Mediarun.pl: Powstanie Demo Effective Launching datuje si\u0119 na 1989 rok. Jakie by\u0142y pocz\u0105tki agencji i jak wygl\u0105da\u0142y pierwsze zlecenia w tamtym czasie? Rozmawia\u0142 \u0141ukasz Macheta<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jakie efekty przynosi polskim firmom posiadanie silnej marki? Na to i wiele innych pyta\u0144 odpowiada nam Jacek Sadowski, Dyrektor Generalny Demo Effective Launching.","protected":false},"author":1,"featured_media":87385,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9679],"tags":[],"class_list":{"0":"post-87384","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-kwestionariusz","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/87384","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=87384"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/87384\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/87385"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=87384"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=87384"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=87384"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
<\/STRONG>Jacek Sadowski: Demo narodzi\u0142o si\u0119 jako studio filmowe, kt\u00f3re za\u0142o\u017cy\u0142em b\u0119d\u0105c w jeszcze w szkole filmowej. Z czasem, gdy coraz liczniej zacz\u0119li zg\u0142asza\u0107 si\u0119 do nas polscy przedsi\u0119biorcy z pro\u015bb\u0105 o zrobienie filmu reklamowego, dostrzeg\u0142em potencja\u0142 tego rynku. Firmy przychodzili bez jakiejkolwiek wiedzy o reklamie, bez scenariusza, koncepcji, agencji. Jak si\u0119 okazywa\u0142o przychodzili nie, \u017ceby zrobi\u0107 film, a stworzy\u0107 ca\u0142\u0105 strategi\u0119 komunikacji, to by\u0142y pocz\u0105tki rynku reklamy w Polsce. Podj\u0105\u0142em decyzj\u0119 o zmianie profilu, aby \u015bwiadczy\u0107 profesjonalne, kompleksowe us\u0142ugi. Tak si\u0119 zacz\u0119\u0142o.
Dzi\u015b Demo to najd\u0142u\u017cej zajmuj\u0105ca si\u0119 opracowywaniem strategii reklamowych firma w Polsce. W szkole filmowej nauczy\u0142em si\u0119 jak \u0142\u0105czy\u0107 biznes ze sztuk\u0105 i t\u0119 wiedz\u0119 wci\u0105\u017c pog\u0142\u0119bia\u0142em. Teraz mog\u0119 i chc\u0119 dzieli\u0107 si\u0119 ni\u0105 ze studentami. Od pa\u017adziernika zaczynam wyk\u0142ady, na temat reklamy, dla m\u0142odych re\u017cyser\u00f3w na mojej uczelni – Wydzia\u0142 Radia i Telewizji na Uniwersytecie \u015al\u0105skim.
Sk\u0105d decyzja o za\u0142o\u017ceniu firmy w Krakowie?
<\/STRONG>Krak\u00f3w to zag\u0142\u0119bie intelektualne, prawdziwa kopalnia idei. To miasto ma ducha, kt\u00f3ry pomaga w kreatywnym my\u015bleniu i zapewnia dystans do Warszawy. Tutaj na wszystko mo\u017cna spojrze\u0107 z boku, obiektywniej oceni\u0107 sytuacj\u0119 i skupi\u0107 si\u0119 na w\u0142asnej pracy, bez niepotrzebnego anga\u017cowania w uk\u0142adziki i gierki salonowe. Poza tym, jak \u017cartowali nasi klienci – „droga z Krakowa do Warszawy jest d\u0142uga i aby dosta\u0107 si\u0119 do stolicy trzeba przejecha\u0107 przez wiele ma\u0142ych miejscowo\u015bci, dzi\u0119ki temu Demo ma inne spojrzenie, a to jest cenne”. Faktem jest, \u017ce obserwowanie rynku nie z perspektywy Warszawy daje inn\u0105 optyk\u0119. Dystans i duch Krakowa daje nam du\u017co, dlatego nie my\u015blimy o zmianie siedziby.
