Liner flagowego Programu Polskiego Radia niezmiennie brzmi: „Jedynka, Polskie Radio, s\u0142ucham”. Zmienia si\u0119 natomiast has\u0142o uzupe\u0142niaj\u0105ce – podczas jesiennej kampanii us\u0142yszymy, \u017ce: „Na fale radiowe zawsze jest sezon!”.<\/p>\n
Kampania adresowana jest do grupy docelowej 30+ o dochodach w granicach \u015bredniej krajowej (i poni\u017cej), zamieszkuj\u0105cej ma\u0142e miasta i wsie. Wskazania kreatywne kampanii oparte zosta\u0142y na dialogu z wykorzystaniem element\u00f3w humoru i groteski.<\/p>\n
Celem kampanii jest utrzymanie rosn\u0105cej s\u0142uchalno\u015bci Jedynki Polskiego Radia, kt\u00f3ra w fali czerwiec – sierpie\u0144 odnotowa\u0142a wzrost udzia\u0142u w rynku do 14.8%, – plasuj\u0105c si\u0119 na 3 miejscu za RMF FM i Radiem ZET i poprawiaj\u0105c ubieg\u0142oroczny wynik, kt\u00f3ry wynosi\u0142 w tym czasie 14,1%. Zale\u017cy nam r\u00f3wnie\u017c na utrwaleniu w \u015bwiadomo\u015bci s\u0142uchaczy nowego logo stacji i przede wszystkim – wizerunku Jedynki Polskiego Radia jako anteny o charakterze informacyjnym oraz od\u015bwie\u017cenie wizerunku marki poprzez wprowadzenie nowego logo stacji. Zasi\u0119g kampanii ma wymiar og\u00f3lnopolski.<\/p>\n
Media<\/p>\n
– telewizja: <\/p>\n
Program 1 TVP, Program 2 TVP, Polsat, kana\u0142 cyfrowy „Kino Polska”<\/p>\n
– prasa: <\/p>\n
dzienniki: „Gazeta Wyborcza”, „Rzeczpospolita”, „Super Express”, „\u017bycie Warszawy”;<\/p>\n
tygodniki: „Polityka”, „Przekr\u00f3j”;<\/p>\n
– autopromocja<\/p>\n
Emisja pojedynczego spotu wynosi 15 sekund.<\/p>\n
Czas trwania kampanii: 26.09.2005 – 15.10.2005 <\/p>\n
Spot reklamowy zosta\u0142 wyprodukowany przez Studio Filmowe Jakimowski. <\/p>\n
Kreacj\u0119 kampanii przygotowa\u0142a firma Martis SA. W reklamie udzia\u0142 wzi\u0119li Krzysztof Kowalewski i S\u0142awomir Szcz\u0119\u015bniak. <\/p>\n
Zadaniem strategii komunikacji jest odm\u0142odzenie grupy odbiorc\u00f3w Jedynki Polskiego Radia, co uwidacznia interakcja mi\u0119dzy aktorami – reprezentantami dw\u00f3ch pokole\u0144. Scenografia spotu orientuje si\u0119 na pla\u017cy po sezonie i nawi\u0105zuje do element\u00f3w zwi\u0105zanych z koncertow\u0105 tras\u0105 „Magicznego Lata z Radiem”. <\/p>\n
Jedynka Polskiego Radia od pocz\u0105tku swego istnienia jest anten\u0105 wiarygodn\u0105, b\u0119d\u0105c\u0105 \u017ar\u00f3d\u0142em zawsze aktualnej, rzetelnej dziennikarskiej informacji, co podkre\u015bla tegoroczna kampania wizerunkowa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ju\u017c w najbli\u017cszy poniedzia\u0142ek 26 wrze\u015bnia rusza drugi etap kampanii wizerunkowej Jedynki Polskiego Radia. \/pierwszy – wiosenny etap kampanii – obejmowa\u0142 okres od 21 marca do 3 kwietnia br.","protected":false},"author":1,"featured_media":88091,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9672],"tags":[],"class_list":{"0":"post-88090","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-radio","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/88090","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=88090"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/88090\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/88091"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=88090"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=88090"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=88090"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}