Do Rady Reklamy wp\u0142yn\u0119\u0142o kilka skarg na spot telewizyjny promuj\u0105cy biustonosz typu push up.<\/p>\n
Wed\u0142ug pierwszego skar\u017c\u0105cego emitowana reklama by\u0142a wysoce niemoralna. – Nowa reklama biustonosza narusza moralne zasady, bowiem pokazuje roznegli\u017cowan\u0105 modelk\u0119 w pozach erotycznych. Jest emitowana w czasie najwi\u0119kszej ogl\u0105dalno\u015bci, kiedy moje dzieci jeszcze nie \u015bpi\u0105. Broni\u0119 moje dzieci przed g\u0142upimi mediami, nisk\u0105 samoocen\u0105 i myleniem poj\u0119\u0107 „kobieca” z „wyzywaj\u0105ca”, wy\u0142\u0105czam telewizor, ale nie jestem w stanie ich ochroni\u0107 przed torpedowaniem z ka\u017cdej strony wszechobecn\u0105 golizn\u0105 – czytamy w skardze.<\/p>\n
Drugi skar\u017c\u0105cy podkre\u015bli\u0142, \u017ce reklama zbyt jednoznacznie kojarzy si\u0119 z filmami dla doros\u0142ych. – Owszem jest to reklama bielizny, ale przekracza wszelkie granice. Kobieta w reklamie zachowuje si\u0119 jak na filmie porno, zdejmuje stanik, le\u017cy na \u0142ó\u017cku niemal\u017ce naga. Zachowuje si\u0119 bardzo kusz\u0105co i prowokuj\u0105co, a przecie\u017c reklam\u0119 ogl\u0105daj\u0105 równie\u017c dzieci. Ponadto w reklamie podkre\u015bla si\u0119 to, \u017ce tylko du\u017ce piersi s\u0105 elementem kobiecym – czytamy w skardze.<\/p>\n
Kolejna skarga na reklam\u0119 dotyczy\u0142a nieodpowiedniej godziny emisji reklamy. – Reklama emitowana jest równie\u017c w ci\u0105gu dnia, kiedy moja 4 letnia córka ogl\u0105da telewizje. Ostatnio u lekarza na kozetce na\u015bladowa\u0142a kobiet\u0119, która reklamuje t\u0119 bielizn\u0119 Intimissimi. Nie jedno dziecko j\u0105 widuje i to je demoralizuje. Ta kobieta co najmniej niesmacznie pr\u0119\u017cy si\u0119, a dzieci to na\u015bladuj\u0105, uwa\u017caj\u0105, \u017ce skoro tak pokazuj\u0105 w telewizji to tak jest \u0142adnie i fajnie – napisano w skardze.<\/p>\n
Kolejny skar\u017c\u0105cy podniós\u0142, i\u017c „przed telewizorami zasiadaj\u0105 nie tylko doro\u015bli, ale równie\u017c dzieci. Za du\u017co nago\u015bci i erotyki”.<\/p>\n
W czasie posiedzenia skarg\u0119 przedstawia\u0142 i popiera\u0142 arbiter-referent. Wniós\u0142 o uznanie reklamy za sprzeczn\u0105 z dobrymi obyczajami (art. 2 ust. 1 Kodeksu Etyki Reklamy) oraz zarzuci\u0142, \u017ce reklama nie by\u0142a prowadzona w poczuciu odpowiedzialno\u015bci spo\u0142ecznej.<\/p>\n
Wniós\u0142 równie\u017c o uznanie reklamy za niezgodn\u0105 z art. 4 Kodeksu Etyki Reklamy, w my\u015bl którego „reklamy nie mog\u0105 zawiera\u0107 elementów, które zawieraj\u0105 tre\u015bci dyskryminuj\u0105ce, w szczególno\u015bci ze wzgl\u0119du na ras\u0119, przekonania religijne, p\u0142e\u0107 lub narodowo\u015b\u0107”.<\/p>\n
Wniós\u0142 on tak\u017ce o uznanie reklamy za sprzeczn\u0105 z art. 25 Kodeksu Etyki Reklamy, zgodnie z którym „reklamy skierowane do dzieci lub m\u0142odzie\u017cy musz\u0105 uwzgl\u0119dnia\u0107 stopie\u0144 ich rozwoju oraz nie mog\u0105 zagra\u017ca\u0107 ich fizycznemu, psychicznemu lub moralnemu dalszemu rozwojowi”.<\/p>\n
Przedstawiciele firmy Calz Polska, do których nale\u017cy marka Intimissimi, uczestniczyli w posiedzeniu i z\u0142o\u017cyli wyja\u015bnienia. <\/p>\n
W ich wyja\u015bnieniu czytamy, i\u017c charakter reklamowanego produktu, jakim jest bielizna, wymusza wykorzystanie w jego promocji pewnych elementów fizyczno\u015bci ludzkiego cia\u0142a.<\/p>\n
– Bielizna jest w obecnych czasach powszechnym elementem ubioru, bez wzgl\u0119du na p\u0142e\u0107, wiek i status spo\u0142eczny. Naturalnym i nie kwestionowanym trendem w reklamie odzie\u017cy, w tym tak\u017ce bielizny (tak damskiej jak i m\u0119skiej czy dzieci\u0119cej), jest przede wszystkim prezentowanie jej przez modeli. Biustonosz wykorzystany w kampanii promocyjnej wykonany jest z nieprzezroczystego materia\u0142u pozwalaj\u0105cego na ca\u0142kowite zas\u0142oni\u0119cie biustu modelki, za\u015b bielizna – mimo jej intymnego charakteru, wynikaj\u0105cego z samej natury i przeznaczenia artyku\u0142u – zosta\u0142a zaprezentowana w sposób subtelny i nieobra\u017caj\u0105cy niczyjej wra\u017cliwo\u015bci – zaznaczyli przedstawiciele firmy Calz Polska.<\/p>\n
Komisja Etyki Reklamy, po przenalizowaniu skargi, nie doszuka\u0142a si\u0119 w reklamie naruszenia norm kodeksu. W opinii Zespo\u0142u Orzekaj\u0105cego reklama biustonosza nie narusza dobrych obyczajów i nie zawiera tre\u015bci dyskryminuj\u0105cych.<\/p>\n
Zespó\u0142 Orzekaj\u0105cy nie dopatrzy\u0142 si\u0119 równie\u017c w reklamie tre\u015bci zagra\u017caj\u0105cych fizycznemu, psychicznemu lub moralnemu dalszemu rozwojowi dzieci lub m\u0142odzie\u017cy.<\/p>\n