Jak wygl\u0105da obecnie struktura agencji, z jakich dzia\u0142\u00f3w si\u0119 sk\u0142ada?
<\/STRONG>Od 1,5 roku Demo przygotowuje si\u0119 do powa\u017cnej transformacji w strukturze firmy. Zostanie ona wprowadzona w \u017cycie z pocz\u0105tkiem 2006 roku. Wsp\u00f3\u0142pracujemy w tej kwestii z profesjonalnymi doradcami. Zmieni si\u0119 w Demo wewn\u0119trzna struktura, pojawi\u0105 si\u0119 nowi ludzie, zmieni si\u0119 zakres obowi\u0105zk\u00f3w pracownik\u00f3w. Teraz jeste\u015bmy na etapie dopinania wszystkiego na ostatni guzik. Tak precyzyjnie dopracowana i dok\u0142adnie przemy\u015blana struktura sprawi, \u017ce b\u0119dziemy mogli naszym klientom dostarcza\u0107 jeszcze lepsze produkty i rozwi\u0105zania strategiczne oraz dalej dynamicznie si\u0119 rozwija\u0107!
Rok 2004 by\u0142 szczeg\u00f3lnie udany dla agencji – 20 zrealizowanych kampanii w telewizji, 12 nowych klient\u00f3w oraz sukces akcji „Kupuj\u0105c polskie produkty dajesz prac\u0119”. Co m\u00f3g\u0142by Pan doda\u0107 do tego bilansu?
<\/STRONG>To ju\u017c dla nas historia. Sukcesy nas ciesz\u0105, ale nie chcemy si\u0119 na nich zatrzymywa\u0107. To by\u0142 naprawd\u0119 dobry rok, my jednak my\u015blimy ju\u017c o kolejnym – 2006.
Czy rok obecny b\u0119dzie jeszcze lepszy?
<\/STRONG>Jak ju\u017c wspomnia\u0142em obecny rok po\u015bwi\u0119cili\u015bmy wewn\u0119trznej reorganizacji. Postanowili\u015bmy wzmocni\u0107 fundamenty, bo mamy w planach powa\u017cne budowy, kt\u00f3rych rozmiary wymagaj\u0105 solidnych podstaw. W 2005 roku zwr\u00f3cili\u015bmy nasz\u0105 uwag\u0119 i zaanga\u017cowanie wewn\u0105trz firmy, aby przygotowa\u0107 si\u0119 do lepszej pracy w nast\u0119pnych latach. Reorganizacja to nasz tegoroczny priorytet. Wierzymy, \u017ce b\u0119d\u0105c lepszymi b\u0119dziemy mogli oferowa\u0107 jeszcze lepsze rozwi\u0105zania naszym klientom.
Wspomnieli\u015bmy o kampanii spo\u0142ecznej „Kupuj\u0105c polskie produkty dajesz prac\u0119”. Wcze\u015bniej Demo zaanaga\u017cowa\u0142o si\u0119 w realizacj\u0119 akcji „Zadbaj o swoj\u0105 mark\u0119”. Jak Pan ocenia efekty obydwu kampanii? Czy tego typu inicjatywy s\u0105 potrzebne w naszym kraju?
<\/STRONG>Analizuj\u0105c rynek pod r\u00f3\u017cnymi k\u0105tami dostrzegamy czasami problemy, kt\u00f3re maj\u0105 charakter spo\u0142eczny. I tak na przyk\u0142ad trudno nam by\u0142o przej\u015b\u0107 oboj\u0119tnie obok faktu, \u017ce polskie firmy nie doceniaj\u0105 znaczenia silnego brandu. Nie mogli\u015bmy te\u017c przymkn\u0105\u0107 oczu na niski wsp\u00f3\u0142czynnik patriotyzmu konsumenckiego Polak\u00f3w. Dlatego konieczne wyda\u0142o nam si\u0119 zaj\u0119cie tymi problemami, tym bardziej, \u017ce dysponowali\u015bmy niezb\u0119dn\u0105 wiedz\u0105 i narz\u0119dziami. Ka\u017cda z kampanii wymaga\u0142a od nas p\u00f3\u0142rocznego zaanga\u017cowania, ale nie \u017ca\u0142ujemy. Ich wyniki s\u0105 najlepsz\u0105 wizyt\u00f3wk\u0105 naszej skuteczno\u015bci. Dzi\u0119ki kampanii „Kupuj\u0105c polskie produkty – dajesz prac\u0119” z 5% do ponad 13% wzr\u00f3s\u0142 odsetek Polak\u00f3w, kt\u00f3rzy podczas zakup\u00f3w zwracaj\u0105 uwag\u0119 na to, aby wybiera\u0107 produkty polskie.
