Wprowadz\u0105? Nie wprowadz\u0105? Je\u015bli tak, to kiedy? Jak to b\u0119dzie funkcjonowa\u0107? Czy Google spróbuje zaj\u0105\u0107 jeszcze wi\u0119ksz\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 rynku reklamowego ni\u017c do tej pory? Mo\u017cemy jedynie zgadywa\u0107. Warto jednak przyjrze\u0107 si\u0119 bli\u017cej tym plotkom, gdy\u017c mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119, \u017ce plany zostan\u0105 wcielone w \u017cycie szybciej, ni\u017c przypuszczamy.<\/p>\n
Idealistyczne za\u0142o\u017cenia<\/strong> Reklamowe intrygi<\/strong> Te wstr\u0119tne ciasteczka<\/strong>
Coraz wi\u0119cej mówi si\u0119 o ochronie prywatno\u015bci w sieci, zbieraniu danych u\u017cytkowników i ich pó\u017aniejszym wykorzystywaniu. Wspomina si\u0119 o ewentualnym zast\u0105pieniu plików cookies jednym, anonimowym identyfikatorem AdID. Wszystko wskazuje na to, \u017ce system ten zrodzi\u0142 si\u0119 z potrzeby chwili. Ma on s\u0142u\u017cy\u0107 zwi\u0119kszaniu efektywno\u015bci reklam, przy jednoczesnej wi\u0119kszej ochronie prywatno\u015bci u\u017cytkowników. Wed\u0142ug doniesie\u0144 AdID b\u0119dzie dost\u0119pny tylko dla reklamodawców, którzy b\u0119d\u0105 przestrzega\u0107 wymaga\u0144 Google’a. Z punktu widzenia u\u017cytkowników do\u015b\u0107 istotne mo\u017ce by\u0107 globalne ustawienie prywatno\u015bci ju\u017c z poziomu przegl\u0105darki. – Ale czy naprawd\u0119 to jest clue dzia\u0142a\u0144 Google’a? – zastanawia si\u0119 Arkadiusz Cywi\u0144ski, niezale\u017cny specjalista RTB. – Wysuwanie ochrony prywatno\u015bci na pierwszy plan zawsze dobrze brzmi, jednak nie mo\u017cna zapomina\u0107 o innych zaletach tego rozwi\u0105zania. Dla ameryka\u0144skiego giganta najwa\u017cniejszy b\u0119dzie zapewne ten zwi\u0105zany z reklamami – dodaje. Ju\u017c dzi\u015b, 90% dochodu Google’a to wp\u0142ywy z reklam. Nie ma wi\u0119c co zak\u0142ada\u0107, \u017ce firma chce wprowadzi\u0107 AdID tylko z my\u015bl\u0105 o ochronie internautów. Z pewno\u015bci\u0105 Google b\u0119dzie komercyjnie wykorzystywa\u0107 mo\u017cliwo\u015bci, jakie b\u0119dzie dawa\u0107 ta funkcjonalno\u015b\u0107. <\/p>\n
Reklama XXI wieku, zw\u0142aszcza ta internetowa, to forma komunikacji o \u015bci\u015ble okre\u015blonej strategii, gdzie króluj\u0105 dane i ró\u017cne sposoby ich wykorzystania, takie jak chocia\u017cby RTB (real time bidding). Tu rol\u0119 odgrywa wiedza o u\u017cytkowniku ogl\u0105daj\u0105cym stron\u0119. Nie chodzi tu o \u017cadne „dra\u017cliwe” dane jak nazwisko, czy dok\u0142adny adres zamieszkania, a raczej o informacje wa\u017cne z punktu widzenia komunikatu reklamowego, np. zainteresowania, ulubione marki czy aktualnie planowane zakupy. Dlatego tak wa\u017cne s\u0105 anonimowe informacje kolekcjonowane przez cookies. – Temat jest szeroko dyskutowany w bran\u017cy. Ca\u0142kiem niedawno g\u0142o\u015bno by\u0142o o blokowaniu ciasteczek stron trzecich (third-party cookies) przez przegl\u0105dark\u0119 Firefox, dzi\u015b debatujemy nad tym, jak AdID wp\u0142ynie na Chrome’a. Na razie wygl\u0105da to na mix dwóch rozwi\u0105za\u0144: przegl\u0105darkowej opcji „do not track” i bran\u017cowego rozwi\u0105zania AdChoices – opowiada Cywi\u0144ski. W tym kontek\u015bcie wspomina si\u0119 tak\u017ce o takich potencjalnych zaletach AdID jak trwa\u0142o\u015b\u0107 i mo\u017cliwo\u015b\u0107 \u015bledzenia tego samego u\u017cytkownika na wielu urz\u0105dzeniach. W przypadku cookies nie ma takich mo\u017cliwo\u015bci – id s\u0105 ró\u017cne w zale\u017cno\u015bci od urz\u0105dzenia i u\u017cywanej przegl\u0105darki, a przede wszystkim – ka\u017cdy mo\u017ce je \u0142atwo skasowa\u0107.<\/p>\n
Pliki cookies nie ciesz\u0105 si\u0119 dobr\u0105 opini\u0105 w\u015bród internatów. Przyj\u0119\u0142o si\u0119, \u017ce ciasteczka to maszynki nastawione tylko na zbieranie danych. – To oczywi\u015bcie nieprawda. S\u0142u\u017c\u0105 one ró\u017cnym celom, nie tylko reklamowym, ich zadaniem jest tak\u017ce poprawa komfortu korzystania z internetu. Natomiast pomys\u0142 Google’a owszem, przypomina nieco mechanizm cookies, ale jego cel jest czysto reklamowy. Dlatego jestem ciekawy jaki b\u0119dzie jego odbiór w\u015bród internautów – zastanawia si\u0119 Cywi\u0144ski. Paradoksalnie niepochlebne zdanie o ciasteczkach mo\u017ce sprawi\u0107, \u017ce odpowiednio „sprzedany” system AdID b\u0119dzie cieszy\u0142 si\u0119 wi\u0119kszym zaufaniem. Google ma dzi\u015b bardzo siln\u0105 pozycj\u0119, a jego kolejne propozycje sprawiaj\u0105, \u017ce wci\u0105\u017c j\u0105 wzmacnia powoli staj\u0105c si\u0119 monopolist\u0105. To nigdy nie wró\u017cy nic dobrego. Mo\u017ce bowiem okaza\u0107 si\u0119, \u017ce to inni b\u0119d\u0105 musieli dostosowa\u0107 si\u0119 do jego warunków. I nie chodzi tu tylko o reklamodawców, którzy b\u0119d\u0105 chcieli korzysta\u0107 z AdID, ale przede wszystkim o u\u017cytkowników sieci.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Google – znane z tego, \u017ce ka\u017cd\u0105 swoj\u0105 now\u0105 us\u0142ug\u0119 przed wprowadzeniem na rynek otacza aur\u0105 tajemniczo\u015bci – w\u0142a\u015bnie pracuje nad systemem, który w przysz\u0142o\u015bci ma zast\u0105pi\u0107 pliki cookies. Cho\u0107 nieoficjalnie mówi si\u0119 o istnieniu kliku ró\u017cnych pomys\u0142ów, to najg\u0142o\u015bniej jest dzi\u015b o systemie AdID. Czy oznacza to pojawienie si\u0119 realnej konkurencji dla ciasteczek?","protected":false},"author":1,"featured_media":889,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9676],"tags":[181],"class_list":{"0":"post-888","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internet","8":"tag-google","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/888","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=888"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/888\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/889"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=888"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=888"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=888"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}