Dzi\u0119ki niej w\u0142a\u015bciciele marek b\u0119d\u0105 mogli uzyska\u0107 pog\u0142\u0119bione informacje na temat emocjonalnego odbioru reklam telewizyjnych tych marek. Nowe rozwi\u0105zanie bazuje na po\u0142\u0105czeniu opracowanej przez Affectiva technologii analizy mimiki twarzy (Affdex) oraz autorskiego narz\u0119dzia Millward Brown o nazwie LinkTM, s\u0142u\u017c\u0105cego do oceny i optymalizacji reklam na ró\u017cnych etapach ich tworzenia.<\/p>\n
Affdex pozwala mierzy\u0107 komunikacj\u0119 niewerbaln\u0105 w poszczególnych momentach czasowych, co stanowi uzupe\u0142nienie informacji zbieranych w badaniach typu sonda\u017cowego.<\/p>\n
– Szczegó\u0142owy opis emocji jest zawsze wielkim wyzwaniem. Uzupe\u0142niaj\u0105c Link analiz\u0105 mimiki twarzy, mo\u017cemy zaoferowa\u0107 w\u0142a\u015bcicielom marek takie informacje o reakcjach emocjonalnych, które respondentom trudno jest czasem wyartyku\u0142owa\u0107 w rozmowie z badaczem – zauwa\u017ca Graham Page, wiceprezes oddzia\u0142u Millward Brown zajmuj\u0105cego si\u0119 zastosowaniami neuronauki w badaniach (Neuroscience).<\/p>\n
To nie pierwszy przyk\u0142ad wspó\u0142pracy Millward Brown i Affectiva – obie firmy wspólnie realizowa\u0142y ju\u017c badania kampanii komunikacyjnych dla marek na czterech kontynentach, przy zastosowaniu takiego samego zintegrowanego podej\u015bcia. W ramach tego projektu wykorzystywano telefony komórkowe do zbierania informacji o reakcjach widzów indyjskich na prezentowane reklamy.<\/p>\n
Affectiva to firma utworzona jako tzw. spin-off przy ameryka\u0144skiej uczelni technicznej Massachusetts Institute of Technology. Firma powsta\u0142a w 2009 r., a jej za\u0142o\u017cycielkami by\u0142y prof. Rosalind W. Picard oraz dr Rana el Kaliouby. Celem firmy by\u0142o poszukiwanie komercyjnych zastosowa\u0144 dla wynalazków technologicznych opracowywanych w MIT Media Lab, w tym dla autorskiej technologii rozpoznawania mimiki twarzy opracowanej przez dr Ran\u0119 el Kaliouby.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Millward Brown oraz Affectiva – dostawca rozwi\u0105za\u0144 technologicznych s\u0142u\u017c\u0105cych do pomiaru emocji, wspólnie og\u0142osi\u0142y rozpocz\u0119cie oficjalnej wspó\u0142pracy.","protected":false},"author":1,"featured_media":8833,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[1432,373,200],"class_list":{"0":"post-8832","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-affectiva","9":"tag-millward-brown","10":"tag-reklama","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8832","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8832"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8832\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8833"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8832"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8832"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8832"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}