonie powoli staje si\u0119 MUST BE dla mediów. Jednak wieloplatformowo\u015b\u0107 to nie tylko wchodzenie mediów na urz\u0105dzenia mobilne, ale równie\u017c modyfikowanie kana\u0142ów tradycyjnych. Wystarczy spojrze\u0107 na VOD, które wyros\u0142o z Internetu, nast\u0119pnie wesz\u0142o na urz\u0105dzenia mobilne, a teraz zaczyna coraz silniej zadomawia\u0107 si\u0119 na tradycyjnych telewizorach. My\u015bl\u0119, \u017ce rok 2012 w mediach b\u0119dzie bardzo silnie zwi\u0105zany z tym trendem<\/p>\n

3. Trzecim trendem jest wzrost p\u0142atnego  kontentu w mediach nowoczesnych. P\u0142aci si\u0119 ju\u017c nie tylko za dost\u0119p do internetowych archiwów gazet ale równie\u017c za tre\u015bci  eksperckie, raporty, analizy na stronach bran\u017cowych, filmy \/ seriale w ramach VOD oraz dost\u0119p do pe\u0142nych wersji aplikacji na urz\u0105dzenia mobilne (cz\u0119sto darmowa wersja jest okrojona, a dost\u0119p do wszystkich tre\u015bci wymaga wykupienia wersji pe\u0142nej). Coraz bardziej widoczny jest dualizm tre\u015bci na to co masowe, dost\u0119pne za darmo i to co bardziej pog\u0142\u0119bione, mo\u017cna wr\u0119cz powiedzie\u0107 – ekskluzywne – dost\u0119pne za pewn\u0105 op\u0142at\u0105<\/p>\n

Do tych kategorii mo\u017cna zg\u0142asza\u0107 prace, które:<\/strong><\/p>\n

Debiut roku: takie dzia\u0142ania w ramach mediów, które odnios\u0142y rynkowy sukces i w pewnym stopniu mog\u0105 stanowi\u0107 inspiracj\u0119 dla innych. To mo\u017ce by\u0107 wprowadzenie na rynek nowego tytu\u0142u prasowego, stacji radiowej \/ telewizyjnej, firmy reklamy zewn\u0119trznej , portalu internetowego czy te\u017c zupe\u0142nie nowego medium opartego o nieznane dot\u0105d rozwi\u0105zania technologiczne.<\/p>\n

Innowacyjna zmiana: do tej kategorii nale\u017cy zg\u0142asza\u0107 powa\u017cne zmiany, które zosta\u0142y dokonane w ramach danego medium – mo\u017ce to dotyczy\u0107 ramówki, layout’u (oprawy), programu, kontentu lub rozwi\u0105za\u0144 technologicznych. Zmiany te powinny przynie\u015b\u0107 widoczne efekty w szeroko rozumianym pozycjonowaniu medium<\/p>\n

Jurorzy w tej kategorii szukaj\u0105…<\/strong><\/p>\n

Jurorzy w tych kategoriach szukaj\u0105 takich dzia\u0142a\u0144, które odnios\u0142y spektakularny sukces, przez co same w sobie mog\u0105 sta\u0107 si\u0119 inspiracj\u0105 dla innych. Pami\u0119tajmy jednak, \u017ce innowacyjno\u015b\u0107 w mediach nie musi oznacza\u0107 wynalezienia ko\u0142a. Innowacyjne dzia\u0142anie wi\u0105\u017ce si\u0119 równie\u017c z czerpaniem inspiracji z rynku, ale w wersji udoskonalonej, zmodyfikowanej zgodnie z potrzebami konsumentów. Czy innowacyjne b\u0119dzie stworzenie wydania gazety na iPada? Jako proste dopasowanie funkcjonalno\u015bci – raczej nie.<\/p>\n

Jednak\u017ce je\u017celi b\u0119dzie ono zawiera\u0142o nowe elementy, koresponduj\u0105ce z oczekiwaniami czytelników  i b\u0119dzie cz\u0119\u015bci\u0105 wyra\u017anej ca\u0142o\u015bciowej strategii marki – to jak najbardziej.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Na pytania odpowiada Joanna Cynalewska, senior strategic manager Media Concept, cz\u0142onek Komitetu Organizacyjnego konkursu Media Trendy 2012.","protected":false},"author":1,"featured_media":8895,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[1439,636],"class_list":{"0":"post-8894","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-media-concept","9":"tag-media-trendy","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8894","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8894"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8894\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8895"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8894"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8894"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8894"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}