Jaki jest stosunek polskich producent\u00f3w do marki?
<\/STRONG>Akcja „Zadbaj o swoj\u0105 mark\u0119” zmieni\u0142a spos\u00f3b postrzegania brandu przez polskie otoczenie biznesowe, dziennikarzy i samych klient\u00f3w. Znacz\u0105co wzr\u00f3s\u0142 udzia\u0142 polskich firm w torcie reklamowym. Prosz\u0119 zauwa\u017cy\u0107, \u017ce zacz\u0119\u0142y powstawa\u0107 raporty dotycz\u0105ce silnych marek, ich warto\u015bci i sposobu postrzegania przez konsument\u00f3w. Kiedy\u015b tego nie by\u0142o. Teraz ju\u017c nie trzeba t\u0142umaczy\u0107 polskim przedsi\u0119biorcom, \u017ce aby wygrywa\u0107 na rynku trzeba w\u0142ada\u0107 mocnym brandem.
Dlaczego agencja nie bierze udzia\u0142u w festiwalach i konkursach reklamowych?
<\/STRONG>Jeszcze nie zdarzy\u0142 nam si\u0119 klient, kt\u00f3remu po zapoznaniu si\u0119 z twardymi danymi o naszej skuteczno\u015bci, brakowa\u0142oby jeszcze order\u00f3w. Nasza praca polega na tworzeniu skutecznych kampanii, budowaniu silnych marek a nie stawaniu w konkury z przedstawicielami bran\u017cy. Jedyne nagrody, jakie chcemy stawia\u0107 na p\u00f3\u0142kach to puchary zadowolenia naszych klient\u00f3w i medale wzrostu sprzeda\u017cy ich produkt\u00f3w. To nam wystarcza.
Mimo to eksperci bran\u017cy reklamowej nie zapominaj\u0105 o Was. Demo znalaz\u0142o si\u0119 w gronie najlepszych agencji reklamowych w Polsce, wed\u0142ug raportu Media & Marketing. Czym dla Pana s\u0105 te wyr\u00f3\u017cnienia?
<\/STRONG>Pomimo, \u017ce nie zabiegamy o nagrody, to ka\u017cde takie wyr\u00f3\u017cnienie jest dla nas powodem do satysfakcji i potwierdzeniem, \u017ce idziemy dobr\u0105 drog\u0105. Raport Media & Marketing jest tworzony przez profesjonalist\u00f3w, ludzi, kt\u00f3rzy znaj\u0105 si\u0119 na tej robocie, dlatego umieszczenie nas w tak wybitnym gronie bardzo nas cieszy.
Wed\u0142ug raportu opracowanego wewn\u0105trz agencji liczba kampanii wprowadzaj\u0105cych na rynek nowe produkty wzros\u0142a w 2004 r. o ponad 30 proc. Jakie s\u0105 Pa\u0144skie prognozy na kolejne lata?
