Efektem kampanii ma by\u0107 wygenerowanie \u015bwiadomo\u015bci nowego silnika, a tak\u017ce wzrost liczby os\u00f3b odwiedzaj\u0105cych salony dealerskie, kt\u00f3ry nast\u0119pnie ma prze\u0142o\u017cy\u0107 si\u0119 na zwi\u0119kszenie sprzeda\u017cy. Kampania rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 1 wrze\u015bnia i potrwa do 21 listopada bie\u017c\u0105cego roku.<\/p>\n
Kampania prasowa sk\u0142ada si\u0119 z trzech ods\u0142on. Poszczeg\u00f3lne egzekucje, zatytu\u0142owane „Power”, „Zen”, „Rendez-Vous”, maj\u0105 na celu zwr\u00f3cenie uwagi na takie atrybuty samochodu jak przyjemno\u015b\u0107 prowadzenia sportowego auta, dynamika i rytm nowego silnika, a tak\u017ce klasa i styl wysmakowanej limuzyny. Reklama komunikuje odbiorcy, \u017ce wszystkie te cechy \u0142\u0105czy w sobie Volvo S60. <\/p>\n
„Na potrzeby kampanii stworzyli\u015bmy layouty, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 adresowane do wybranych grup. Mamy nadziej\u0119, \u017ce indywidualizacja komunikatu przyczyni si\u0119 do zwi\u0119kszenia jego efektywno\u015bci. Dla kobiet przygotowali\u015bmy wi\u0119c ods\u0142on\u0119 Randez-Vous, kt\u00f3ra podkre\u015bla pi\u0119kn\u0105 linie nadwozia oraz bogate wn\u0119trze, kt\u00f3re skomponowane jest specjalnie na \u017cyczenie Klienta. Do m\u0119\u017cczyzn chcemy natomiast wyj\u015b\u0107 z informacj\u0105, \u017ce oto S60 dysponuje moc\u0105 a\u017c 185 koni mechanicznych, przez co staje si\u0119 prawdziwym drapie\u017cnikiem w\u015br\u00f3d aut. Nie bez przyczyny na bohatera kampanii wybrali\u015bmy drugi pod wzgl\u0119dem wolumenowym model Volvo – S60. Dzi\u0119ki kampanii chcemy ponownie zainteresowa\u0107 tym samochodem naszych obecnych
\n i potencjalnych Klient\u00f3w. ” – m\u00f3wi Mariusz Nycz, Communication Manager Volvo Auto Polska.<\/p>\n
Grup\u0119 docelow\u0105 dla Volvo S60 stanowi\u0105 w wi\u0119kszo\u015bci m\u0119\u017cczy\u017ani, ale 20% os\u00f3b kupuj\u0105cych ten model stanowi\u0105 kobiety. Klientami Volvo s\u0105 mieszka\u0144cy miast, kt\u00f3rych doch\u00f3d kszta\u0142tuje si\u0119 na poziomie 10 000 – 15 000 z\u0142otych na osob\u0119 doros\u0142a w gospodarstwie domowym. S\u0105 to w wi\u0119kszo\u015bci ludzie w \u015brednim wieku i starsi, pracuj\u0105cy jako kadra menad\u017cerska w korporacjach mi\u0119dzynarodowych, wykonuj\u0105cy wolne zawody oraz SOHO.<\/p>\n
Layouty reklamowe Volvo pojawi\u0105 si\u0119 w najwa\u017cniejszych dziennikach i tygodnikach opinii, takich jak Gazeta Wyborcza, Rzeczpospolita, Polityka, Przekr\u00f3j, Forum i Wprost, oraz prasie businessowej – BusinessWeeku, Manager Magazine oraz Forbesie. Ca\u0142ostronicowe reklamy pojawi\u0105 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c w prasie life style – Elle i Twoim Stylu oraz w motoryzacyjnym tygodniku Auto+.<\/p>\n
W kampanii wa\u017cne jest tak\u017ce wykorzystanie outdooru. Billboardy z kolejnymi ods\u0142onami zawisn\u0105 na no\u015bnikach AMS-u oraz Cityboard. W Internecie pojawi\u0105 si\u0119 na stronach Interii oraz Onetu.<\/p>\n
Dzia\u0142ania reklamowe w mediach tradycyjnych i elektronicznych zostan\u0105 wsparte organizowanymi w salonach dealerskich eventami oraz dzia\u0142aniami z zakresu direct marketing. W ramach kampanii prowadzona b\u0119dzie komunikacja PR – media relations.<\/p>\n
Kreacj\u0119 przygotowa\u0142a Brainshop U-Boot, kreacj\u0105 internetow\u0105 zaj\u0119\u0142a si\u0119 agencja K2. Za zakup i planowanie medi\u00f3w odpowiedzialny jest dom mediowy MindShare. Dzia\u0142aniami direct marketing zaj\u0119\u0142a si\u0119 agencja Customer Relationship Management – Euro RSCG Marketing House oraz Call Center Poland S.A. Z ramienia Volvo Auto Polska kampani\u0119 nadzoruje Mariusz Nycz – Communication Manager Volvo Auto Polska.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Volvo Auto Polska rozpoczyna now\u0105 kampani\u0119 reklamow\u0105 pod has\u0142em „Nowy Diesel Volvo S60”, kt\u00f3rej celem jest poinformowanie potencjalnych klient\u00f3w o wprowadzeniu do modelu Volvo S60 pi\u0119ciocylindrowego silnika Diesla nowej generacji.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-88893","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-atl","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/88893","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=88893"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/88893\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=88893"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=88893"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=88893"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}