Stosowany dotychczas w badaniach marketingowych standard Plakat Impact Test zastosowany zosta\u0142 do zbadania kampanii billboardowych polityk\u00f3w, kt\u00f3rzy tym razem zaj\u0119li miejsce marek i produkt\u00f3w.
Badaniem obj\u0119to plakaty wyborcze eksponowane na no\u015bnikach wielkoformatowych w sierpniu, a wi\u0119c kampanie Henryki Bochniarz, Marka Borowskiego, Macieja Giertycha, Lecha Kaczy\u0144skiego oraz Donalda Tuska. Pomiar nie uwzgl\u0119dnia\u0142 billboard\u00f3w tych kandydat\u00f3w, kt\u00f3rych kampania plakatowa ruszy\u0142a dopiero we wrze\u015bniu (m.in. W\u0142odzimierza Cimoszewicza i Andrzeja Leppera).<\/P>
\n
Kampania plakatowa lidera ostatnich sonda\u017cy wyborczych, Donalda Tuska, by\u0142a w sierpniu najlepiej zapami\u0119tywan\u0105 spo\u015br\u00f3d wszystkich, nie tylko politycznych, kampanii outdoorowych. Ponad 18% wszystkich respondent\u00f3w spontanicznie wymienia\u0142o t\u0119 kampani\u0119 w odpowiedzi na pytanie o zapami\u0119tane plakaty reklamowe prezentowane w ci\u0105gu ostatnich 30 dni. Spo\u015br\u00f3d pozosta\u0142ych polityk\u00f3w najbardziej do wyniku Tuska zbli\u017cy\u0142 si\u0119 Lech Kaczy\u0144ski (10% respondent\u00f3w wskaza\u0142o na jeden z dw\u00f3ch plakat\u00f3w lidera PiSu eksponowanych w sierpniu), plakaty Henryki Bochniarz, Marka Borowskiego i Macieja Giertycha wymieniane by\u0142y przez od 2,5% do 2,9% respondent\u00f3w. <\/P>
\n
Wska\u017anik wy\u017cszy ni\u017c ten osi\u0105gni\u0119ty przez plakat Tuska spo\u015br\u00f3d wszystkich przetestowanych w ci\u0105gu 8 lat w ramach Plakat Impact Testu reklam osi\u0105gn\u0119\u0142o zaledwie sze\u015b\u0107 kampanii (dotychczasowym rekordzist\u0105 jest kampania jednego z operator\u00f3w telefonii kom\u00f3rkowej z kwietnia 2004 roku – 24,9%).
Pytani wprost o zapami\u0119tane plakaty kandydat\u00f3w na urz\u0105d Prezydenta RP, respondenci r\u00f3wnie\u017c najcz\u0119\u015bciej wymieniali kampani\u0119 Tuska (57,7%), na kolejnych miejscach znale\u017ali si\u0119: Kaczy\u0144ski (40,3%), Giertych (11,9%), Borowski (11,4%) i Bochniarz (8,2%).<\/P>
\n
Prawie 80% respondent\u00f3w rozpozna\u0142o zaprezentowane im zdj\u0119cie plakatu Donalda Tuska. \u015arednia rozpoznawalno\u015b\u0107 dla wszystkich dotychczas wykonanych przez Mareco Polska pomiar\u00f3w (423 kampanie) w ramach Plakat Impact Testu to 31%. Pozostali politycy r\u00f3wnie\u017c osi\u0105gn\u0119li do\u015b\u0107 wysokie wyniki: Kaczy\u0144ski 66%, Giertych 40%, Borowski 34%, Bochniarz 32%.<\/P>
\n
Kampanie outdoorowa Tuska dzi\u0119ki temu mo\u017ce si\u0119 poszczyci\u0107 drug\u0105 najwy\u017csz\u0105 rozpoznawalno\u015bci\u0105 ze wszystkich dotychczas zbadanych 423 kampanii og\u00f3lnopolskich. Najbli\u017cej wyniku Tuska s\u0105 wspomniana kampania operatora telefonii kom\u00f3rkowej – 75,9% oraz kampania og\u00f3lnopolskiej stacji radiowej z wrze\u015bnia 2003 roku – 71,6%. Plakat z warszawskiej kampanii jednego z centr\u00f3w handlowych (pa\u017adziernik 2004) jako jedyny mia\u0142 wy\u017cszy poziom rozpoznawalno\u015bci (84%).<\/P>
\n
Plakaty wyborcze poszczeg\u00f3lnych kandydat\u00f3w najlepiej rozpoznawalne s\u0105 w\u015br\u00f3d os\u00f3b deklaruj\u0105cych ch\u0119\u0107 oddania swojego g\u0142osu w wyborach prezydenckich na danego kandydata. I tak, plakat Macieja Giertycha rozpoznali wszyscy jego zwolennicy, billboard kandydatki Partii Demokratycznej rozpoznaje 91,7% os\u00f3b pragn\u0105cych odda\u0107 na ni\u0105 sw\u00f3j g\u0142os, 90,4% os\u00f3b planuj\u0105cych oddanie g\u0142osu na Tuska rozpoznaje jego plakat, 81,7% wyborc\u00f3w chc\u0105cych g\u0142osowa\u0107 na Kaczy\u0144skiego rozpoznaje przynajmniej jeden z dw\u00f3ch testowanych plakat\u00f3w lidera PiSu, natomiast wyra\u017anie s\u0142abiej wypada tu Borowski, tylko 57,1% os\u00f3b planuj\u0105cych wyb\u00f3r tego kandydata rozpozna\u0142o jego plakat.
Has\u0142o Tuska „Cz\u0142owiek z zasadami” prawid\u0142owo zapami\u0119ta\u0142o a\u017c 19,8% respondent\u00f3w, kt\u00f3rzy widzieli jego plakat. Obok has\u0142a kandydata PO najbardziej zapadaj\u0105ce w pami\u0119\u0107 jest has\u0142o lidera SDPL, okre\u015blenie „Prawy cz\u0142owiek lewicy” prawid\u0142owo zapami\u0119ta\u0142o 13,4% badanych, kt\u00f3rzy wskazali plakat Borowskiego. Jedno z dw\u00f3ch hase\u0142 umieszczonych na plakatach Kaczy\u0144skiego („Odwaga i wiarygodno\u015b\u0107” lub „Rodzina, uczciwo\u015b\u0107, przysz\u0142o\u015b\u0107”) zapami\u0119ta\u0142o 7,5% badanych, kt\u00f3rzy zauwa\u017cyli jeden z dw\u00f3ch plakat\u00f3w lidera PiS. <\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O\u015brodek badania opinii publicznej Mareco Polska przeprowadzi\u0142 test efektywno\u015bci kampanii outdoorowych kandydat\u00f3w na urz\u0105d Prezydenta RP.","protected":false},"author":1,"featured_media":88316,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-88315","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/88315","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=88315"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/88315\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/88316"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=88315"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=88315"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=88315"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}