<\/STRONG>Polskie firmy rosn\u0105 w si\u0142\u0119 i co wi\u0119cej – chc\u0105 si\u0119 rozwija\u0107 jeszcze bardziej. Po drugie otwarli\u015bmy si\u0119 na Uni\u0119 Europejsk\u0105, a wi\u0119c na naszym rynku b\u0119dzie si\u0119 pojawia\u0107 coraz wi\u0119cej zagranicznych produkt\u00f3w. Poza tym, rynek intensywnie si\u0119 rozwija. Te trzy czynniki sprawiaj\u0105, \u017ce kto nie b\u0119dzie my\u015bla\u0142 o nowych produktach, innowacyjnych rozwi\u0105zaniach i nie b\u0119dzie ich wprowadza\u0142, szybko sko\u0144czy w gospodarczym muzeum. Przewiduj\u0119 zatem intensyfikacj\u0119 dzia\u0142a\u0144 launchingowych.
Rok temu swoj\u0105 dzia\u0142alno\u015b\u0107 zainaugurowa\u0142 dom mediowy PRO Media House, kt\u00f3ry powsta\u0142 na bazie Dzia\u0142u Medi\u00f3w Demo Effective Launching. Sk\u0105d decyzja o powo\u0142aniu nowej jednostki?<\/STRONG>Zauwa\u017cy\u0142em, \u017ce media PRO (prasa, radio, outdoor i no\u015bniki uzupe\u0142niaj\u0105ce) maj\u0105 potencja\u0142, kt\u00f3rego w Demo nie mogli\u015bmy do ko\u0144ca wykorzysta\u0107. Dostrzeg\u0142em luk\u0119 w\u015br\u00f3d dom\u00f3w mediowych w tej kwestii. Ale na tym moja rola si\u0119 sko\u0144czy\u0142a. PRO Media House \u017cyje teraz w\u0142asnym, niezale\u017cnym \u017cyciem. Z zadowoleniem, ale z boku przygl\u0105dam si\u0119 jego sukcesom.
Jak ocenia Pan obecn\u0105 kondycj\u0119 polskiego rynku reklamy?
<\/STRONG>Rynek reklamy to barometr gospodarki. Reklama jest jej pierwszym i najczujniejszym miernikiem. Je\u015bli gospodarka nie ma si\u0119 najlepiej i prognozy na przysz\u0142o\u015b\u0107 s\u0105 niepomy\u015blne, ci\u0119cia koszt\u00f3w rozpoczynane s\u0105 wydatk\u00f3w w\u0142a\u015bnie na reklam\u0119. Wiosn\u0119 w gospodarce natomiast zwiastuj\u0105 optymistyczne inwestycje w reklam\u0119. Czyli – pytanie o kondycj\u0119 polskiej reklamy, to tak naprawd\u0119 pytanie o stan naszej gospodarki.
Czego jeszcze mi brak na polskim rynku reklamy to wi\u0119zi mi\u0119dzy agencj\u0105 a klientem. Przedsi\u0119biorcy za rzadko traktuj\u0105 agencje jak partner\u00f3w i zamiast wej\u015b\u0107 z nimi w \u015bcis\u0142\u0105 wsp\u00f3\u0142prac\u0119, zatrudniaj\u0105 je na zasadzie umowa-zlecenie do wykonania jednej kampanii. Do kolejnej og\u0142aszaj\u0105 nast\u0119pny przetarg. Agencje nieustannie zabiegaj\u0105c o nowe zlecenia, cz\u0119sto prezentuj\u0105 rozwi\u0105zania tworzone pod gust klienta, a nie realn\u0105 sytuacj\u0119 na rynku. To powoduje, \u017ce najwi\u0119ksz\u0105 korzy\u015b\u0107 jak\u0105 mo\u017ce mie\u0107 klient ze wsp\u00f3\u0142pracy z agencj\u0105, czyli inne spojrzenie, nie jest w stanie wykorzysta\u0107. Nie jest to nic nowego, tak pracuj\u0105 firmy na ca\u0142ym \u015bwiecie. Dlatego, wed\u0142ug mnie, budowanie partnerskiej wsp\u00f3\u0142pracy firm i agencji to wyzwanie przed polskim rynkiem reklamy, aby sukcesywnie podnosi\u0107 poziom wsp\u00f3lnych kampanii.<\/P>
\n